巽风世界要把茅台在数字世界再做一遍

12月30日，茅台集团2023年市场工作会议在三亚海棠湾茅台珍品酒店举行。在大会的前一天，茅台集团携手网易联合官宣了“巽风数字世界”，作为茅台集团在i茅台之后推出的又一个数字化转型的力作，巽风数字世界官宣后立刻引起了各方的关注。在本次茅台集团2023年市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在谈到巽风世界时表示：“巽风将把茅台在数字世界再做一遍！”

由此可以看出，巽风世界将是茅台在数字化转型方面的一次有力探索。对茅台的未来发展将有重要作用。在大会上，茅台集团副总经理、总工程师、首席质量官王莉向就巽风世界的关键功能、发展愿景等方面做了重点介绍。

巽风是什么

在甲骨文中，“巽”（xùn）字本义为顺，其形如两人共坐，代表协同、创造，美美与共，也寓意着虚实相合，融汇共生；在易经中，“巽”卦即风卦，位于后天八卦的东南位，《淮南子·墬形训》述，巽风即为东南风，又曰清明风，被称为有福之风。而在茅台镇，四季的主导风向均为东南风，“巽风”因而得名，寓意对世界风调雨顺的希冀。

以“巽风”命名，承载着茅台集团数字化转型，开创数实结合营销先河的发展愿景，“巽风数字世界”构造了一个宏大而新颖的世界。

王莉介绍，对茅台集团而言，巽风数字世界用四重意义：

• 由现实映射到虚拟，搭建数字世界。茅酒之源是巽风世界的原点。成义、荣和、恒兴三大烧房以及茅台酒酿酒工业遗产建筑群，包括源广场旧址等，甚至青石板甬道都严格对比、精确还原，打造茅台的虚拟平行世界。
• 有用户创造无限可能，建设数字家园。巽风数字世界不仅是茅台文化的数字展示阵地，也注重用户交互体验。用户在巽风数字世界可以跟着酿酒导师学习工法、品评以及与酿酒微生物的相处之道，还可以在巽风世界里寻找各种酿酒材料、工用具，跟随着二十四节气的变化酿造属于自己的数字藏品，并且有可能在线下转换。

同时，巽风世界还可以接纳和呈现用户的创意。在未来会推出的“巽境家园”中，用户可以根据自己的理想设计、建造自己的虚拟生活家园。也就是说，所有用户可以发挥无限想象，创造自己的“平行世界”，共同打造数字家园，创造“我无止境”的数字价值。

第三，由数据要素集聚配置，构建产业数字生态。以数字链接产业上下游，打造产业链上下关键节点，有效对接供给侧和需求侧，构建产业数字生态。在数字经济领域探索新模式，开辟新赛道，构建新生态。

第四，由传统而现代，开辟数字文明。巽风世界以中华传统文化为基础，从茅台出发搭建数字世界，从用户出发建设数字家园，从产业发展出发构建数字生态，茅台与用户一起共同启航数字革命。

巽风，创造无止境

2023年1月1日“巽风世界”将正式上线，在1月1日-1月5日期间，用户通过参加相关活动，就有机会获得玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨“巽风”数字世界发布会线上发布会门票以及巽风数字世界相应权益。

据透露，巽风世界开放预约仅一天，预约人数就超过了100多万人，充分表明了消费层面对巽风世界的期待。

而巽风世界能创造的价值不止在于开辟展示茅台文化、宣传茅台品牌、帮助茅台产品开展数字化营销，还在于构建一个数字生态圈，为用户赋能，让用户在巽风世界可以创造真实的价值。

据介绍，巽风世界围绕用户、市场需求打造的“巽风集市”，为全产业链提供更加公开、公平、透明的交易服务；专属创新孵化基地“巽风实验室”，支持数字技术的原创发明、创新创造，支撑数字技术体系的不断革新；精心打造的“文通书局”，将为用户提供各类先进且实用的数创工具，协助文字、音乐、美术、营销等创意内容的落地，让创意作品在这里汇聚并实现价值。每个用户都可以根据自己的理想建造属于自己的生活空间。

依托于区块链及DID数字身份等技术，茅台将把巽风世界打造成为酒业数字赛道第一平台。数字经济是未来的创业热土，茅台以巽风世界抢跑数字经济，为行业数字化转型和抢滩数字经历开辟道路，积累经验。通过巽风世界设计功能的实现，巽风世界向共享、共建、共生的数字生态圈，成为茅台三大主业的技术支撑。