深度融合“葡萄酒+文化”体验场景，中信国安葡萄酒业彰显中国葡萄酒文化张力

成都春糖已经结束，但春糖为整个酒类市场带来的希望仍在回响。在春糖期间，中国葡萄酒爆发出的前所未有的活跃度，另整个市场惊喜不已。

从产品到品牌，从企业到产区，从论坛到展位，中国葡萄酒在春糖期间为葡萄酒行业贡献了大部分声量与流量。也让许多葡萄酒经销商重新认识中国葡萄酒的能量。

糖酒会期间，中信国安葡萄酒业把新疆风情搬到成都，用展位+活动+产品营造“葡萄酒+文化”的深度融合场景，通过线上线下结合的传播方式，为中国葡萄酒发出发展最强音！

多维出击

营造中国葡萄酒最强氛围

曾有葡萄酒经销商说，中国的优质葡萄酒产区距离消费者太远。在品质之外，产区的风土人文往往最能打动消费者，为消费者带来精神上的愉悦感受。

为了让逛展观众深度感受新疆天山北麓的风情，中信国安葡萄酒业打造沉浸式展厅。设置三大展位，集中展示尼雅、西域、新天、天方夜谭等核心品牌产品，将尼雅文化中的葡萄树、文字等元素等融入展厅设计，利用后现代极简浮雕的工艺，呈现不落俗套的艺术品位，形成独具匠心的葡萄酒展示氛围。

展位审美是外在条件，三场大师班则为中信国安葡萄酒业的品牌与品质传播注入了灵魂。世界十大酿酒顾问李德美老师，连续两天新疆葡萄酒产区的大师班，让观众了解了天山北麓的风土特点，也了解了中信国安葡萄酒业旗下产品的品质特色，让更多葡萄酒爱好者从文化层面品位中国葡萄酒。

在春糖这个汇聚世界优质葡萄酒的大平台上，中信国安葡萄酒业凭借着独具一格的风土特色与卓越品质，吸引了众多观众到展厅驻足询问，品酒听课，成为春糖期间人气最旺的葡萄酒展厅之一。

在线上，中信国安葡萄酒业特邀请抖音达人@费爷@广州刀哥亲临展位进行现场直播，在线上与线下同步营造“葡萄酒+尼雅文化”深度融合的体验场景。开播两小时内冲上抖音葡萄酒带货榜TOP1、食品类目带货榜第四名，足以证明尼雅葡萄酒正在获得越来越多消费者的认可与信赖。

在现场，一位同时经营进口葡萄酒与中国葡萄酒的经销商对糖酒快讯表示，中国本土的葡萄酒产区有着更加贴近中国消费者价值观念和感情情怀的文化故事，近两年喝中国葡萄酒的人越来越多，为中国葡萄酒的迅速发展感到自豪。

任何趋势的背后，都是一群人的坚持。无论是进行葡萄酒产业链上下游的建设，以科研创新推动品质提升，还是携手行业专家搭建与消费者对话的桥梁，立足新疆产区风土传播品牌声量，中葡多年来坚持不断地做的一件事，就是对“中国风土”的发扬与诠释，这正是一个中国葡萄酒领军企业的担当。

主导文化话语权

尼雅为中国葡萄酒“寻根”

疫情中中国葡萄酒和进口葡萄酒双双遭遇重创。但随着国内管控放开，白酒、啤酒等其他酒类消费快速回暖，反而是历来被看作是健康酒类消费的葡萄酒，恢复的速度远远落后，在酒水消费的存量竞争中，甚至还被酱酒、威士忌分走了“流量”。

在业内看来，三年的疫情揭开了国内葡萄酒市场消费基础薄弱的伤疤。其中最大的隐痛便在于文化的隔阂。

由欧洲国家主导的葡萄酒文化与中国本土文化的不兼容由来已久。过去中国的葡萄酒消费者主要集中在商务场合和宴请等社交场合，占比高达90%。社交场合的属性要求葡萄酒要满足“面子”需求，即高端化。为了迎合这种趋势，酒水品牌和运营商在推广葡萄酒的过程中，逐渐把葡萄酒消费仪式化、贵族化，苛求品鉴方式，固化了葡萄酒高端优雅的标签，同时也将普通消费者拒之门外，阻碍了葡萄酒在国内市场的普及。

仪式化、贵族化、品饮化的饮用方式，与中国的餐饮文化是不适配的。中国葡萄酒要突破市场普及的瓶颈，必然要打破这种文化隔阂，拿回葡萄酒文化的话语权与主导权，建立符合中国消费者习性的葡萄酒文化。

这也是中信国安葡萄酒业一直努力的方向。

以“尼雅”为原点，中信国安葡萄酒业致力于挖掘、传承中国葡萄酒本身的历史渊源，为中国葡萄酒寻找到构建文化话语权的契机。

近年来，中信国安葡萄酒业坚持以品质为根基，以文化为引领，深入挖掘尼雅作为“迄今为止有文字记载的中国葡萄酒文明发源地”的历史基因与文化内涵，发挥文化对市场业务与消费者的影响力，打造“葡萄酒+尼雅文化”深度融合的体验场景，让更多消费者认可与信赖尼雅葡萄酒。

文化寻根不只为了寻找中国葡萄酒的来处，更是为了融入时代语境，也是为了书写中国葡萄酒自己的未来。正如传承尼雅古国两千多年文化底蕴的“尼雅”品牌，是中国葡萄酒文化的重要源头，而中信国安葡萄酒业用创新思路，在此次春糖展示了“尼雅”品牌的更多可能性，它可以源远流长，灿若星河，也可以时尚现代，做潮流先锋。

此外，中信国安葡萄酒业也在年轻化的脱醇葡萄酒赛道进行布局，还首创了利用特种膜分离富集技术的天方夜谭，用科技优化产业结构，为新时代消费者带来高品质的消费体验。

一直以来，中信国安葡萄酒业立足新疆产区做风土研究与品牌推广，以科研创新推动品质提升与产品研发，深挖尼雅文化构建中国葡萄酒自主文化体系，依托全国葡萄酒文化体验中心打造消费口碑，以文化体验深度链接消费者，助力“中国风土，世界品质”好酒高质量发展与影响力提升。

此次亮相春糖，中信国安葡萄酒业用3天9场活动，全新产品集结的阵势，释放了龙头企业对行业复苏、市场发展的坚定信息，为处在迷茫中的行业提供确定性的机遇，用极致产品表现极致风土，跨界联动“品牌破圈”，为整个行业带来新的发展动力。