快讯快评 | “双向奔赴”再现重磅动作，“华润时代”的金沙更具期待值

2月6日，金沙酒业举行了领导干部大会，官宣了来自华润啤酒的范世凯出任金沙酒业总经理，担任金沙酒业经营第一责任人，并同时任命了新的“华润系”人力资源总监和财务总监。

这一次重大的人事变动，不仅宣告金沙酒业与华润的深度融合正在加速实现，同时也意味着继侯孝海出任董事长、张道红任副董事长后，金沙酒业的董事会和高管团队已经完成了重组，在经营方面全面迈进“华润时代”。

据公开资料显示，范世凯在雪花啤酒工作近23年，曾先后在华润雪花辽宁、北京、四川从事营销管理工作，并于2016年底就任华润雪花啤酒浙江区域公司总经理，于2019年底调任华润雪花啤酒黑吉区域公司总经理。

从工作履历与行业口碑来看，范世凯是一位有着丰富的一线市场操盘经验与企业管理经验的“得力干将”。而范世凯自身对经销商营销模式、品牌与渠道系统的认识也是十分深厚。

范世凯此次正式出任金沙酒业总经理，担任金沙酒业经营第一责任人，对正处在从高速成长期向高质量发展期转变的金沙酒业而言，无疑将起到正向反馈。结合范世凯出色的个人能力，金沙酒业的品牌建设与市场拓展将迎来质的提升与改变。

2022年10月，华润公告以123亿将金沙酒业这一“罕见良机”收入囊中，截止到今年1月10日，华润再次公告“金沙酒业收购案的增资已完成”。两个多月里，华润为酱酒市场规模最大的股权收购案宣告画下圆满的句号；从今年1月11日华润啤酒CEO侯孝海出任金沙酒业董事长，再到如今范世凯担任金沙酒业总经理，金沙酒业正式迈进“华润时代” 。

自2018年起，金沙酒业便通过“双品牌、三大单品”运作的方式，在产品完善、品牌拉升、营销转型、服务提升等方面不断创新升级，快速成长为酱酒头部阵营中极具价值潜力的品牌之一。于内，金沙酒业建立起了较为完备的泛全国化市场布局；于外，金沙酒业则推动着赤水河上游产区建设和醇柔酱香细分品类的价值升维和市场影响力持续攀升。

如今，伴随着华润酒业对金沙酒业股权收购的完成，以及“华润系”领导加入后新领导班子的重建完成，金沙酒业已构建起“侯孝海+张道红+范世凯”的高管核心团队。

站在2023年白酒行业整体复苏的关键时期，华润、金沙的“双向奔赴”，为中国酒业宏大的叙事版图留下了独属于“华润X金沙”的深刻印记。

未来，在高层智囊的赋能下，2023的金沙酒业定能走出酱酒调整周期，迈入高质量发展的新阶段。

“华润时代”的金沙酒业，更具成长潜力，也更值得期待。