拿下央视《文脉春秋》独家冠名，迎驾贡酒集文化之势赋能品牌

今年的央视平台，白酒企业以抓住黄金时间频频出镜的方式，让消费者持续“眼熟”，成为“霸屏”大户。

登陆自带流量的舞台，现下已经成为品牌建设的必争之地，而要想有效实现品牌价值的有效传播，则对企业的“文化内功”提出考验。迎驾贡酒作为央视频道多年的“老朋友”，在文化赛道有着多年成功实践的经验。

2月24日，CCTV-1《文脉春秋》x迎驾贡酒冠名合作仪式在迎驾山庄隆重启动。以合作研讨会的形式，中央广播电视总台综合频道节目部副主任朱海峰，《文脉春秋》节目制片人张越，迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培等相关领导共商讨中华文明的传承故事。

强强联手，迎驾与央视共同激活名城、名酒魅力

近年来，迎驾贡酒通过全年度、高频次的电视平台曝光，成功搭建起对话消费者的渠道，以“迎驾贡酒，国人的迎宾酒”、“中国生态白酒领军品牌”为宣传语，朗朗上口，与消费者形成良好的互动氛围。

面对日益激烈的市场竞争环境，在2023年的开年，迎驾贡酒拿下CCTV-1《文脉春秋》节目的独家总冠名权，持续发挥其独特的品牌优势，是其发力文化的重要一步。

作为中央广播电视总台策划并推出的“年度综合频道重点节目”，《文脉春秋》系列纪录片，将以“观一城文脉，知古今春秋”为理念，聚焦全国141座国家历史文化名城，着力讲述历史名城的现代故事，展现新时代画卷，与迎驾贡酒的文化价值形成契合点。

《文脉春秋》节目制片人张越在研讨会上表示，“迎驾”二字，彰显着中国传统文化中的迎宾待客之道，与中国礼仪文化一脉相承，这与《文脉春秋》的节目立意高度契合。

从内容与题材上看，迎驾贡酒本身作为历史文化发展的一份子，在发展过程中成为徽酒的一张名片，有力诠释了《文脉春秋》“从中国式现代化的伟大实践中感悟时代激情，从人民群众的火热生活中挖掘创作题材”的初心，为节目增添了风景与韵味。

迎驾贡酒坐落于世界美酒特色产区——霍山，拥有可以追溯至公元前106年官民以美酒敬献武帝的历史故事与传承两千多年的传统酿造技艺，其品牌形象和产品都携带着浓郁的汉文化气息。进入新时代，迎驾贡酒也在力求实现品牌焕新发展。

崛起于一座城，不忘回馈社会，迎驾贡酒携带着对安徽区域发展的一腔热情，带动产业链和上下游共同发展，建设生态循环系统，打造美丽迎驾，促进乡村振兴，成为城市发展的助力者。

从迎驾贡酒的发展，能够见证到名酒和名城之间密切的内在关联，其中涵盖了地理环境、历史文化、经济发展等多个方面，共同塑造了名酒和名城的品牌形象和文化底蕴，并通过《文脉春秋》的屏幕被讲述，以此进一步激活名酒、名城魅力。

如同迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培所言，此次迎驾贡酒冠名《文脉春秋》是一次强强联合、携手并进的战略合作。迎驾贡酒与总台实现又一次强强联手，为“文化迎驾”获取一次再加码的良机。

“文化迎驾”战略元年

品牌新画卷徐徐展开

2023年，是倪永培董事长为迎驾贡酒规划的“文化迎驾”战略元年。聚焦品牌高度的提升和品牌价值的再塑造，迎驾贡酒在深入挖掘历史文化故事的同时，更是在品牌传播上开始了大幅发力。

自开年起，迎驾贡酒增加投入，扩大品牌声量。以“整版拜年广告”的形式登录安徽日报、皖西日报等省内核心报刊，以巨幅广告占领核心机场、高铁站等交通枢纽，占据消费者记忆。

在此基础上，携手总台的深层次合作，是迎驾贡酒以文化赋能品牌，拓展市场份额的深度考量。结合近两年安徽白酒市场的格局来看，迎驾贡酒正在面临快速增长的良好时机。

从市场表现来看，迎驾贡酒通过产品结构优化升级，快速提升市场份额。其中，迎驾洞藏系列一路高歌猛进，逐渐成为安徽市场的消费风向标，成为区域市场白酒消费的引领者，为迎驾贡酒的品牌价值拓宽上行空间。

在品牌塑造上，拥有“国家地理标志保护产品”“中华老字号”等殊荣，迎驾贡酒还打造了独有的“六大生态”概念体系，入围2022年《中国500最具价值品牌》榜单，位列白酒行业第14名，荣登胡润中国500强，2022年全球最具价值烈酒品牌50强。

品迎驾贡酒，观《文脉春秋》。在良好的市场发展势头下，迎驾贡酒品牌突击战已经打响，集文化之势借助总台品牌效应，让“中国生态白酒领军品牌”的品牌价值不断提升，将迎驾历史文化故事传递至更广阔的市场。