月度看点丨草长莺飞二月天，酒企纷纷为行业春天增添新活力

进入二月以来，酒企们伴着开工的激情纷纷发力，发布新品、召开会议，或是根据自身情况进行战略上的调整……在迎接春天的同时，也让行业感受到了酒企的向好发展。

茅台二十四节气酒春系列发布

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2月4日，癸卯兔年立春，预示着冰雪消融，万物生发，新一年的生机开始孕育。

在这个生机勃勃的日子，“薰然立春 美自天成”贵州茅台酒二十四节气春系列文化产品在茅台中国酒文化城和巽风数字世界同步举行。

晚上七点，现实世界中的茅台中国酒文化城被装点一新，充满了盎然生机。在巽风数字世界里的巽境家园二十四节气文化公园中，同样精心搭建了舞台。线上线下同步进行的发布会，让人们体会到数实融合，虚实一体的超现实体验。

快讯点评：

去年以来，茅台陆续推出了i茅台和“巽风”项目。升级数字营销、探索数字世界、启航数字文明，茅台开启了传统企业向数字化转型的革新之路。特别是此次在“巽风”数字世界推出的“二十四节气”文化产品，是茅台开发“虚实映射、数实融合”新产品的积极尝试，体现了数字文明之美。

此次推出的茅台二十四节气文化产品包含春、夏、秋、冬四个系列共计24款。

今后的每一个节气巽风数字世界都会按照酿酒竞赛、数字藏品发布，酿造基酒、合成数字藏品的节奏来组织活动。此举不仅可以增强巽风数字世界的用户黏性，更可以让用户们在一次次合成数字藏品的过程中，深度了解茅台的工艺之美、文化之美、科技之美。

郎酒发布兼香战略

确定企业第二增长极

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2月8日，郎酒举行“郎酒兼香战略发布会”，正式开启了百亿兼香的征程——这一战略举措也意味着郎酒驰骋行业多年的“一树三花”策略完成了历史使命，郎酒就此进入了“酱香高端、兼香大众、两香双优”的战略格局。

郎酒兼香的战略目标非常明确，即2-3年内实现郎酒兼香100亿元年营销规模；郎酒兼香成为浓酱兼香市场第一；浓酱兼香郎酒成为大众喜爱产品。

快讯点评：

在郎酒的兼香战略方向中，“走独具郎酒特色的兼香道路”是重要内容，特别在行业加速竞争的态势下，能够率先确定企业第二增长极，足以看出郎酒在后二百亿时代的冲劲与智慧。

另外在香型竞争白热化，并呈现新变局的时机下，郎酒主动跳出原来的浓香白酒竞争领域，转而以兼香作为新的增长极，无疑是一次“拒绝内卷，大胆辟新”的决定性举措。

而兼香白酒作为行业一支早已存在的力量，有望在郎酒兼香战略的推进过程中，跃升为能够与浓酱清站在同一主流赛道，具有大众消费认可度的白酒代表性香型。

此次郎酒发布兼香战略，也将对泸州白酒产区乃至整个四川白酒产区产生积极推动作用。

习酒召开2023年全国经销商市场工作会

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2月9日，贵州习酒在北京召开了2023年全国经销商市场工作会，并在厦门、郑州、贵阳、西安、济南、长沙六地设立分会场，贵州省政协原副主席、省慈善总会会长陈敏，贵州省慈善总会副会长、秘书长莫莉，习酒集团党委书记、董事长张德芹，习酒集团党委副书记、总经理汪地强等领导与全国2000余家习酒经销商伙伴共襄这场规格空前的盛会，共谋勇毅前行的未来。

同时为感恩习酒人的拼搏与奉献，习酒累计为颁发了市场健康奖、销售增长突出奖、市场基础建设突出奖、优秀核心终端奖、优秀经销商联合会奖、优秀品牌传播合作商奖、优秀经销商奖和卓越经销商经销奖等近200个重磅奖项，为他们送上最诚挚的肯定与鼓舞。

在活动现场，习酒继续延续和传承在公益事业上大爱，正式成立“习酒·吾老安康”慈善基金，并举行了“习酒·吾老安康”慈善基金捐赠仪式。

快讯点评：

在当前经济复苏、行业回暖的整体态势下，贵州习酒召开2023年经销商市场工作会，也恰如及时雨一般为习酒在市场端灌注更加充裕的能量与信心；同时，7款习酒系列新品的战略发布，也将拓展习酒的市场覆盖面，提升习酒品牌的市场活跃度。

2023年，依托质量、人才、文化三大发展要素，习酒仍将延续作为酱酒新领袖品牌昂扬的精神风貌与稳健的成长姿态，以百折不挠、坚强自信的精神和足够的信心实力，去迎接全新的明天和更多的挑战。

夜郎古酒发布全新品牌战略

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2月16日召开的第二届“夜郎古酒超级品牌节”上，耸立行业潮头的夜郎古酒，展露出向上拼搏的决心与态度，肩负起以夜郎美酒“酿造”美好生活的责任与使命，助力中国酱香型白酒高质量发展。

作为夜郎古酒焕新启程踏上新途的标志性事件，在第二届“夜郎古酒超级品牌节”上，重磅发布了“古法酱香·源起夜郎”的全新品牌战略与价值体系，披露了2023年发展规划与中长期战略规划，这将助力融入复星生态后的夜郎古酒，在酱酒品类迈入成熟与理性的过渡阶段后，在品牌塑造、市场拓展、文化深耕、价值丰富等层面实现新的突破。

快讯点评：

2022年，夜郎古酒奋楫前行、韧性拼搏，向品牌型、文化型企业转型升级，围绕产区培育、生态酿造、品质个性、市场拓展、品牌建设、文化深耕等方面进行了有益的探索，并始终保持着充足的成长动能与品牌活力，交出了核心市场销售均实现逆势增长、产能稳步提升、品牌价值连续位列酱酒行业十强的成绩单。

同时，这一年舍得酒业与夜郎古酒业达成合作，合资成立贵州夜郎古酒庄有限公司。贵州夜郎古酒庄有限公司成为“复星生态企业”的一员。

从夜郎古酒中长期战略新征程的落地来看，2023年是夜郎古酒迈向新征程的一个重要节点。站在复星、舍得强势赋能的契机之下，制定更加专业化、科学化管理制度和营销举措，是夜郎古酒全面布局、纵深拓展的关键支撑。

洋河全面开启提势之年新征程

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2月19日，“洋河股份年度工作大会”拉开了帷幕。

在这场“谈梦想、绘蓝图、话发展”的年度会议上，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东，一方面深刻总结了“机遇与挑战并行、耕耘与收获并存”的2022 年，另一方面则深度部署了“梦想与希望交织、责任与担当交融”的2023 年。

快讯点评：

“2023年是洋河股份加速跨越、加快发展之年，也是洋河股份深化变革、深度转型之年。”

在此次会议中，张联东为2023年做出了定调。具体到战略执行上，张联东表示，今年洋河将继续顺应国际国内新形势新要求，并聚焦二次创业和二次腾飞，围绕第二阶段和第二曲线，以“三步迭代”为统领，以“四化发展”为方向，以“五位一体”为路径，推动洋河股份实现更高质量、更可持续、更加健康的发展。

聚焦多方发力、全面推进的2023年，是洋河加速跨越、加速发展、全面提势的一年。以张联东为主导的洋河股份核心领导团队，正以更持久的恒心、更坚定的信念，推动洋河向着高度、深度方向不断转型。

会稽山进入“中建信时代”

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2月23日，会稽山发布公告称，根据公司董事长提名，公司董事会同意聘任杨刚为公司总经理。3个月，中建信完成了从股权到人力的进驻。

快讯点评：

此次由杨刚出任总经理，被业界视为会稽山战略改革、团队改革、市场改革的明确信号。

会稽山作为黄酒头部品牌之一，产品品质自然毋庸置疑。但在核心品系的梳理与高端化上，会稽山亟待破局。

针对这样的行业之困，会稽山新领导层便提出，会稽山将逐步改变过去品牌的营销路线，以会稽山为品牌塔基，以兰亭为塔尖品牌，构建一高一低的品牌体系，构建起以“兰亭”为核心的高端产品矩阵，推进企业高端化布局。

2023年会稽山新管理层定下决策，变革营销体系，并筹划了营销组织架构的调整：成立兰亭事业部，针对兰亭的高端场景营销全面执行。

通过上层建筑的改革，会稽山的高端化战役正式打响。从“高度”着手，方向明确、路径清晰、环环相扣。

会稽山正在寻找一条加速度、跨越式、突破式的发展之路，虽然“新政”图景尚未彻底展开，但时间终将给出答案。这不仅仅是对会稽山新管理层的考验，或许也将是行业大变局之下，会稽山的关键机会。