月度看点丨人间三月芳菲始，行业复兴正当时

汇编 / 浩子

 

阳春三月，万物复苏，因疫情原因而蛰伏了三年的酒业，终于在这个春天迎来了转机。各大酒企纷纷出手，行业里大事频频，为四月的糖酒会预热烘托。

 

第三届“中国酿酒大师”颁证仪式在京举办，41人新晋“酒神”

 

 

看点回放：

3月1日，由中国轻工业联合会与中国酒业协会联合主办的第三届“中国酿酒大师”颁证大会在北京海淀酿酒大师艺术馆MIBA隆重举行。

 

会上，张崇和、宋书玉等参会领导，为新一代酿酒大师们颁发奖牌、奖杯及荣誉证书。中国酒业协会理事长宋书玉表示，新一届“中国酿酒大师”是“以传承典范来彰显产业成就，以匠人代表引领产业发展”。

 

颁奖仪式上，酒业泰斗季克良先生代表往届酿酒大师讲话，他重申了“中国酿酒大师”对行业的重要意义，对当选专家们表示祝贺并对新一代酿酒人提出了新的要求。

 

泸州老窖股份有限公司董事长刘淼代表当选的41位第三届中国酿酒大师发表讲话，他表示，将勇担历史使命，与全体优秀的中国酿酒人一起，为推进中国酒业高质量发展不懈奋斗、不断奋进。

 

快讯点评：

作为中国酿酒行业的最高荣耀，“中国酿酒大师”不仅是对各位酿造专家技艺的高度认可，也是为了树立行业标杆和行业领路者，引领行业科技自立自强，领航企业技术不断进步。

 

在酒企纷纷谋求数字化转型和智能智造的当下，“中国酿酒大师”对行业发展而言既是见证者、守道者更是领航者；对企业发展而言，他们既是企业酿造技术和技艺的中流砥柱，也是企业谋求发展和变革的先锋军。

 

北京首例一苑双馆

北京牛栏山二锅头文化苑正式开馆

 

 

看点回放：

3月6日，以“弘扬中国白酒文化·促进文旅融合发展”为主题的“中国酒业协会白酒文化博物馆”“北京牛栏山二锅头酒文化博物馆”揭牌仪式圆满落下帷幕。北京牛栏山二锅头文化苑是由顺鑫集团和牛栏山酒厂历经多年酝酿、倾力投入、精心打磨的集文化传播、旅游观光、行业交流、科教实践、文创消费等功能于一身的综合性文化运营平台。

 

快讯点评：

随着时代的进步，越来越多的企业在多业态探索、融合上开始发力。北京牛栏山二锅头文化苑正式开馆运营标志着牛栏山对中国酒文化、二锅头文化、京味儿文化的深度挖掘和有机融合，也标志着顺鑫集团在多元化投资和消费场景打造上的探索与突破。

 

整合品牌，重塑形象

五粮液浓香系列酒有限公司完成更名

 

 

看点回放：

3月18日，宜宾五粮浓香系列酒有限公司发布公告称，经五粮液集团（股份）公司研究决定，且预先经宜宾市市场监督管理局核准登记，公司拟于2023年3月31日正式启用新名称“四川五粮液浓香酒有限公司”。

 

快讯点评：

此次更名对于五粮液浓香酒公司而言，是时机促就，也是战略远见。

 

从“宜宾”到“四川”，是在地域范围上的扩展；从“五粮浓香系列酒”到“五粮液浓香酒”，则是对品牌标签的强化。

 

伴随更名呼之欲出的，还有五粮液的新征程——扩展地域、强化品牌，从新的角度出发，继续以“双轨并行”的方式，加速五粮液家族前行脚步。

 

泸州老窖封藏大典

老窖池酿出第450个春天

 

 

看点回放：

3月23日，伴随着击鼓醒龙礼乐的表演，以“你能品味的历史 国窖450年”为主题的2023年泸州老窖·国窖1573封藏大典，在酒城泸州凤凰山麓成功举办。

 

自2008年举办首届封藏大典开始，这是泸州老窖连续举办的第16届封藏大典。

 

在本届封藏大典中，泸州老窖发布了象征匠心坚守和矢志传承的450年纪念标志；由“活态双国宝”酿造，系中国酿酒大师刘淼与当代艺术大师庞茂琨联袂共创的“1573国宝窖池群持续酿造450周年纪念”产品，作为盛典活动的压轴产品发布。

 

快讯点评：

泸州老窖悠久的历史和深厚的底蕴在行业内备受认可，它是行业唯一拥有“活态双国宝”文化遗产的企业，1573国宝窖池群作为行业首家“全国重点文物保护单位”，泸州老窖酒传统酿造制技艺则被首批收入“国家级非物质文化遗产名录”。

 

所以泸州老窖每年的封藏大典都备受关注，通过这场每年与大家见面的盛典，泸州老窖充分展示了自己的深厚底蕴与传承，用可触碰可感知的全息视角，真实高效地完成品牌精神的传递。

 

“茅台1935·寻道中国”科学考察暨“茅台1935·国之大医”公益项目在腾冲举办

 

 

看点回放：

3月19日，在位于腾冲的中国人口地理分界线主题公园——瑷珲公园，茅台1935携手《中国国家地理》“向美而行·共赴山河”首站如期而至，“茅台1935·寻道中国”科学考察暨“茅台1935·国之大医”公益项目正式启动。

 

快讯点评：

茅台作为行业领导者，一直在积极开拓、发展营销模式和手段，积极向消费者靠拢，与消费市场深度融合，通过持续的事件营销提升茅台品牌高度、维持了品牌热度，同时也将对茅台1935品牌内涵实现跨越式升级，为茅台文化建设提供独特而丰富的精神助力。 

 

“茅台1935·寻道中国”是对“紫线发展”文化赋能的重要践行，在高质量发展过程中，茅台1935寻求与人文地理的文化价值契合点，充分挖掘文化内涵，并扎实地做好文化赋能工作，充分体现茅台文化影响力、凝聚力和感召力的“软核”作用，也将最大程度地发挥文化聚能的“硬核”作用。 

 

白酒与中医药都是传统文化的载体、中华文明的瑰宝。贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司以及茅台1935酒全国经销商，联合中国医药卫生事业发展基金会共同发起成立“茅台1935·国之大医”公益基金项目，旨在推动中医药文化传播与知识普及，传承和发展中医药事业。

 

茅台发布2022年度ESG报告，总收、净利均增加，渠道市场初现新风向

 

 

看点回放：

3月30日晚间，贵州茅台发布了2022年报：

1.贵州茅台连续多年营收和利润保持两位数增长。其中营业总收入1275.5亿元，同比增长16.5%，归属于母公司所有者净利润627.2亿元，同比增长19.6%；2.盈利能力持续加强，利润增幅高于营收增幅；3.直销渠道稳健发展，收入增超105%。i 茅台营收突破百亿，实现的酒类不含税收入118.83 亿元，优化渠道见成效；4.茅台酱香系列酒产品结构优化，利润贡献率提升，其在销量吨数增长只有0.32%的前提下，酱香系列酒销售收入同比增长26.55%。 

 

快讯点评：

茅台2022年的年报十分惹眼：年度营收总收入增速、净利增速全面超越2019年；基酒产能达历史峰值，存量充沛，今年增长动力更充足；积极探索并持续丰富产品分销渠道和模式，加快产品包装和衍生品开发与优化；持续加大科研投入，坚定人才战略，倡导并积极践行绿色生产模式。

 

作为行业龙头企业，茅台2022年年报的发布再次为行业和市场打下一剂强心针，随着经济大环境复苏、酒类消费场景的回归及丰富，消费者消费欲望提升，资本市场资金投入，2023年的酒行业将会再攀高峰。

 

茅台冰淇淋再添新口味、新包装

茅台热衷与年轻人打成一片

 

 

看点回放：

3月29日，茅台冰淇淋&茅台雪泥新品发布会在重庆解放碑举办，酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋，以及蓝莓果汁雪泥三款新品问世，定价均为66元/杯，茅台冰淇淋家族扩展至六位。

 

此次新品发布会上，增加了天猫、京东、抖音平台、本来生活网等线上平台，以及3月29日同步开业的南宁、石家庄、天津、长春、哈尔滨旗舰店，现在已有23家旗舰店可购买茅台冰淇淋。

 

快讯点评：

茅台已领先一步找到年轻消费者，并与他们站在一起。 从跨界合作对象的选择、产品形象设计、产品类型、产品口感体验、价格体系设计，以及渠道的选择，茅台都无限与年轻人亲近，这也是为什么从茅台冰淇淋逐步成为年轻消费者时尚休闲的零食甜品首选。 

 

本次茅台冰淇淋的发布也是茅台在销售渠道、销售形式、销售场景打造以及意见领袖探索引导上的深度探索，为产品定位、发布及销售进行了尝试和总结，为企业提升了后续发展和改革提供了战略纵深。

 

中国酒业协会第六届理事会第五次（扩大）会议暨中国酒业协会成立30周年庆典在泰安举行

 

 

看点回放：

3月26日，“中国酒业协会第六届理事会第五次（扩大）会议暨中国酒业协会成立30周年庆典”在山东泰安隆重举行，大咖云集，嘉宾齐聚，大家一起剖解现状谋发展，追味往昔忆峥嵘。

 

宋书玉理事长与孙宝国、丁雄军、蒋文格等行业大咖共同发布了《再出发 责任重于泰山》倡议书，并举行了“中国酒业再出发”启动仪式。

 

中国酒业协会向33位老专家、老前辈、老一代工匠们追授了“中国酒业30年终生功勋奖”。

 

盛典期间举行了《中国酒业30年》系列丛书发布仪式。与此同时，科技成果奖、社会公益奖、文化双创奖、市场开拓奖、装备制造奖等奖项也相继发布，勾勒出酒业30年来发展的榜样力量。 

 

快讯点评：

过去的30年，是中国经济快速发展的30年，也是中国酒业波澜壮阔、激荡前行的30年。30年是里程碑，也是再攀高峰的新起点。

 

不忘初心，才能寻得未来通途；继往开来，方可一往无前左右逢源；改革创新，才可掌舵未来浮沉。

 

这个恢宏且气象万千的大时代，也是最具不确定性的大时代。作为引领中国酒类产业发展的前行者，思考更多的当是责任与担当。