月度看点丨春糖之兴，美学之名
汇编 / 浩子
暮春之初，春和景明。在这个4月，我们以“美学”之名出发，齐商共探酒业复兴之道与行业发展之未来，在“感性的救赎”中窥得未来一斑。
在这个4月，我们也迎来了疫后首个行业大展——第108届全国糖酒商品交易会，各大酒企、酒商纷纷发力，赚足了流量和订单，打响今年行业复兴的第一炮。各大企业与协会也在4月多措并举，强力推进，为品牌和产品持续赋能，为产区和行业摇旗助威。
第108届糖酒会在蓉举行
火爆盛况创近年之最
看点回放：
4月12日至14日，有着经济“晴雨表”和行业“风向标”之称的第108届全国糖酒会在成都市成功举办。
这是全国糖酒会自1987年以来第33次与成都市结缘，本次展览总面积达32万平方米，创糖酒会历年之最，也是近4年来全国规模最大的食品和酒类行业专业展会之一。在本届糖酒会上，来自42个国家和地区的6517家食品饮料、酒类、调味品、机械包装及技术服务企业参展。展会召开首日17万人次观众入场参观，创下历年新纪录。三天展期，观展总人数达38.6万人次。
在本届糖酒会上，举办了近百场会议论坛活动，来自世界各地的行业精英相聚于此，同商共探行业发展前景和发展未来。本届糖酒会在展会形式上也进行了创新，首次尝试“两馆一城”形式，同期开展“家年华”活动，有效促进了展城融合，展会拉动城市消费效果显著。
本届会共有官方合作媒体396家，1500余位媒体记者到会进行采访报道，20家媒体在现场开设新闻直播间。截止4月15日，糖酒会资讯全网总曝光量达3.5亿次，极大地扩充触达人群，完成相关传播需求。
快讯点评：
作为疫情之后的首届糖酒会，本届“春糖”被赋予了更多的期待和关注，在经济大环境不明朗，行业隐忧逐步显现的境况之下，本届糖酒会除了作为经济“晴雨表”和行业“风向标”之外还被赋予了振兴行业和提升市场信心的大旗。
而本届糖酒会的表现也十分亮眼，多项数据刷新历史纪录，极大地提升了行业信心，刺激了消费需求，为行业的复兴和经济的复苏打下坚固的基石。
第108届全国糖酒会的成功举办，也将延续其促进食品和酒类行业产销对接和经贸交流的重要使命，在“2023消费提振年”，为复苏食品酒类行业、释放消费潜力、构建新发展格局按下“加速键”。
以美之名，赋酒之灵：白酒美学盛典
看点回放：
4月8日至10日，「白酒美学盛典」2023发布季在四川广播电视台一号演播大厅盛大举行。在为期3天的时间里，先后举办了“追光大会”“ 首届中国酒庄投资发展论坛”“ 广义DTC模式及微助平台发布会暨酒品消费服务信托全球首发仪式”“ 领·秀leader show 2023”，以及“白酒美学盛典·全球发布音乐会”6场主题活动。
由白酒美学盛典组委会邀请到的行业协会领导，白酒产业杰出代表，行业技术专家与营销专家，跨界意见领袖等40余位人士将共襄盛会，共同开启一个崭新的中国白酒美学时代。
快讯点评：
白酒美学盛典，以白酒行业文化传承的自省，迈入美学建构的自觉，诚邀行业共建美学时代。依凭美之于人的永恒链接，再现东方酿造文明的永恒价值。
因而，白酒美学盛典致力于弘扬这样的思想与行动：人与酒的交互成长和完善。于是，消费者也自然成为白酒美学盛典的主角，他们共襄盛典的一言一行，都将是白酒与消费者情感与美的营造。
白酒美学盛典打造出消费者生命之美的表现舞台，为消费者与白酒的情感与爱搭建纽带与桥梁。
川酒抱团再出征：
2023川酒全国行武汉站
看点回放：
4月21日，以“一江共一脉·川鄂共举杯”为主题的2023“川酒全国行”武汉站活动暨线上推广活动启幕，这是去年受疫情影响暂停后，四川再启“川酒全国行”。
本次活动由四川省经济和信息化厅指导，泸州市人民政府和四川中国白酒金三角协会主办，泸州市酒业发展促进局和泸州老窖股份有限公司承办，川酒金花企业协办，是“川酒全国行”启幕7年来举办的第十二站活动。
从2017年起，川酒全国行已经陆续走过长春、南京、西安、贵阳、上海、北京等11个城市，川酒全国行通过系列活动揭示了白酒主要产销区之间的关系和渊源，共同探寻川酒高质量发展之道，让川酒的历史、文化、技艺、品牌和近年的发展变的更为立体和动人。
快讯点评：
川酒在中国白酒行业作为定盘星和领航星，以一己之力挑起了白酒半壁江山。川酒全国行则像是川酒近十年发展的缩影，在一定程度上解读了“川酒何以领先行业”。
首先，作为此类活动的开创者，“川酒全国行”凝聚了四川省在白酒发展上的领先意识，该活动不仅持续强化“白酒产区”概念，也塑造了如今白酒行业不断向优质产区聚集的滚滚大势。再者，通过与相关城市的深度联动，川酒全国行不断向外界传递并强化了川酒的生态优势、品质特色、历史文化、品牌矩阵等多方位的优势。
川酒全国行，以抱团发展、城市对话的形式，重塑了川酒品牌与各地消费市场深度对话的桥梁，也持续强化了川酒深厚历史文化的烙印。
雨生百谷，百谷成酒 | 各大酒企在谷雨节气同开盛典
看点回放：
4月20日，春季最后一个节气——谷雨。众多酒企选择在这一天同开盛典，并举盛会，以节气之名，赋文化同行。
“陈太吉酒庄壬寅开库大典”在这一天如期而至，从2020年首次谷雨开库至今，陈太吉酒庄已是第三年举办谷雨开库大典。在酒庄IP持续赋能及保持产品高质量的前提下，陈太吉酒庄经过多年的市场耕耘，逐渐成为广东高端商务接待和特色礼品优选之一。
这一天，以“种道地好粮 酝传世佳酿”为主题的2023年五粮液种粮大典在宜宾市翠屏区白花镇五粮液酿酒专用粮基地盛大举行。五粮液集团将智慧种植管理体系贯穿原粮种植的全过程，实现原粮100%可检测、可追溯、可管控。除此之外，五粮液集团将持续助力乡村振兴，紧扣农业现代化，用行动反哺农业，促进乡村经济发展和人口回流。
此外，洋河迎来第十届封藏大典和谷雨论坛也在这一天举办。2023中国酒都（宿迁）文化旅游节在洋河开幕，“世界名酒城市联盟三年行动计划”“敦煌守护计划”也在同日举办的谷雨论坛上正式发起。
同日，2023“茅台谷雨人才日”大会在茅台国际大酒店举行，标志着第二届“茅台谷雨人才日”系列活动正式启动。
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快讯点评：
谷雨作为春季最后一个节气，在传统酿造文化上对酒企有着独特的魅力和深刻的内涵，这不仅体现在对传统酿造文化的继承、发扬上，更能与中国传统文化进行深度绑定。而在当下以文化赋能品牌和产品的大趋势下，与传统文化的有机结合则更能让酒企发现持续深化品牌内涵之路，从而找到那把打开消费端的“金钥匙”。
2022年酒企年报相继发布
看趋势、寻未来
看点回放：
本月，二十家上市酒企纷纷发布2022年年报和2023年第一季度报，在产能转型、消费升级、营销细分的大语境之下，各大酒企在2022年的表现各不相同。
其中，贵州茅台发布的2023年一季度报告称，公司在报告期内实现营业总收入393.79亿元，同比增长18.66%；实现营业收入387.55亿元，同比增长20%；归母净利润207.94亿元，同比增长20.59%。
快讯点评：
随着更多酒企2022年年报的披露，我们对过去的2022消费趋势将会有更清晰的认知和理解。2022年疫情、进出口减少及消费大环境变化对酒企带来的较大的影响，如何根据过往形势总结经验，走出困局，则更为考验酒企的目光与魄力。
在2023年提振消费的大前提下，期待酒企今年乘势而上，充分结合企业、行业内外优势，因时因地因人而制宜，找到品牌和产品的定位和人群，助力中国酒业再次腾飞。
