茅台即是文化！

知为行之始，行为知之成。知善学，践善行，茅台知行合一，以身作则，入共美之径。

在“善行茅台·感恩思远”茅台癸卯年清明感恩大典上，茅台奉献了一台沉浸文化大戏。中国经典儒家文化，茅台感恩情怀、茅台仁爱之心交融，构成了癸卯年暮春最动人风景。

茅台以创造美好生活为最大社会责任，将中华优秀文化深刻演绎与传播，一场大典令更多人感受到茅台酿造的生活之美。

不得不说，茅台是美好文化的践行者、弘扬者，同时也是构建者，茅台本身已经是一种文化。

奉行中华儒家文化，茅台创新引领文化风潮

“感恩似春雨，润物细无声；感恩如甘泉，饮水当思源。”小巽与两千多年前的孔子门生“十二大贤”之一的子张对话，拉开了茅台癸卯年清明感恩大典序幕，而众嘉宾也跟随小巽与子张开启了追寻孔夫子治学之道，感受儒家经典之美的旅程。

领导嘉宾步入大典现场

在“知善学之径”篇章，在传承与发扬中国优秀传统文化的精神殿堂“孔学堂”里，儒家文化处处皆显。

“有朋自远方来，不亦乐乎？”

“礼之用，和为贵。”

“躬自厚而薄责于人，则远怨矣。”

“大道之行也，天下为公。”

“孔子三千门生”诵读儒家金句，经典演绎儒家文化情景；子张、子夏、子游带领嘉宾入山门，拜会孔子；在浓厚的传统文化氛围里，领导嘉宾行至大成殿平台，感恩大典在《二十四节气·清明》创意舞蹈表演中正式开始。

不论是互动场景，服装道具，抑或是美陈，茅台都精心设计，将儒家文化与美学充分结合。在“入共美之径”篇章，原创实景音乐主题话剧是现代与传统的结合，演员的精彩演绎引着现场嘉宾沉浸式体验文化共融之美。当“迟迟暮春，阳气清明；泱泱赤水，烝民澄宁……”的朗诵声响起，嘉宾也被《茅台感恩赋》声声述说的茅台和合共生，毋忘本来所打动。

中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华文明的智慧结晶，而茅台坚守中华文化立场，以“感恩大典”为载体，提炼展示中华感恩文明，将顺天敬人、礼赠八方的精神和文化精髓嵌入到茅台人的认知与行为中。不仅如此，茅台对传统文化的创造性转化与创新性发展，使得优秀的文化得以传播更广，影响更深，并逐步构建起具有茅台特色的文化体系。

崇德感恩，茅台把公益当作必修课

仁者爱人，崇德感恩。茅台长期致力于推动公益事业发展，感恩大典上，贵州茅台公益基金会正式宣布成立，并集中发布了公益品牌项目矩阵。

贵州茅台公益基金会以“人”为核心要素，聚焦“美”，突出“生态美、健康美、文化美”。公益品牌矩阵“ 茅台1935国之大医”、“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”、“汉酱·匠心传承”、“华茅·思源三孝”、“赖茅·爱羽成长”、“王茅·繁星计划”等涵盖了教育、生态、文化、科技、健康五大领域。

丁雄军发表感恩礼记

“善行长相存，感恩无止境”，茅台集团党委书记、董事长丁雄军强调，要充分发扬茅台“感恩”文化内核价值之美，展示“德以治企、义以生利、信以立世、智以创业、仁以爱人、勇以担当”的新时代茅台形象。

未来，贵州茅台公益基金将以“一年打基础、两年上台阶、三年见成效”的发展道路和“专业化、品牌化、国际化”的发展目标，打造成为国内一流、国际知名的公益基金会，推动茅台公益事业可持续高质量发展。

“百川合，力量生”，丁雄军还向全社会发出倡议：让我们敦善行而不怠，怀感恩而前行。于个人而言，感恩父母养育、师长教导、朋友帮助、伴侣扶持和伯乐赏识；于企业而言，感恩国家繁荣富强、先辈奠基立业、员工恪尽职守、伙伴风雨同舟和环境自然馈赠。涓涓细流，汇成大海，让我们携感恩而行，常思来时路；行善举而进，共创美未来。

贵州茅台公益基金会正式成立

捐赠仪式

大典现场，贵州茅台公益基金会、贵阳孔学堂文化传播中心、贵州省孔学堂发展基金会三方签署了《民藏》编纂协议；贵州茅台公益基金会与亚洲文化遗产保护基金签署合作框架协议；广东省茅台经销商联谊会向贵州茅台公益基金会捐赠1000万元公益善款。

大品牌，大担当，茅台自成立以来，携感恩而行，积极投身公益慈善事业，为推动我国公益慈善事业发展、地方民生福祉，发挥着重要力量，茅台以公益酿造美生活。

茅台文化筑梦

“弘扬茅台文化，创领生活梦想”是茅台的使命，也是担当。因为茅台在发展过程中，不仅将茅台文化固化为茅台人内部的精神支撑，还在传递茅台文化的同时，让更多人受益，使其实现生活梦想。

大典上，丁雄军发表感恩礼记，他指出，要感天地润泽之恩，感国家护育之恩，感先贤尊辈之恩，感恩当下生活之美，感社会百姓之恩。因此我们看到茅台精心呵护茅台酒赖以生存的生态环境，追求人与自然和谐共生；坚持“爱我茅台、为国争光”的企业精神，践行以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展之路；以丰富的二十四节气文化活动，在传统文化与茅台文化的碰撞中弘扬先辈智慧之美；持续开展社会公益活动，以实际行动践行国企担当。

领导嘉宾步入“共美之境”

茅台文化不仅包含茅台酒悠久的历史、独特的酿造工艺、天赐的酿造环境，还通过优秀的中华文化链接，将人与社会纳入到文化体系中，不断丰富茅台文化内涵，以受人尊重的卓越企业的姿态，将优秀的文化和价值理念向社会广泛传播，撑起越来越多人的美好梦想。

茅台超越了一个酒类品牌的存在，成为一种标志性的文化符号。