演绎奔腾之势，绿瓶国浆持续跑出加速度，奔赴下一个增长期

文 / 严青青

绿瓶国浆的成长路径可用奔腾二字概括，其发展态势犹如长河飞流，一路奔腾势不可挡。

2022年3月，四川省酒业集团（以下简称川酒集团）推出塔基战略产品——绿瓶国浆，与集团战略品牌“国酿”形成一高一低的产品结构，打造布局全国的两大单品。上市仅一年多，绿瓶国浆便完成全国10万多家终端布局，销量超100万箱，以实力证明产品成长力，以品质奠定发展后劲。

2023年，在号称“天下第一会”的春糖期间，绿瓶国浆脱颖而出，以多元化的品牌露出、高频次的行业曝光、两大特色展位，给往来客商留下深刻印象。与此同时，绿瓶国浆更是斩获大奖，连续获得“追光大会·年度市场潜力产品”“青云奖·年度十大光瓶酒”“首届中国光瓶酒发展大会·中国光瓶酒先锋”以及“中国酒业协会2023最美酒瓶设计奖”。绿瓶国浆品牌高强度露出，美誉力大幅度提升，是本届糖酒会中备受关注的品牌。

在行业回暖、白酒市场复苏的大背景下，绿瓶国浆顺势而起，正一路高歌猛进，向打造全国化大单品的目标稳步迈进。

抢占1500亿超级市场

绿瓶国浆的潜力正在释放

当前，光瓶酒的发展已经驶入快车道。中国酒业协会发布的市场报告数据显示，光瓶酒的市场规模从2013年的352亿元，增长至2021年的988亿元，年均复合增速高达13.8%，预计2024年市场规模将超过1500亿元。

与此同时，随着消费结构的升级，低端光瓶酒和低端盒装酒的消费人群正不断朝高线光瓶酒用户转变。而近两年老牌酒企和行业新势力在高线光瓶酒市场的加码，也在证明光瓶酒的竞争出现了演化，并愈加激烈。

显然，在此价格带上的动作，川酒集团已经先行一步。

其2022年推出的光瓶酒绿瓶国浆作为集团战略大单品，已经走出了一条高成长之路。凭借100万真实销量，真正掌握10万终端；通过“聚焦59元价格带”为经销商提供真正的财富收益，为消费者提供纯粮固态发酵的好口粮酒……绿瓶国浆的发展潜力正在不断释放。

而在春糖期间，绿瓶国浆可谓大放异彩。发力宣传，抢先布局品牌宣传渠道，在地标性建筑天府广场、春糖交通重点线路一号线，上线绿瓶国浆广告。展位上，前来咨询合作的经销商络绎不绝，招商现场异常火爆。

拥有川酒集团超强品牌背书的绿瓶国浆，竞争力显露无疑。

多举措齐下，跑出加速度

短短一年时间，绿瓶国浆便向市场交出了一张优异答卷，其优势从何而来？

第一，品质筑基。绿瓶国浆是时间酿造出的精品，其一经登临市场便遥遥领先的态势，早在基酒之上便埋下伏笔。绿瓶国浆的主要基酒为2012年酿造，且占比高达59%。其余基酒储存时间也都达3年以上。而调味酒更是储存在15年以上，占比高达5%。如此高占比的老酒比例，奠定了绿瓶国浆醇和绵甜的口感，为迅速占领市场、获得消费者认可筑牢基础。

第二，川酒集团的强劲支撑。川酒集团30万吨的年产能和60万吨总储能，是绿瓶国浆超越同级产品的重要支撑。并且，川酒集团建立的标准化原酒生产质量体系、溯源体系和“浓酱清”团体标准体系，确保了每一瓶绿瓶国浆的优越品质。

第三，市场举措精准。在经销商政策上，绿瓶国浆可谓大力投入。从基础做起，运营团队将市场营销经费用于“上架10万终端”“免费送10万箱酒”“免费宴请10万终端吃10万桌饭”等市场推广行为，快速培育了一批核心经销商团队。同时，通过赠饮等活动，培育了一批核心消费群体，奠定绿瓶国浆领跑市场的基础。

多举措齐下，让行业看到了川酒集团做大绿瓶国浆的信心，也给予了绿瓶国浆未来发展的无限想象空间。

行业认可度提升

品牌价值不断释放

川酒集团正在集中全部优势资源，将绿瓶国浆打造成为真正的大单品、大品牌。如川酒集团党委副书记、总经理、总工程师杨官荣推介绿瓶国浆所言：“绿瓶国浆，就是川酒集团酿酒和打造品牌的态度，通过有品质内涵的产品，表达对消费者的尊重。”

2023年，绿瓶国浆凭借强大的产品实力斩获众多大奖。

在广受关注的白酒美学盛典上，绿瓶国浆一举荣获“追光大会·年度市场潜力产品”。同时，获得第3届酒业“青云奖·年度十大光瓶酒”的荣誉，成为市场关注的焦点。此外，绿瓶国浆还荣获“首届中国光瓶酒发展大会·中国光瓶酒先锋”和“中国酒业协会2023最美酒瓶设计奖”。

四项大奖加持，绿瓶国浆的行业认可度不言而喻，品牌价值也得到了进一步释放。目前，绿瓶国浆已经成为一个值得信赖的品牌符号。绿瓶国浆的品牌影响力，已经印证了其超强的发展潜力。

未来，绿瓶国浆将以全新的姿态，持续深耕市场，不断提升品牌影响力，向着打造全国化大单品的目标不断前行。与此同时，绿瓶国浆始终顺应发展大势，坚持长期主义理念，快速拓展市场渠道，担当“国标口粮酒”引领者，不断奔赴下一个增长时期。

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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