“二十条”后首个春节返乡季，能否成为低线城市酒水消费的春天？

11月11日，“二十条”开启全国解封的第一枪；11月30日，广州率先响应，十一个区依次解封；12月7日，“新十条”发布，北京、郑州、石家庄、上海、成都、昆明等地都宣布解封；12月26日起，新型冠状病毒正式更名为新型冠状病毒感染……

这场来得突然、去得艰难的疫情，终于以全面放开画上一个新的句号。大众的生活也从“后疫情时代”，开始进入到“疫情后时代”。

在即将到来的元旦春节返乡热潮中，新的形式又会给白酒行业带来怎样的影响？

出行复苏

市场信心大幅提振

12月以来，国内航班量呈逐步提升态势。据悉，“二十条”消息发布后，携程、同程、去哪儿、飞猪等OTA平台上春节前夕机票搜索量暴涨至三年以来最高点。机票瞬时搜索量较前日同一时段上涨438%，火车票瞬时搜索量上涨276%。

民航局运输司副司长徐青日前也曾表示，2022年10月30日至2023年3月25日执行的2022/23年冬春航季航班计划中，国际客运航班数量同比翻番，国内外航司每周安排客运航班同比2021/22年冬春航季增长105.9%。

春节期间的宴席团聚、礼赠亲朋作为白酒的传统消费场景，在过去两年因为防控政策受到抑制。如今，松绑的政策让压抑三年之久的公商务出行需求和因私出行需求有望进入到不再大幅回头的修复新阶段。随着传统春运即将到来，可以预见，新一波的返乡热情将持续上涨。

在业内人士看来，今年作为“二十条”之后的首个春节，这部分需求或许会让白酒消费在短期内形成一股不小的爆发势能。尽管当前很多白酒经销商仍处在谨慎观望状态，但大多对此持有积极的态度。

机遇空前

低线城市消费潜力上升

除开外部的政策因素，大众的心理也可能会成为促进消费的原因。这场疫情引发不少人对自身生活的不断思考，一大批80后、90后选择回到生活压力不那么大的三、四线城市生活。 

糖酒快讯也采访了一些想回乡生活的年轻人，绝大部分都表示虽然返乡后薪资其他各方面都有一定影响，但起码房子大了很多，也有更多的空闲时间可以做一些自己想做的事情。

重归故土对许多人而言虽然意味着收入在减少，但因为无需为高企的房贷和昂贵的物价而犯愁，可自由支配的财产和消费力与一二线城市的搬砖白领们相差无几。同时，职场工作环境相对更轻松，拥有更多的闲暇时间。

结合中央日前印发的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》来看，当中也明确提出：“推进超大特大城市瘦身健体……完善大中城市宜居宜业功能，支持培育新生中小城市。”这意味着，前些年盛行一时的城市合并、撤县设区、大都市圈扩张等模式，或将迎来终结之时，当前的城镇化道路迎来一个新的拐点。

可以预见，随着超大特大城市瘦身成为趋势，由超大特大城市外溢的经济效益与人口红利也将被周边城市逐级承接，由此产生的政策、经济的倾斜也将提升当地的消费水平和消费质量。

在今年春节来临之前，“返乡热潮”或将成为80后、90后这一批消费主力军的一大趋势，而他们带来的新消费理念也在当地得到进一步的扩散。事实上，大量企业已经开启了向三线以下城市渗透的步伐，比如苏宁、阿里等线下实体店的下沉，以及不少国内外高端品牌的入驻，都在宣告商家正日渐重视低线城市背后的“金矿”。

同样，低线酒水市场的消费潜力也已经受到不少白酒行业全国性大品牌的重视。2022年，各大酒企纷至推出 “30元—100元价位段”的新品就是一个显著表征。 

4月，红星大曲酿上市；5月，牛栏山推出升级大单品金标陈酿；6月，泸州老窖大光瓶战略核心单品黑盖正式上市；7月，金徽酒连发三款新品——金奖1988、金奖1993、金奖2018；

8月，汾酒·献礼版上市；11月，古井贡酒推出55度、50度和42度怀旧版。这部分新品的价格段，正适宜当前低线城市的日常白酒消费水平，这些酒企也借此契机为自身品牌打响低线城市市场的口碑。

低线城市消费正在成为未来推动我国消费市场与国民经济增长的新动力，对于白酒行业来说，这也是一个前所未有的契机。如果能在这样一个人口基数最大、面积最大、潜力最大的市场中，抢先获取消费者的“注视”，或将挖掘出更多新的消费潜力。