上市即火，上海贵酒·最酒以多维营销诠释品牌价值

文 / 吕代茜

光瓶酒作为白酒市场的根基品类在最近几年摇身一变，成为了行业内备受关注的高增长品类。当消费多元化、消费理性化时代的来临，白酒的消费不再是简单的升级与叠加。如今，光瓶酒已成为化繁为简、个性生活的理性饮酒方式之一。

在刚刚落下帷幕的第108届全国糖酒会上，我们看到了众多光瓶酒新老品牌的同台竞技。在这样“神仙打架”的光瓶酒市场中，有一些品牌敏锐地抓住了市场高速发展的窗口期，立足优质产品，创新营销方式，一登场便引发了火爆关注。

光瓶酒市场上的新兴品牌——最®酒便是其中的典型代表。

最®酒是上海贵酒股份有限公司（上交所股票代码：600696）在2023年为年轻消费群体的潮生活方式所打造的新文化白酒品牌，致力于为中国年轻群体提供高品质、低客单的新文化白酒。

此次糖酒会期间，作为上市即火的潮生活新白酒——最®酒的行业盛会首秀，以多元化创新式体验，给众多行业人士留下深刻印象。以本次行业盛会为契机，上海贵酒•最®酒不仅多维度展现了品牌在白酒年轻化路上的前行决心，也释放出了接下来征战光瓶酒市场的坚定信心。

站在光瓶酒与年轻化的风口交叉处

据中国酒业协会统计数据显示，2022年至2024年，光瓶酒预计将保持16%的年增长速度，市场规模将超过1500亿元。

光瓶酒大热的现象，所呈现的本质是消费者更聚焦于酒本身，同样是行业回归品质价值的表现，代表了中国酒类消费取向、消费文化的变化。当前光瓶酒领域显露的文化氛围，也呈现出当代人所追崇的“喝酒理性、个性自由”精神。这与近年来在年轻人与商务群体中悄然流行开来的极简生活方式较为契合。

据中国酒业协会、前瞻产业研究院数据显示，从白酒消费的年龄变化来看，2022年上半年，大部分年龄段较2021年占比减少，而21-30岁消费者占比则有所增加，从2021年上半年的20%增加到2022年上半年的23%。

于是越来越多的白酒品牌把目光瞄准此类年轻消费群体，他们代表强大的增量和消费能力，代表酒类市场的未来。

站在光瓶酒飞速发展与白酒年轻化崛起的时代背景下，上海贵酒·最®酒应运而生。

从外形上来看，显眼的“最”字代表了对产品的超高追求与信念。全新时尚的包装设计结合正弧形的瓶型，搭载小巧便捷的135mL小容量，传递出一种“理性饮酒、尽情由我”的生活态度。整体包装上的炫酷色彩，也十分符合当下潮流审美。

在口感上，上海贵酒·最®酒以多粮混蒸以及浓香大曲复合酱香大曲的“六艺秘法”酿造而成，更历经红岩洞藏方能装瓶，42度的酒体窖香舒适、粮香谐调、甘冽爽净、圆润绵甜。既有年轻化的外形，也有一颗敬畏白酒酿造技艺的初心。

首秀即火闪耀春糖

整合营销多维圈粉

4月12日-14日，第108届全国糖酒商品交易会在成都盛大召开。

上海贵酒·最®酒以摩登潮酷的展厅吸引了众多参展者关注。深空灰大面积主色调的展厅在灯光映衬下极具现代感和摩登感，红色线条巧妙穿插其中，加之深渊镜的设计，处处彰显着最®酒“时尚、潮流、个性”的品牌调性，不仅引发广大媒体热议，更吸引了来自全国各地客商的驻足。

展厅现场还推出一个“五感”白酒体验，打通形、声、闻、味、触五感，呈现科技感与新白酒文化相融合的一个沉浸式体验场景，让参展者在沉浸品鉴中感受白酒魅力。

在本届糖酒会期间，上海贵酒·最®酒紧锣密鼓地增强曝光度。比如于4月6-8号亮相成都第八届中国快消品创新大会，深度对话经销商；在糖酒会的2号馆与8号馆检票口处轮播CG上市视频，并于4月14-15日，登陆成都IFS通过“最”酒巨型艺术装置快闪活动，与消费者深度互动；还借创意巴士车身外包广告进行巡游，使得品牌形象随着巴士深入蓉城的大街小巷，潜移默化将品牌形象深入人心。

如此一来，上海贵酒·最®酒利用多维联动，兼顾了广泛传播和现场实地氛围的营造，让目标群众在获取信息的同时获得更加真切的糖酒会现场体验。

4月8日，由糖酒快讯主办、上海贵酒特别协办的“2023白酒美学盛典•追光大会”在四川广播电视台隆重开启。凭借过硬的产品品质，上海贵酒•最®酒从众多品牌中脱颖而出，斩获“年度潜力市场产品”大奖，充分体现了来自行业和消费者的肯定。

借助糖酒会期间的闪耀亮相以及奖项荣誉的取得，上海贵酒·最®酒不仅将优秀产品的魅力展现给客户，还借此契机展示了自身发展的蓬勃潜力。不难看出，上海贵酒·最®酒正在通过不断的品牌和营销创新，持续提升自身的认知度与影响力。

营销不设“限”

连点成面形成澎湃势能

作为一个刚刚加入“战斗”序列的新晋者，上海贵酒·最®酒以“光瓶酒”和“年轻化”两大价值点作为驱动引擎，在品质、品牌、商业、市场等各个层面进行了思考，并连点成面形成了澎湃的势能。

自上市以来，上海贵酒·最®酒不断凭借“线上+线下”创新营销方式，进入年轻消费者的视野，未来还将不断通过更多泛娱乐营销方式，不断扩大品牌影响力。

据品牌官方发布的上市数据显示：最®酒上市首周即在全媒体斩获海量曝光，覆盖人群高达2500万+。其中潮酷十足的官宣上市视频在朋友圈、抖音引发刷屏效应；携手《这！就是街舞》三位往届总冠军和两位明星选手倾情打call换位助力，仅在抖音平台就累计曝光400万+；从线上多个主流APP硬广投放到线下主流户外商圈媒体多渠道触达消费者心智，掀起一股年轻潮生活白酒文化新风潮。

除了在线上布局营销，上海贵酒·最®酒还在线下登陆上海知名地标近铁城市广场户外大屏和繁华地段民生路户外大屏，利用户外楼宇大屏广告，吸引关注。

而在渠道方面，上海贵酒·最®酒在线上入驻抖音、天猫、京东等渠道，在线下逐步布局全国多个核心城市的销售网点。多样化的渠道布局满足多元化的消费场景需求。

在谈到上海贵酒•最®酒是如何抓住机遇与时俱进的话题时。上海贵酒光年事业部总经理、光年酒业总裁张健认为：“作为酒企新秀，我们也紧跟时代浪潮，逐步推进数字化经营，不断探索基于大数据的决策、管理和营销机制。未来，我们也将不断加快数字经济和实体经济的深度融合，助推行业高质量发展。”

以盛装亮相此次春季糖酒会为契机，上海贵酒•最®酒让行业看到了这款年轻化光瓶小酒的强大力量。这是一个良好的开局，最®酒将乘着四月的春风而起，掀起年轻化、潮流化的新消费文化风潮。

最®酒全国招商热线：4007-600696

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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