破300亿，洋河暗藏在绵柔中的锋芒

文 / 阿锦

一切伟大，皆由双手创造

2022年，洋河营收破300亿。

4月25日晚间，洋河股份发布2022年年报。报告期间，洋河股份实现营业收入301.05亿元，同比增长18.76%；归属于上市公司股东净利润93.78亿元，同比增长24.91%。

其同步发布的2023年一季度报显示，一季度实现营业收入150.46亿元，同比增长15.51%；归属于上市公司股东净利润57.66亿元，同比增长15.66%。

2022年的经济形势，极其严峻，经济发展面临许多的不稳定性因素。就是在这样一个极具挑战的市场环境中，洋河依旧实现了销售额和盈利的稳健增长，更以破300亿的优异成绩展现行业龙头企业的高质量增长。

对大企业而言，每百亿体量的增加，都是过一个艰难的“坎”，但越过之后，却是质的飞跃与嬗变。300亿，应该是洋河二次创业、二次腾飞一个阶段性最好的注脚。洋河，以酿造极致绵柔为企业的追求和使命，而绵柔之下，却藏着洋河人的锐气锋芒。

这一切，早在洋河2022新年献词中就已隐现端倪——奔赴山海，跨越汹涌，我们势不可挡。

破与立的挑战

洋河的“二次创业”，其实是以一种清零的心态，去对待过往的成就，也是站在一个全新的起点，去迎接未来的挑战。这需要开拓创新的精神与意识，更需要极大的魄力和勇气。

张联东是国有企业里少见的有改革魄力的掌舵人。作为洋河股份党委书记、董事长及双沟酒业董事长，张联东自上任之后，就大刀阔斧推进企业改革，更通过战略重构、机制创新和文化重塑，开启洋河股份二次创业的征程。

2022年的形势之复杂，让张联东与洋河股份，面临的不止二次创业中破与立的挑战，更面临着如何稳住增长速度，如何把控经营风险，以及如何稳定发展全局的挑战。也就是在这样的形势之下，洋河所展露的锋芒让行业侧目：2022年初，张联东提出三个不变——加快发展的要求不变、严峻艰难的挑战不变、赶超跨越的优势不变，以及三个不减——发展不能减势、干部不能减压、投入不能减量。

就此，2022年的洋河股份，开始高质量的加速增长。

冲锋，为梦想而战

加快发展、加大转型、加速跨越，应该是洋河2022年的关键词。早在去年4月份，洋河就启动“大干70天·夏季风暴”的营销专项活动。

这是一场热血、高扬，却极其务实的营销攻坚战。洋河股份选择多点突破，以提高营销战斗力：洋河品牌，站稳“转型、提升、全国化、高端化”定位，以品质突破、品牌建设、品类创新，实现高端势能稳步提升、次高端势能持续提升、中端势能全面提升；双沟品牌，以“做高苏酒、做大珍宝坊、做亮双沟”为发展战略，在品牌定位、产品迭代、市场重塑、品牌宣传、组织建设、保障服务等方面同步运营、同步推进。

此外，贵酒、梨花村两个品牌，及电商业务、国际化业务、葡萄酒业务、定制业务，均根据自身定位和核心优势而发力营销，与主品牌共同形成拱卫之势。“一切以市场为中心，一切为营销强赋能，一切为发展做贡献”，洋河人务实而奋发，为后续发展夯实基础，更蓄积强劲的势能。

在实战中，洋河股份打造出一支强悍的狼性团队。2022年，这支团队暗藏锋芒，实则憋着一股子劲。这种劲头，在10月开启的“百日大会战”上，愈发昂扬——惜时如金、闻令而行，以永不松状态、永不停步的姿态、永不倦怠的心态，全力以赴。

张联东的胆识魄力，激发出洋河人的胆识魄力，以及拼搏奋进的豪情。或许，这就是洋河人推崇的梦想。梦想文化是洋河的灵魂。因有梦想，而敢试炼锋芒，是以梦想，使人无畏，使人坚强，更使一个企业凝心聚气，为共同的梦想而战。

梦想确立，那便心无旁骛，一往无前。因为，每一个不平凡的时代，都由平凡的人创造。因为，一切梦想，一切伟大，皆由双手创造。

行业龙头的格局与境界

战略层面的精心布局、提前规划，与战术层面的精耕细作、纵深突破，让洋河在2022年开始高速增长，最终突破300亿。只是，2022年真正考量洋河的，不是高速增长，而是在稳步推进高端化、全国化的同时，实现可持续的高速高质增长。

洋河股份在2022年的成就，在营销，更在营销之外——锚定品牌高度，推动品牌建设再登新高度，锁定产品路径，推动产品规划再上新台阶，更制定文化蓝图，推动文化建设再创新佳绩。

在品牌层面，洋河股份以“高端化、品牌化”为发展理念；在产品层面，海之蓝焕新， “梦之蓝M6+”、梦之蓝M9进一步扩容高端市场，梦之蓝手工班（大师）重新定义高端白酒，而头排·苏酒、贵酒世家等产品相继发力；在文化层面，洋河股份坚持以“梦想文化”为引领……

绵柔之下，洋河锋芒毕露，而这让行业看到一个龙头企业应有的高度、广度和深度：不是狭隘的业绩增加、企业发展，而是打造一个世界级酒企，并使之成为中国白酒走向世界的桥梁。这是洋河的梦想，更是它的格局与境界所在。

当一个企业，志存高远，又能脚踏实地、奋斗当下，则300亿或更高业绩的突破，始终是它某个阶段的注脚。300亿，也是洋河二次创业、二次腾飞的一个全新的起点。在前行的路上，它必定会迎来更多的挑战、更多的机遇，却也是在新的机遇与挑战中，洋河必将更加强大。

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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