月度看点丨2022年收官，在有关“发展”的品牌动作中，见证酒企向上力量

2022年的最后一个月，各大白酒企业发力趋势越发明显。

习酒创立70年庆祝大会、五粮液第二十六届12·18共商共建共享大会、2023今世缘发展大会、“将美进行到底”茅台集团2023年度市场工作会议等众多会议，无论是各大香型、品牌齐聚的盛会，还是基于企业自身的活动与交流，让我们在感受白酒企业创造佳绩的同时，也感知着白酒行业未来长期良好的发展态势。

连续三年，茅台上榜《2022胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》

12月14日，胡润研究院发布《2022胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》（Hurun Most Successful Chinese Heritage Brands 2022），100个中国内地最成功的60年以上品牌上榜。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“我们首先从商务部中华老字号名单1000多个品牌中初步筛选出200来个候选品牌，然后从品牌历史、价值和文化内涵三个维度打分，最后按总分选出前100名。”

此次入选的白酒品牌共计17个。其中，贵州茅台以71.1分位居酒类行业第一名，榜单第三。同时，我们注意到贵州茅台是本次榜单上价值最高的企业，市值2.5万亿。

茅台作为中国白酒的优秀代表，多年来在品牌价值、文化传导、营销模式、企业理念等多维度给予了行业参考之道，并在发展过程中坚持发扬作为民族品牌代表的担当与责任。连续入选《2022胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，是大众对于茅台品牌力以及在文化传承与创新的高度认可。

习酒创立70年庆祝大会胜利召开

12月15日，“感恩奋进新征程 同心筑梦向未来”习酒创立70年庆祝大会在习水隆重开启。

一张张发黄的历史印记，一声声感恩致敬与礼赞，再现了波澜壮阔的习酒发展史。荣誉与成绩背后，更多是令人感深肺腑的习酒人拼搏精神，继往开来，习酒在创立70年的新起点上奔向新未来。

在庆祝创立70年之际，习酒收到来自中国酒业协会、中国质量协会、中国食品工业协会、中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司，以及习酒合作伙伴、出口经销商和全国各区经销商联合会、行业单位、新闻媒体等70余家单位发来的贺信、贺电。

在庆祝大会上，习酒集团党委书记、董事长张德芹在《习酒创立70年报告》中表示，习酒现在面临新的发展使命，将聚焦六个“始终坚持”，迈向高质量发展新征程。

70年里，习酒敢为人先，突破一个个瓶颈，成功实现了“十里酒城、名酒基地”的构想。站在一代代习酒人经过70年夯实的基础上，习酒势将实现更远大的未来。

深挖陈年白酒价值，“家有老酒”持续赋能陈年白酒市场

12月15日，由中国酒业协会指导、五粮液公司主办的“家有老酒——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”在宜宾举行。

在本次活动的号召下，来自全国各地的陈年白酒外观鉴定专家、民间收藏爱好者以及媒体代表齐聚宜宾，与五粮液共同讲述陈年白酒的故事，感受其魅力，也共同见证了五粮液对陈年白酒市场发展的持续推动。

本场活动，对召集的来自全国的393瓶陈年五粮液、陈年五粮春进行了专场鉴定。此外，活动现场还进行了拍卖，五粮液秦皇酒拍得66万元，陈年五粮液珍稀套盒（1972年、1982年、1992年、2002年、2012年）拍得137万元。

作为中国白酒行业龙头企业和浓香型白酒的典型代表，五粮液持续深挖陈年白酒价值，讲好陈年白酒故事，不断引领市场可持续发展，在此过程中，陈年五粮液的价值也必将得到持续释放。

特曲60版用一本特殊的“影集”展现城市的“老Gào”

12月16日，泸州老窖特曲60版以“一座城市的老Gào”为主题，在成都地铁孵化园站内举办了一场“城市记忆影展（成都站）”。

在成都地铁1号线、9号线、18号线三线交汇处，泸州老窖特曲60版以最新潮的方式拼凑起了关于成都的过去与现在，并用可视化的照片以及复古的拍照体验让来到这里的人重新认识泸州老窖特曲60版。

影展用照片记录了城市与人的发展历史，正如泸州老窖特曲60版传承了泸州老窖多年来的发展历史、酿酒技艺，成为了唤醒回忆、激活市场的新时代白酒标杆。

全面探索并落地情怀背后的持续培育，是泸州老窖特曲60版带给行业的思考与范例价值。而此次影展不仅利用城市记忆挖掘出消费者与品牌之间的共鸣点，更让参观者在各项感官被深度调动的同时与泸州老窖特曲60版来了一次亲密互动，提升了消费者对于泸州老窖品牌的认知度。

五粮液12·18大会释放坚定发展信心

12月18日上午，五粮液第二十六届12·18共商共建共享大会（以下简称“12·18大会”）在宜宾举行。

12·18大会不仅是五粮液与经销商交流的重要平台，也是中国白酒业发展的“风向标”和“温度计”。

曾从钦表示，五粮液将以中国式现代化为引领，以实现人民对美好生活的向往为目标，按照“讲政治、抓发展、惠民生、保安全、创一流”工作总思路，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液。以“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”为主攻方向，加快建设世界一流酒企。

即将到来的2023年既是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，又是“十四五”承上启下的关键之年。因此，合理规划、落实好明年的营销工作至关重要。

曾从钦表示，2023年五粮液的营销方针是“以实现人民对美好生活的向往为目标，强化品牌文化打造，强化市场培育提质，强化渠道利润增效，构建更加紧密的厂商命运共同体”。

迈入新时代，踏上新征程，五粮液以和美理念，着力与消费者共酿美好生活、与经销商共建新型厂商关系、与合作伙伴共谱发展新篇，持续“为消费者创造美好，为员工创造幸福，为投资者创造良好回报”，彰显出中国白酒龙头企业的责任与担当。

汾酒2023年怎么干？

这场大会定了调

12月26日，以“踔厉奋发 勇毅前行，全方位推进汾酒高质量发展”为主题的2022汾酒全球经销商大会在山西太原召开。大会期间，与会经销商在分享和汾酒合作共赢成绩的同时，更对汾酒未来发展表达了积极信心。

汾酒党委书记、董事长袁清茂表示，要坚定信心，拥抱市场，走好汾酒特色企业现代化新征程，汾酒集团将从党的二十大精神中汲取奋进力量，大力推动管理思维现代化、经营方式现代化、治理能力现代化，坚定不移践行复兴纲领，建设世界一流企业。

按照汾酒复兴总纲领，2022年至2024年是汾酒复兴的发展转型期和管理升级期，将坚持“稳中求进”总基调，贯彻落实“转档、巩固、调整、升级”总方针，对企业经营管理进行整体性、系统性升级，进入“治理体系和治理能力现代化”的酒业第一方阵。

其中，2022年为“管理现代化基础年”，2023年为“管理现代化提升年”，2024为“管理现代化突破年”。2023年，围绕“管理现代化提升”，汾酒正酝酿积极动作，踏上发展“新征程”。

回顾汾酒的发展，从中国第一家股份制酿酒企业、第一家白酒上市公司，到提出“汾酒，中国酒魂”，再到成为新时期国企改革试点样本，正是一次次踏上新征程，让汾酒实现了引领与超越。

十四家酒企共同发声，走过7年的酒业公益IP如何“全球化”

12月26日，由中国酒业协会主办，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办、安徽古井贡酒股份有限公司协办的全国性公益活动“2022全国理性饮酒宣传周”启动仪式成功举办，由此拉开了为期8天的宣传周帷幕。

本年度宣传周的工作重点，是向全社会发出“关爱成长非成勿饮”的倡议，呼吁人们关爱未成年人成长，向未成年人饮酒说“不”，同时联合全行业的力量，在全国线上线下的酒类终端开展“万店承诺，不向未成年人售酒”主题活动，这也是酒行业所肩负的社会责任与担当。

七年来，“全国理性饮酒宣传周”系列活动已经覆盖全国五百多个城市、万家酒类消费场所，开发出主题微电影、“美酒美图”摄影大赛、公益海报设计大赛、“5X”计划、“凤鸣”计划等亮点活动，影响范围和人次逐年扩大，2021年影响人群达3.5亿人次。

将“全国理性饮酒宣传周”打造成享誉全球的公益品牌，并非朝夕之功，既需要通过形式、内容和艺术的创新吸引更多的人关注理性饮酒这一公益品牌，也需要酒类产业持之以恒的共同参与。

习酒：十年100亿、两年200亿

12月26日，习酒发布《致经销商朋友的一封信》称公司实现含税销售收入超200亿元，上缴税金80亿元以上，开启集团多元化发展新征程，各项指标创历史新高。

自2020年破百亿后，仅用两年时间便再造百亿，这充分展示了习酒的稳定性和高成长性。

从白酒行业格局来看，除茅台、五粮液外，洋河、汾酒、泸州老窖等企业已纷纷跨入200亿，宣告白酒头部企业竞争全面进入200亿级。

习酒成为“两百亿俱乐部”一员，无疑有着更多里程碑意义。

从10亿到100亿，再到200亿，习酒的成绩不是一蹴而就，而是多年来坚持品牌、品质双轮驱动的结果。在此基础上，望向300亿的习酒已拿到竞争的入场券，也显然具备能力和战略性的路径，外界对习酒也有理由报以更多期待。

迈入2023

今世缘下一站：进击百亿！

12月29日，以“冲刺一百亿，奋进新征程”为主题的2023今世缘发展大会在江苏涟水举行。大会回首了今世缘酒业2022的成绩，也为明年的发展绘制好了蓝图。在以百亿为目标的前提下，今世缘酒业在新的一年里将继续提速，向着目标一路前行。

对于今世缘酒业新一年的发展，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦充满期待，“2023年是今世缘的重要时间节点，要以百亿目标推进跨越发展，以百倍信心扛起责任担当，以百亿技改夯实发展底气，以百折不挠彰显壮志豪情。”

会议上，今世缘酒业副总经理胡跃吾提出，2023年，今世缘酒业将决胜百亿目标，强化危机意识、机遇意识和竞争意识，更加注重守正创新，完善营销体系，提升专业能力，营销工作将重点围绕“五化”举措展开。

可以看出，以此次发展大会为里程碑，承接过去高质量发展的答卷，今世缘酒业向“百亿”冲刺的号角已经吹响，在接下来的征程之中，今世缘也将继续为这幅新跨越、新发展的蓝图不断着色，携手经销商、各合作伙伴一起，开创更加美好的未来。

列阵南海

大茅台舰队吹响“集结号”

12月30日，“将美进行到底”茅台集团2023年度市场工作会议在茅台投资超30亿元的三亚海棠湾茅台度假村丹霞厅举办，丹霞厅是目前三亚能容纳人数最多的会议厅。

本次会议共有2000余人参会，是茅台历史上关于市场工作规模最大、范围最广、活动最丰富的一次市场会议，会议由茅台集团党委副书记、总经理李静仁主持。

本次市场会议涵盖了全集团酒业、上下游、文旅、金融、物流、冰淇淋等领域29家分子公司，这是茅台首次以“1+N”即集团公司+子公司的方式召开。这也预示着茅台正式开启大集团一盘棋、产业链一条心开辟茅台市场工作的新篇章。

从茅台这次“海南大会”，我们看到了茅台正在发生的前所未有地改革和创新，茅台也正在迎来新生，从而对未来产生深刻影响。对茅台的后千亿时代，我们也将报以更高、更远、更美的期待。

百年泸州老窖窖龄酒携罗振宇叩开2023大门

12月31日跨年夜，由深圳卫视、得到APP联合出品的罗振宇2023 “时间的朋友”跨年演讲在深圳龙华正式开讲，用与众不同的方式与万千观众一同迈入全新的2023。

过去七年，“时间的朋友”罗振宇跨年演讲从未中断，积累了超高知名度与良好口碑，也为观众营造了浓厚的学习氛围与极强的参与感，这份启迪与感悟，也成为很多人辞旧迎新的必备。

今年罗振宇改变了以往大舞台、大屏幕、大场馆的演讲方式，在全国首个5G智慧书城——深圳书城龙华城带来了沉浸式跨年演讲，以创新浇筑的智慧与逻辑，再一次呈现知识的力量。

而作为活动“首席知识合作伙伴”，百年泸州老窖窖龄酒因时间的奥义和罗振宇结缘，也再次借这个舞台传递品牌价值内涵，收获众多“时间的朋友”的回应与支持。