打造品牌六维空间，深度链接C端，全国首家 “全兴酒+”开业！

近年来，在消费升级的浪潮之下，越来越多的酒企围绕渠道、C端进行探索。白酒行业的竞争也逐渐进化为品质、品牌、文化的综合实力竞争。

在此过程中，全兴一直在思考如何通过感官体验与消费者建立有效的链接。

2月6日，全国首家“全兴酒+”自营文创形象店在成都中海海科大厦正式亮相。

以情感为脉络，以美酒为触点，“全兴酒+”一端链接起品牌文化，一端释放出美酒体验，为消费者打造出一个沉浸式品牌体验空间。

作为全兴积极应对酒业变革浪潮，探索C端培育的又一重要案例，“全兴酒+”不仅能将品牌文化精准、立体、生动地传递到C端，让品牌变得可观、可听、可触、可闻、可品、可知。同时也在六个体验维度中，实现了品牌精神、品牌文化、品牌美学的阶段跃升。

立足传统“兴”文化，面向新未来，全兴品牌复兴势能正借此得到汇聚。

全“兴”的品牌六维空间

“这是继‘全兴酒肆’在被誉为成都会客厅的宽窄巷子开业后，进一步开发符合消费升级及当代审美需求的形象店方案。”

在2月6日活动当天，四川全兴酒业有限公司总经理祝勇为“全兴酒+”做出了定调。

△四川全兴酒业有限公司总经理祝勇

“全兴酒+”采用了与全兴酒肆不同的“新中式”风格，运用未来白、荣耀金、典雅红三种色调，打造的空间层次简明、高雅大气。同时，巧妙地运用“虚实”“藏露”“留白”“有无”等设计表现手法，将品牌展示区、接待区、产品展示区、品鉴区蕴藏于空间之中，以“和润”彰显全兴独特酒韵与中式意境之美。

置身“全兴酒+”，650余年的悠久历史和全兴产品获得的诸多重要奖项、证书等物件，在述说品牌的荣誉与传承。空间内各处细节以篆体将“兴”元素盖印入章，并巧妙融入品牌空间，展现了全兴佳酿厚重而悠长的文化脉络。

步入“全兴酒+”，可以看到“两大品牌、三大系列”主线产品的陈列。在专属品鉴区内，消费者不仅可以在此空间内感知与体验“兴文化”，还可以直接品鉴和润浓香风格特色。

全兴精心为消费者打造了一个可观、可听、可触、可闻、可品、可知的品牌六维空间，并通过持续强化品牌专营店的文化植入、品宣效能、消费培育等功能，展现一个与时俱进的中国“老名酒”。

作为全兴的又一个品牌宣传阵地，“全兴酒+”以细腻的情感链接呈现出跨越时空的守恒匠心，以沉浸式的体验带领消费者感知全兴的底蕴与优势，于无声之中悄然拉近消费者与全兴的情感距离。

构建“全兴+”生态圈

实现品牌势能持续提升

一直以来，白酒行业都在思考，如何实现品牌氛围的提升与拉动，如何扩展与品牌相匹配的圈层。而打造一个文化渲染、美学表达、价值传递的沉浸式体验空间，无疑是一个理想的营销载体。

过去几年，各类专卖店、品鉴馆或品牌旗舰店如雨后春笋般在全国范围内密集亮相，它们成为各个品牌的根据地。在这个空间内，许多品牌实现了目标人群与品牌的深度绑定，进而完成用户教育与转化。

对于全兴而言，“全兴酒+”正是构建品牌宣传、整合优质资源的阵地，更是锁定目标消费群体、培育潜在消费者的绝佳场所。通过圈层营销、互动体验、消费者意见领袖引领等方式，“全兴酒+”也将成为品牌价值转化的新型渠道。

据四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵介绍，全兴自品牌复兴以来，开始标准化推广专卖店模式，已经取得良好效果。“在2023年，我们会把‘全兴酒+’作为一个核心渠道，将在全国范围内增设上百个品牌专卖店。”

为了进一步赋能渠道，全兴还将实行“扶商优商”政策，共建共享发展红利。江国兵表示，未来与经销商合作品牌专营店时，将根据经销商的具体情况选择不同的终端SI分类标准，同时全兴规划了3年导入期，也将长期给予经销商各项政策支持，将为经销商做深做透市场注入动力。

伴随着“全兴酒+”在全国范围内落地，全兴品牌与消费者链接的强化，消费者粘性的增加，圈层影响力的扩大，线下市场的广度与深度也将进一步拓展，这也是全兴实现品牌复兴回归的重要路径之一。

当前，正值酒业繁荣发展的长周期阶段，全兴酒业正在奋力推进品牌复兴，脚踏实地并着眼长远地推动市场突围。

在此过程中，“全兴+”生态圈的构建成为了品牌复兴的重要环节。2022年，全兴酒业提出本着开放包容的协作精神，与经销商一起强品牌、促市场、兴渠道、谋发展，并肩奔跑，向光攀登，构建厂商命运共同体2.0版本的“全兴+”模式。

“+”既是增强，又是联合，还代表着无限可能。

“全兴酒+”无疑是“全兴+”的重要一环，作为全兴链接目标圈层的体验和服务平台，“全兴酒+”将助力实现品牌—渠道—消费者三维一体的融合创新，进而系统化地促进圈层裂变，为核心产品的营销带来持续的活力，为市场突破提供长期的动力。

近年来，全兴以连续六年双位数高增长的态势，展现了老名酒在新时期释放的强劲动力。未来，全兴将以“全兴酒+”为载体，让全兴在C端形成高度链接，从点到面实现品牌势能的持续提升，进而助力品牌复兴的深度推进。