迈进品牌沉淀期，市场需要一瓶怎样的酱酒？

2022年，内外环境夹击带来的困扰，让白酒行业清楚地认识到稳健发展的重要性和探寻抵御周期波动方法论的迫切性。2023年，在酱酒产业走向复苏的过渡时期，酱酒企业品牌战略相继落地，白酒行业再拾信心与力量，迎接所有将至未至的挑战。

从蓬勃发展到理性调整，酱酒的成长历程勾勒出一条昂扬的上升曲线。如今，随着品类意识、产区意识的普及与传递，以及品牌梯队的初步构建，酱酒产业正式迈进了优胜劣汰的品牌沉淀期。

值此阶段，消费向优势品牌集中将是酱酒产业未来一段时间确切的成长轨迹，市场对于酱酒品类的审视也将是聚焦品牌综合实力的全方位考量——在产区、品质、工艺等基本要素之外，对品牌背后的力量支撑、完整的战略体系以及产品本身具有的文化附加值等进行多维比较。

此次，我们便将目光聚焦于在2022年在市场拓展与品牌建设快速成长，以及品牌声量与品牌力量齐头并进的酱酒阵营中的代表——上海贵酒·君道贵酿身上。

“酱酒第二股”强势赋能

2023年是中国酒业强势复苏之年，也是酱酒品类进入大浪淘沙、迈进品牌沉淀期的关键之年。经历优胜劣汰的充分竞争后，具有资源赋能成长后劲的品牌，方能在这一赛道的奔跑中占据领跑优势。

其中，手握产区、品质等“入场券”，并具有“酱酒第二股”——上海贵酒股份强势赋能的君道贵酿，在穿越调整期并斩获市场与品牌双丰收后，自然是消费市场与经销商关注的优质品牌。

2019年，凭借源自酱酒核心产区价值背书和严格遵循传统酱酒生产工艺的品质保障，君道贵酿迅速在酱酒市场初露锋芒。不仅开辟出充裕的品牌生存与发展空间，在稳步的增长中担纲着起高端酱酒赛道的重要力量组成。

同时，通过与CCTV《品牌责任》战略性合作、携手2022《中国好声音》、打造《听君道》品牌文化IP，以及签约“视帝”陈建斌做品牌代言人……君道贵酿不仅向行业持续输送鲜活的品牌营销案例，也在白酒行业与消费市场持续保持了品牌热度，为“东方好酱酒”战略蓝图的描绘铺垫了良好的开端。

如今，历经周期调整与自我修复，在酱酒品类的品牌沉淀期中，君道贵酿以“酱酒第二股”的有力资源背书，继续为成长赋能，并持续增添消费市场和经销商对君道贵酿品牌的价值认同与品牌信任感。

日前，君道贵酿强势揽获“布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖”“第3届酒业青云奖年度高端产品”“年度最受投资人关注品牌”等大奖。这是对其作为品类榜样力量的有力印证，不仅意味着君道贵酿的高端价值备受认可，更激励着君道贵酿坚定长期主义的品牌战略，在品牌沉淀期中持续向上生长。

深化品牌IP、打响“与君同道”

君道贵酿年度盛会即将揭幕

品牌建设是一个持久的过程，需要时间的沉淀和长期部署。从君道贵酿近两年的成长历程与品牌表现来看，在其始终洞察消费需求，并对市场和渠道的精准运营与投入的背后，一套成熟完备的品牌打造战略体系已然成形。

积极回应行业复苏信号，做好客户服务，帮扶大商共同成长，是上海贵酒·君道贵酿 “与君同道”的决心与信念，在2023年频繁的落地活动节奏中不难看出君道贵酿正在无限深化渠道圈层，加强重点城市及黄金城市建设，优化战术战略打法，通过市场活动IP化，紧贴品牌调性，加强消费者心智占领。

2023年开年，君道贵酿制定了全新的市场、渠道建设战略——“双百工程”，通过助力渠道拓展、消费培育，提升现有经销商服务工作，持续夯实共建、共享、共赢的酱酒事业命运共同体，推动厂商共建、聚势共赢。

在“双百工程”这一既定战略的指导下，君道贵酿做好了与优质合作伙伴携手开垦酱香价值沃土的准备，并顺势推动“与君同道·共富前程”财富论坛在山东、河南等市场的战略落地。而后伴随着“与君同道·共富前程”财富论坛在全国范围内全面展开，君道贵酿也将持续用行走的轨迹和扎根的深度为品牌市场活力的恢复注入强劲动力。

此外，联动君道贵酿与身俱来的文化性质，落地活动IP化运营也是2023年重要的举措之一。通过厂商共赢的“双百战略”、“私董会”和君道盛宴等活动的精准落地，君道贵酿不断创造和B端、C端互动的机会、缔造更为牢固厂商关系，用扎实的成长策略实现更有效的品牌传播，赋能区域市场发展。

据企业官方透露，上海贵酒·君道贵酿即将举办一年一度的品牌年度盛会，届时全国的君道贵酿合作伙伴、行业领袖、知名媒体将相聚三亚。在本次主题为【与君同道 锦绣山河】的年度活动上，君道贵酿将加强品牌属性对标，呈现出一场集行业趋势、市场风向、高端属性于一身的盛宴，这场精彩纷呈的“君道大秀”，除了有对2022年的发力总结，还将呈现2023年为市场准备的惊喜。

“东方人文”勇立行业潮头

君子六德携领品牌建设

文化精神的传承和文化品格的孕育，是未来酱酒品类需要布局的重要维度。这也要求在酱酒产业的品牌沉淀期，酱酒产品在本身具有产区、品质、工艺等基本要素之外，还必须架构起文化的附加值。

对于君道贵酿而言，“东方人文”是其与生俱来的高贵品格与价值属性，其中蕴含着美感和深意的品牌文化，是君道贵酿在产业成长新周期下继续驰骋的重要推动力量，担纲与“白酒美学时代”接轨的重要支撑。

事实上，自品牌成立以来，君道贵酿便将“东方人文”的君子品性作为品牌的发展基石，坚持以“东方人文”入魂品牌内涵，也使旗下所有产品的价值锚点都指向了东方人文理念，彰显着君子之道的核心价值。

在这条具有深厚文化底蕴的特色发展道路上，君道贵酿结合礼、义、仁、厚、智、信“君子六德”的设计，赋予品牌“东方人文”的文化内涵，并通过文化来营造消费场景调动消费情绪，传递独特的品牌文化感。这一举措不仅为新智富阶层带来了高洁风雅的品酒体验，更为市场演绎了一种全方位与高品位的沉浸式白酒文化体验，不断丰富着君子文化的时代内涵。

将文化元素嵌入到产品设计当中，君道贵酿实现了品牌文化与产品有机结合，而借助产品本身蕴藏的文化价值与美学价值元素，君道贵酿将细致地阐释差异化品牌形象与品牌表达，诠释出东方君子的高尚品性和理想追求。

在刚刚铺开大幕的2023年，依托在“酱酒第二股”深厚基础的综合赋能、持续落地的市场深耕活动以及聚焦于文化核心竞争力的战略打造，君道贵酿将进一步提炼新时代下的品牌力量，为品牌市场注入源源不断的动能，让“东方人文”深入人心，为2023年的的酒业市场带来更多的期待与惊喜。