新模式、新潮流、新活力——从华祥苑这场发布会看茶酒融合发展新信号

文 / 姚珺雅

开创全新茶仓模式，打造茶酒融合范本

茶与酒，都是根植于中华文明沃土之中的精粹，属于味觉偏好的民族“基因性记忆”。

著名财经作家吴晓波曾表示，茶与酒，它们独有的时间价值和原产地效应都将为其带来不可估量的价值。这也道出了二者的共融共通之妙——茶与酒皆重色香味，与眼耳鼻舌身意相关，又兼具强烈的社交属性和感官体验，更是农业、文化、文明三重维度的综合产物。

在中国人眼里自古“茶酒不分家”，然而作为新时代的营销课题“酒茶融合”却是一大难题。在此情形下，如何探索出可落地的“茶酒融合”方案，诠释当代中国茶文化的世界表达，以迎接巨大的茶酒商业红利成为了当下的热门话题。

4月26日，构筑百年企业·开启百亿新征程——中国的华祥苑·世界的老班章暨茶酒融合茶仓模式发布会在云南落下帷幕。华祥苑茶仓模式的全新发布，作为备受茶业、酒业双圈关注的“茶酒融合”新范本，为这场为期6天、上千名茶酒商参与的系列活动画上了圆满的句号。

中国的华祥苑，世界的老班章

如今，新茶饮、花草茶及茶衍生品作为新消费的增长极，在继续拓展的同时，“围炉煮茶”“宋代点茶”“相期以茶”等茶文化现象也次第涌现。而伴随着“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国非遗名录，中国茶产业亦有了更坚实的发展底气。

正如酒行业有产区之分，茶业界亦有产区这一概念。“老班章村”便是最为知名的产区之一，“老班章”更是普洱茶界公认的普洱茶“王者”。诚如吴晓波所说，“离开茅台镇，生产不出茅台酒；离开老班章村，生产不出老班章茶。”得天独厚的生态环境，品质卓越的茶树良种，古法传承的制茶技艺，造就了老班章茶的霸劲雄浑，彰显野性阳刚之美，赢得了“班章为王”的美誉。

而深谙中国博大茶叶文化的华祥苑，更是将对自然禀赋的极致表达融入到每一款产品之中。正如其经典单品——国缤茶，其打造过程，从象征、到表达、再到演绎，始终代表着稀贵无价的自然资源、兼容并蓄的文化品味与洞见时代的产品主张的统一，早已成为中国高端茶叶的象征符号。

而今，以“中国的华祥苑·世界的老班章”为主题，传承“老班章”系的纯正基因的华祥苑茶业再次磅礴而来，持续为中国茶的时代价值探索发声。

自2021年起，华祥苑深入老班章村，通过强化产品质量、规范生产安全、完善产品溯源体系建设，建立起“老班章”品质表达体系、质量标准话语体系，在助力中国高端茶标准化发展的同时，成为茶文化体系下产区发展的“源动力”。

正如中国茶叶流通协会秘书长肖星现场致辞中所言，普洱茶作为中国茶的标杆品类，老班章在国际舞台上大放异彩，价格也随之飙升。华祥苑作为头部茶企，深入老班章的源头，专注老班章品质，以区块链溯源，真正做到老班章源有可溯、质有可查，打造实实在在看得见的正宗老班章，同时实现销售通路的多样化，借助品牌影响力助力普洱茶走向世界！

当华祥苑遇见大健康

将演进怎样的消费新价值？

早在2016年，中央提出的“健康中国2030规划纲要”中就曾提出，到2030年我国大健康产业规模将超16万亿。即将到来的健康消费热潮，对正处于蓬勃发展之势的华祥苑来说，无疑将迎来新的发展机遇。

作为首个践行“三茶”理念的茶企，华祥苑老班章是华祥苑茶业继华祥苑国缤茶之后打造的极致产品，也是企业开拓的另一品牌增长点。面对新的时代机遇，华祥苑给出的答案是：持续探索跨界融合，以筑新更好的产品。

正如华祥苑董事长肖文华所说：“茶酒的共通属性，造就了茶酒融合发展的潜力，华祥苑全新的‘茶酒融合’新模式，将为选择华祥苑的伙伴们打造出更多生意的可能性。”

也恰恰是这些跨界累积的雄厚经验，为之后的“茶+酒+大健康”联合的模式，沉淀了丰实的基础，也成为华祥苑持续保持业内领先的重要因素之一。

在与酒融合的道路上，华祥苑与酒仙网连续合作多年，通过渠道的多维度触达、品类的全方位推广，一方面传播了茶酒文化，另一方面通过资源的置换互通，形成更广阔的品牌声量。

在健康融合上，早在2021年，华祥苑便已联合福建片仔癀保健食品有限公司共同探索过前沿国货跨界战略模式，引发了业界的广泛关注；2022年，华祥苑再次联合福建片仔癀保健食品有限公司，打造白茶健康生活方式，深化渠道与产品合作布局；如今，华祥苑持续深耕大健康领域，与福建片仔癀保健食品有限公司再次合作开发片仔癀茶系列之普洱茶产品，促进产业链综合发展。

这种基于跨界联合带来的资源优势，不仅大力推动了华祥苑生态效益、社会效益和经济效益，在企业高效发展之余，也为健康中国茶产业的传承创新发展注入了长久动力。

如今，一个超越10亿级规模的蓝海市场正初见雏形，可以预见，华祥苑凭借其前瞻性的布局与统筹规划，将在其中将处于更有利的竞争地位。

华祥苑茶仓正式启动

引领茶酒融合新范式

随着年龄、消费习惯、社会环境的变化，80后、90后甚至00后对茶的接受度持续走高，年轻一代的茶文化与茶消费渐成主流。在接纳茶叶的同时，年轻一代的个性化、多样化、健康化的需求，也在改变着茶产品与茶消费，形成完美“和解”。

无论是茶还是酒，都是兼具文化表达与健康价值的综合产品，而“老班章”作为“茶王”除了有极强的品饮价值，收藏投资属性也备受关注，因而科学藏养十分关键。在此基础上，华祥苑综合自身优势，进行场景融合营销模式的迭代升级，重磅推出华祥苑茶仓体验馆。

据介绍，华祥苑茶仓体验模式是依托华祥苑源头茶庄园布局、茶仓储深耕经验和成熟的养茶体系，从个人仓、总裁仓、集团仓到天下茶仓，设计针对普洱茶、白茶的茶仓体验馆，满足多样化场景的饮茶和藏茶需求的，是全新的藏养新店型。

在业内看来，从上游源头的茶庄布局、到深耕养茶的匠造技艺、再到沉浸式体验的服务展馆，这种一体化链条模式，不仅为消费者提供了品质更优的产品，也为打造认证体系、建立行业价值标准形成可行性路径，是当下行业内急需的一种综合品质表达、文化展示与价值彰显的成熟模式。这一有效路径和最佳样本，对整个中国茶产业的长久发展都有很强的启示意义。

此外，华祥苑G300老班章产品的正式揭幕亮相，更代表着华祥苑作为业内的领先企业为行业品质标准做出回答：共同探索如何打造真正的“茶中茅台”，让每一款产品都沉淀出时间的答案。

在董事长肖文华看来“守正是做好百年企业的根基，创新就是推动百亿新征程的加速器”。基于此发布的华祥苑茶酒融合茶仓模式、老班章家族新品等系列举措，不仅进一步推动国缤茶老班章等产品的流通能力，更是华祥苑不断深化茶酒融合市场的深度实践，为行业拓展新赛道打造了前沿范本。

在茶行业华祥苑已是头部企业，在“茶酒融合”领域同样也是先行者。对于茶酒商来说，当下选择为国货品牌开辟更多新的增长赛道的华祥苑，或许已抢得先机。

面向未来，中国茶行业发展在结构优化、效率提升和动能转换方面需要持续做出努力，而深度创新融合将是必由之路。2023年，华祥苑如何在“守正创新”的指导下，以“构筑百年企业·开启百亿新征程”为全新战略，在老班章村深化“三茶统筹”理念的践行，将成为业界内持续关注的话题。

华祥苑茶仓体验馆

火热招商中

有意者可联系

招商热线：18750229295