国窖1573艺术新春酒就是不一样

国窖1573与艺术的触碰与链接从未停止。12月28日，第四款国窖1573艺术新春酒问世。

与当代艺术家薛松携手，国窖1573推出了定价1699元/瓶并且全球限量6万件的国窖1573×薛松2023年“松峦锦秀”艺术新春酒，并传达出“松峦锦秀，山河壮阔”的新春祝愿。

今年的国窖1573艺术新春酒以艺术家薛松作品《松峦锦秀》、《春游图》作为创意原型，以“松”，“金山”和“生肖兔”为设计元素，进行大胆的二次创作，在视觉上色彩绚烂，又不乏宽舒静穆，呈现端庄严正的艺术风格。

至此，在艺术的殿堂中，中国白酒又留下一抹鲜活印记；在高端白酒的演变轨迹上，国窖1573再次输出自己的品牌物语。在成为“独一无二”的过程里，来自艺术与文化领域春风细雨般的倾泻与灌注，让国窖1573茁壮且富有魅力。

快一步与进一步

灵动的艺术DNA

艺术是国窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建设中最受重视的营销领域之一。

而艺术新春酒正是国窖1573深耕艺术圈层的创新体现，一年一位联名艺术家，一年一款白酒艺术品，国窖1573艺术新春酒成就了无可复制的艺术价值，并用艺术让世界品味中国。

2019年岁末的北京宋庄美术馆，国窖1573携手著名艺术家方力钧，带来了联名产品“国窖1573 X方力钧大浪淘金”，就此开启了艺术新春酒的序幕。也正是那场活动，让薛松与国窖1573最终走到一起。

薛松表示，“艺术圈里爱酒的朋友基本上都去了那次发布会。”这也从一个侧面反映出国窖1573对艺术圈渗透的深度与广度。

事实上，当众多白酒品牌还执着在传统文化的润泽和历史的馈赠中时，国窖1573带着一股锐气和活力，已经开始在艺术领域找寻品牌的时代基因和个性要素，这种“快一步”的探索，为国窖1573品牌价值的丰富提供了巨大能量。

从诞生以来，中国白酒最珍贵的要素都能够在国窖1573身上找到，“活态双国宝”赋予其不可复制的品质优势，而在艺术、文化以及人文领域的执着探索和开创，则让国窖1573更加独一无二。

很多年以前，我们就惊喜地看到国窖1573的视野已经触达到建筑、雕塑、绘画、戏剧、音乐等空间，随后也看到了这支崛起的高端白酒品牌，与谭盾、蔡国强等众多顶级艺术家的互动与合作。

艺术家与中国白酒间延续千年的牵绊与共融，在国窖1573这里不断得到丰富与扩展，也让品牌在时代的脉动中熠熠生辉。

这一次在“松峦锦秀”般的时代画卷下，正是文化、艺术、经济等各个领域大放异彩的璀璨时刻，这便是国窖1573为消费者推开的艺术大门。

毫无疑问，国窖1573开辟的跨界方向和探索，为中国白酒提供了一种表达方式，一种认知通道。更为重要的是，国窖1573的这种品牌视野使其在纷繁幻变的高端白酒竞争中，始终保持着自我格调并升华消费者对白酒的感知，这便是核心竞争力。

理想主义与理性主张

跃动闪耀的双生魅力

正如泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪所说，“长期以来，国窖1573致力于推动中国白酒与中国艺术的融合，以创新形式面向世界讲述美酒与艺术的双生魅力。”

每一年，总有一些人和事能够引领我们满怀希望地奔赴远方，而国窖1573艺术新春酒历来都可以和这个时代与每一个消费者产生共鸣，这种建立在理想主义畅想下的品牌动作，为国窖1573赋予触动人心的力量。

在国窖1573身上，449年的历史传承与当下艺术的碰撞，雕刻出能够被时代感知的中国白酒价值印章，这是一股温暖的力量，它能够在任何一个美好瞬间，铭刻进消费者心中。

方力钧X“大浪淘沙”，张晓刚X“东风面”，庞茂琨X“大时代”，再到今年薛松的“松峦锦秀”，我们在艺术的联名与精神的共振中，愈发感知国窖1573的品牌情怀与价值理念。

一直以来，薛松的作品中有着强烈的时代感知，他的创作理念和冲动的源头，总有着对生命的敬畏与歌颂，放眼即将翻页的2022年，几乎每一个人都在与外部环境的抗争中承压而行，我们需要一种力量来照亮前路。

“我的作品自火中诞生，从破毁到重生，生命轮回不息”，薛松这种在破毁中窥探希望的认知，正是现阶段我们需要握住的精神砝码。

因此国窖1573×薛松2023年“松峦锦秀”艺术新春酒中，对于“松”的艺术演绎，自然呈现了不折不饶与坚强不息的精神鼓舞，也升华了一瓶国窖1573所蕴含的体验价值，再一次增添了这支经典产品的艺术内涵与品牌厚度。

在国窖1573迈向超级单品的进程中，多维度的品牌构建让这支高端白酒圈的领军产品极富个性与内涵，无论是年轻风尚和创新活力，还是与体育赛事的紧密互动，都始终让国窖1573多了价值维度。

但与此同时，国窖1573在理想的施展中，始终保持着理性与务实，切实将品牌镶嵌到目标领域，例如在浩瀚的艺术空间里，国窖1573也坚持践行着一份责任。

2020年，国窖1573与当代艺术档案库合作开展了“当代即未来“艺术公益项目。过去2年多的时间里，国窖1573以“润物细无声”之方式捐赠了期刊及相关文献3861本，扫描电子化手稿、照片、邀请函等重要文献资料共计41843份，上传文献资料共计27725份，为中国当代艺术的未来发展留存珍贵的文献记录。

正是这种理想主义和理性主张，让国窖1573用二十多年时间将品牌推向中国白酒的顶级舞台，并将厚重的历史传承和时间累积的品味价值，扎扎实实地铺展到千家万户，更为新生代消费群体塑造出中国高端白酒的理想模样。