一路向C·2022 | 国窖1573·冰JOYS让白酒冰着喝成为生活新方式

新的时代环境、商业环境以及媒介环境造就了新的消费逻辑，营销创新成为了众多酒企的重要选择，如何拉近与消费者之间的距离，最有效的方式或许就是用消费者喜欢的“沟通方式”走进他们的心里。在此方面，泸州老窖堪称楷模。

从七星盛宴到百年泸州老窖窖龄酒的窖龄研酒所、精英俱乐部，再到泸州老窖特曲的中华美食群英榜，泸州老窖在消费者的培育与互动上早已深耕多年，甚至渗透到了不同的单品。而国窖1573•冰JOYS在C端的教育，不仅是让产品走进消费者心里，更是利用线上线下的联动，让“白酒冰着喝”的品饮方式一同走进了消费者心里。

从开创到引领

如期而至的冰爽

最近几年，白酒为了改变“度数高、口感辣”的固有形象花样百出，其中，“冰饮潮”或许是最直接的一种方式。

2009年，国窖1573于行业率先提出“白酒冰着喝”的品鉴新主张，并以此开创中国白酒的12℃冰饮风尚。难以想象，这是一个有着将近700年酿艺传承的老字号酒企所做出的大胆尝试。而从2018年开始，国窖1573又找到了冰饮风潮新的打开方式。

作为冰饮白酒的开创者，国窖1573在白酒冰饮上不断创新和丰富体验形式，让品牌更为立体，找到了白酒全新的锚点，并引领了行业消费的革新。

2018年，国窖1573“冰饮风尚”升级为“冰JOYS”；2019年，“冰JOYS”于线上邀请王千源、黄景瑜、黄觉演绎“冰JOYS先生狂想”，线下除了延续快闪店，还创新打破白酒品饮场景限制，将白酒冰饮放到各大城市的知名酒吧中；2020年则更加聚焦，着重凸显了艺术化、时尚化、高端化三大特质，带来“冰火之道”主题艺术展，赋予国窖1573•冰JOYS的进阶诠释；2021年，国窖1573携手“品牌挚友”崔健，发布微电影《冰火之道》、打造摇滚之夜，并于全国20城举办冰·JOYS快闪店，让更多人体验、接受和爱上冰镇白酒。

来到2022年，当夏日的炎热席卷而来，我们再次在酒业圈迎来了熟悉的清凉。7月5日，泸州老窖官方微信视频号推送了两段视频，一段展示了国窖1573·冰JOYS的饮用场景，另一段是与时尚先生合作拍摄的《冰·JOYS HOTEL》。

艺术、摇滚、快闪，酒吧、夜店、微电影……国窖1573充分调动一切年轻人喜欢的元素，来实现冰饮这种品鉴新方式的人群破圈，实现品牌年轻化和消费者教育。

对比以往，今年的“夏天围着什么转”主题短片中给出了好友相聚、恋人山间露营等一系列场景，向消费者传达——白酒冰饮的场景不设限。

冰JOYS力图改变中国白酒的品鉴场景、品鉴习惯和品鉴体验。它倡导白酒不仅能常温饮用，还能冰饮；不仅能在餐桌酒桌上畅快干杯，也能在酒吧里浅饮慢酌；不仅能与亲朋好友、事业伙伴举杯共饮，也能在任何时候一个人独酌。

在线上，国窖1573通过冰饮指南创意图文、时尚达人创新玩法、互动话题讨论等多种途径，普及白酒冰饮方式，鼓励消费者在品饮方法和场景上尽情发挥创造力，开发更多专属于自己的冰饮乐趣。在线下，国窖1573今年陆续登陆多所城市，用12℃冰镇白酒的魅力打动人心。

在消费者需求日益个性化、多元化的今天，国窖1573用最年轻的语言讲述着浓香白酒的美妙口感和中国白酒文化的丰富内涵，一次次颠覆固有印象。不仅让消费者看到了国窖1573的另一面，更让消费者在过程中产生了新的饮酒方式、生活方式。

“冰与酒”的背后

是白酒用户培育的迫切需求

当品牌直接面对消费者的时候，应该说些什么？这是C端大课题之下，每个企业都会思考的问题。

随着新一代消费群体日益崛起，更个性、更多元的需求也由此诞生。中国白酒品牌们很早便意识到了冲破圈层的重要性。特别在消费趋势和理念不断变幻的当下，传统的中国白酒要走向前进的新路，就必须在跨圈层营销中有所作为。

一直以来，泸州老窖都走在不断创新的路上，在传播中国传统文化和白酒文化上寻找着与自身更为契合的沟通方式。这种创新不仅仅体现在产品上，还有销售渠道、消费人群等方面的创新。尤其是在疫情之后，对多元消费群体需求的开拓，成为无数中外酒业瞩目的重点。

从过去到现在，国窖1573致力于修改捆绑在白酒身上的旧标签，用全新的手法来演绎技艺传承，用新兴消费群体更为亲切地方式来回答“活态双国宝”的价值，以及何为“你能品味的历史”。

国窖1573•冰JOYS从形式到内容不断丰富、提升，通过一系列新颖时尚、创意迭出的白酒冰饮体验活动，不断推广和普及白酒冰饮，为消费者提供了多样化的品饮体验，引领了白酒冰饮品鉴潮流。

强化中国白酒历史价值和传承魅力的同时，又通过各类创新探索和品牌新主张，用潜移默化的方式来影响消费人群。国窖1573身体力行回答了 “当品牌直接面对消费者的时候，应该说些什么？”这个问题。