泸州老窖：六大活动连台，赴一场浩荡春光

一声春雷响，万物皆复苏。惊蛰一过，蛰伏于地下冬眠的昆虫再度醒来。而在白酒行业，一场“藏”不住的年度文化盛事亦如春意般开始萌动。

3月23日（农历闰二月二）至3月24日，泸州老窖六大活动即将在泸州盛大启幕，这也是开年以来，行业首次举办如此大规模的系列活动。

回溯过往，泸州老窖总会在活动期间向外界透露出一些信息，而这些信息往往会成为行业关注、解读、学习的重点。因此，本次六大活动自官宣以来，很多人就已经开始好奇，这一次，泸州老窖又将用这些密集而多样的活动传递什么讯号，讲出什么样的文化故事？

一直以来，深厚的文化底蕴和丰富的企业故事，是泸州老窖为代表的名酒企业脱颖而出并在市场经济竞争环境中斩获一席之地的关键。近几年，白酒行业对于文化的挖掘越发重视，不断创新表达方式、传播方式，推动优秀传统文化的新生。

而泸州老窖恰恰深谙此道。

在过去多年来的名酒发展历程中，泸州老窖依托“活态双国宝”与“中国名酒”标签，始终顺应消费趋势和时代潮流，不断完善丰富品牌价值，在传播泸州老窖自身品牌文化的同时，实现对中华优秀传统文化的创新书写。

今年3月，泸州老窖则预备通过泸州老窖•国窖1573封藏大典、泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议、生命中的那坛酒、泸州老窖“怀玉杯”酿酒技能大赛、“春江酒月夜”中国酒城•非遗之夜、泸州老窖·国窖1573“荣耀盛典”巨星演唱会六大活动，结合多种文化艺术形式刷新大众对泸州老窖以及国窖1573的认知。

尤其是泸州老窖·国窖1573的封藏大典，在走过十五年，行至第十六届的今天，早已历练成为一种精神，是超脱于行业品牌IP之外，发掘白酒之美的重要驱动力。它不再独属于泸州老窖，而是为所有酿酒人以及酿酒企业起草并完善的时间宣言、价值宣言以及产品宣言。

生命中的那坛酒、“怀玉杯”酿酒技能大赛、“春江酒月夜”中国酒城•非遗之夜，无一不是泸州老窖履行传承中国白酒文化使命的体现。

泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上，全国泸州老窖经销商将齐聚酒城，共同谋划高质量发展新篇章。2022年，不仅是名酒70年，同样也是泸州老窖业绩首破200亿的关键节点。新的一年，泸州老窖将如何承接过去的佳绩，寻找新的突破，也成为了行业的一大期待点。

相较于前几年，今年还有一大亮点，那就是泸州老窖•国窖1573“荣耀盛典”巨星演唱会。

今年以来，线下演出市场快速回暖，多场大型演唱会重启，压抑已久的需求让各大剧院也都开始兴奋。据票务平台数据显示，兔年春节全国营业性演出观演人数突破323.80万人次，票房收入3.78亿元，均已恢复至2019年同期的八成左右。

泸州老窖在此时官宣举办泸州老窖•国窖1573“荣耀盛典”巨星演唱会，实则是将音乐作为载体，在满足人们精神文化需要的前提下，紧扣消费复苏的热点。

熟悉泸州老窖的人都会明显感受到这个企业的两项特质：坚持与创新。

泸州老窖数十年如一日，对品质的坚守和对文化的传承是其稳定的根基。在此基础上，泸州老窖还特别热衷于“搞事情”。其开创的封藏大典，仅仅是泸州老窖文化创新表达的方式之一。

从“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”文化采风活动，到国际诗酒文化大会、大型民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演，再到澳网顶级合作伙伴……这些与泸州老窖紧密相关的IP，都是泸州老窖不断挖掘创新的成果。

在瞬息万变的时代下，泸州老窖不断为白酒行业打开了新视野和新格局。

每一年，泸州老窖以封藏大典为代表的活动都备受关注，泸州老窖也以此为载体向行业传递新一年的发展信号。

2023年，作为实施“十四五”规划承上启下的关键一年，沉寂多时的线下消费迎来持续复苏，酒业也迎来了新的生机。泸州老窖在此时集中力量，举办这样一场白酒行业年度文化盛事，将邀请到那些神秘嘉宾？面对全新的发展机遇，又有哪些大咖跨界而来，为中国白酒文化发声？新的一年，泸州老窖将如何起势？

3月23日-3月24日，让我们相约酒城泸州，见证惊喜时刻。