品牌升级产品焕新，2023茅台葡萄酒“奔跑”在路上

4月11日，茅台葡萄酒新品发布会暨“奔跑的茅台红”第三季成都站在成都望江宾馆举行。

时隔两年，“奔跑的茅台红”回到最初的出发地，而茅台葡萄酒已经坐稳中国葡萄酒行业第三的位置，沿着“特而美”的道路朝更高目标奋进。

在“寻美锦城、凤喜和鸣”的活动主题下，茅台葡萄酒洞察葡萄酒消费趋势，推出了焕新升级的经典系列，以及聚焦宴席市场的“喜文化”系列新品。将葡萄酒的产品思路深度融入中国消费文化与中，坚定不移地打造葡萄酒的“东方典范”。

茅台集团党委副书记、总经理李静仁，老领导季克良，党委副书记卓玛才让，副总经理崔程；昌黎县委副书记岳红江，人大常委会主任张贵田；茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风，党委副书记、总经理范雪梅等领导嘉宾出席发布会。

大集团一盘棋

台葡萄酒有动力

2023年，茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出了“大集团一盘棋、产业链一条心”的战略目标，强化集团对子公司的引领作用。在春糖期间，茅台集团领导班子为子公司活动站台，向经销商展示了集团对子公司发展的支持，强化经销商队伍信心。

李静仁，季克良，卓玛才让三位重量级人物的到场，无疑显示了茅台葡萄酒在“茅台家族”中的重要地位。

李静仁在活动上发表了讲话，代表集团表达了对茅台葡萄酒提出了新的发展要求。他指出，茅台葡萄酒历经21年成长，一路走来，携“茅台”品牌之冠，坚守质量是生命之魂，精心酿好每一瓶美酒，走出了一条“特而美”的发展之路，如今成长为国内行业的头部企业。此次焕新上市的产品，坚守了茅台葡萄酒的品质初心，延续了一如既往的品质之美，是恪守品质的匠心之作，同时赓续了中国传统文化和茅台文化，不断塑造了文化品格的深厚内涵。未来，茅台葡萄酒公司要聚焦消费者多样化、个性化需求，持续加强渠道建设，精准把握酿造技术和艺术融合之美，以美的产品和美的服务，开发更多具有东方韵味的产品，彰显生活品位，不断满足消费者对美好生活的向往。

面对集团的殷殷期待，茅台葡萄酒党委书记、董事长李春风予以了坚定的回应。他在致辞中表示，集团公司大力支持茅台葡萄酒公司发展，为茅台葡萄酒做好了顶层设计，擘画了“特而美”新发展之路。葡萄酒公司要全面贯彻落实集团公司决策部署，按照市场工作会的要求，坚持“特而美”新发展之路，以落实“五定”要求，健全“四大”体系、打造“四大”IP、做好“五基”建设为抓手，把握“一盘棋统筹资源供给，一盘棋提升质量水平，一盘棋建设品牌文化，一盘棋推动市场协同，一盘棋开展宣传传播”五大优势，通过资源融合、品牌背书和市场整合，全力推进茅台葡萄酒高质量发展。

在活动上，李春风还宣布2023年茅台葡萄酒迎来了业绩“开门红”：第一季度签订合同金额已完成全年销售任务的30%。

春风拂大地，万物待复苏。在2023年消费市场逐步恢复的时候，茅台葡萄酒继续展现出强劲的发展动能，引领疫情后葡萄酒消费的复苏回暖。

融入东方文化

茅台葡萄酒上新

每年春糖都是茅台葡萄酒发布重要产品或战略的舞台。在今年春糖上，茅台葡萄酒发布了焕新升级的经典系列，与聚焦宴席市场的“喜文化”产品。茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅在发布会上详细介绍了产品的设计思路以及市场定位。

升级后的经典系列以传承经典味道为主要设计理念，细分为三款产品，适用于聚餐、礼品、宴请、收藏等多个场景。酒标正面图案主要元素为茅台凤凰庄园以及“MOUTAI”商标，整体以写实油画质感呈现，寓意把最经典的味道呈现给消费者。

升级后的经典系列口感提升，价格却并没有大幅调整，锚定百元价格带，口感自然舒适，符合大规模宴请时“干杯文化”的需求。从口感到包装，都非常符合当前葡萄酒大众消费的需求。

同时，茅台葡萄酒还重磅发布了一款颜值与品质兼备、充满东方喜文化韵味的宴席产品。产品设计上饱含着浓厚的中国传统喜文化元素，用中国红作为设计底色，翻开礼盒，“人生八喜”跃然于内衬，“宗、家、聚、诞、学、囍、财、仕”彰显传统喜文化风采，上下翻的牛皮纸上，寓意和谐幸福的金色凤凰祥瑞盘旋在凤凰庄园之上，凤喜和鸣，彰显东方葡萄酒典范。

喜文化是中国传统文化最重要的组成部分之一。千百年来，对“喜”的追求和向往塑造了中国人温良乐观的民族性格。人的一生中，从呱呱坠地到耄耋大寿，值得庆贺的事情太多，每有喜悦，必有美酒。在白酒市场中有许多针对喜宴市场的产品，而在葡萄酒行业内，还稍显空白。茅台葡萄酒以此为出发点，以东方文化为内核，积极满足消费者人生重大时刻宴席的葡萄酒需求。

从表面上看，茅台葡萄酒发布新品是很常见的市场行为。而仔细分析产品背后的市场逻辑，可以发现茅台葡萄酒务实的企业精神与专业能力。他们深刻洞察着当前宴席市场消费复苏的强劲需求，积极采取促使，紧抓每一个可能的增量市场。在给消费者带来高品质产品的同时，实现企业自我发展的目的。

正如李春风所言，茅台葡萄酒将会坚持以“美的产品”带动“美的共鸣”，坚持以“美的市场”实现“美的共赢”，坚持以“美的服务”彰显“美的形象”。

春糖秀实力

茅台葡萄酒抢跑2023

今年春糖期间，茅台葡萄酒在环球洲际酒店、望江宾馆、世纪城会展中心设立3大展位，强势出击。在会展期间，茅台葡萄酒的展位人气居高不下，成为2023年中国葡萄酒最亮眼的品牌之一。

有心人在逛展期间会发现，今年春糖葡萄酒的热度比前两年有所恢复，而国产葡萄酒贡献了大部分的流量与声量。许多经销商经历了过去三年的不确定因素考验后，对中国葡萄酒有了更多的兴趣与更大的信心。

茅台葡萄酒连续六年保持营收、利润增长，一路“奔跑”成为中国葡萄酒行业前三。其发展势能早就受到业内的关注。今年春糖期间，茅台葡萄酒一方面设置了大规模的展厅，让更多经销商和消费者能够深入了解企业的产品、品牌与文化。另一方面推动品牌营销动作，彰显企业实力。

在发布会开始前，茅台葡萄酒举行了“奔跑的茅台红”第三季成都站火炬传递活动。李静仁作为第一棒火炬手，点亮了茅台葡萄酒20223年的发展之火。21名火炬手代表了茅台葡萄酒二十一年风雨兼程、蓬勃发展的历程，传递了茅台葡萄酒新征程上“特而美”的奋进力量。

进入2023年，各行各业都在抢抓发展机遇。对茅台葡萄酒而言，2023年将是关键的一年。坐稳行业第三的位置后，如何持续向前，实现品牌与规模的弯道超车，将是对茅台葡萄酒领导层的新考验。

从这届春糖茅台葡萄酒释放的势能与声量来看，茅台葡萄酒已经找准了赛道，以东方文化作为内核，以赶考精神把茅台葡萄酒品牌打造成东方典范，释放品牌的蝴蝶效应，成为茅台集团未来发展的第二张名片。