宋书玉：美酒消费进入美学信仰的美好时代；曾从钦：锻造世界一流品牌，既要恪守正道，又要革故鼎新…… | 一周观点

汇编 / 吴明辉

1：中国酒业协会理事长宋书玉：当下是文化与审美主宰的时代，美酒消费也进入了美学信仰的美好时代

（5月9日，“第四届中国国际名酒博览会暨2023首届长沙国际酒业博览会”在长沙举行）

宋书玉理事长指出，当下是文化与审美主宰的时代，美酒消费也进入了美学信仰的美好时代。消费者越来越注重消费体验与情绪价值，美酒美生活成为高品质生活中不可或缺的标志。在国家宏观经济形势持续企稳向好的大背景下，酒业格局正在发生深度变化，高质量现代化发展已经成为产业的主旋律，产能优化、品质升级、科技创新、文化引领、消费体验、服务提升已成为产业重心。在提振消费、生态保护、保障就业、乡村振兴、酒旅融合、共同富裕等领域也将承担更多社会责任。

2：中国酒业协会副秘书长甘权：产区是世界名酒通用的价值表达体系，是新的质量保证和质量背书，已经成为白酒品牌和品质发展的最重要一极

（5月10日-11日，“‘湿地珍宝 名酒双沟’中国‘湿地名酒’产区价值研讨会”在江苏泗洪举办）

中国白酒产区品牌，既是历史积累的结果，也是地理环境与历史文化积淀的产物。随着“产区”概念的提出和广泛传播，白酒产业“向优势产区集中，向优势产能集中，向优势品牌集中”的发展方向已经明确，白酒产业由“品类热”向“产区热”发展的路径已经明确。基于地理视角下白酒产区品牌的推广思考，认为白酒产区发展一是要建立白酒生产生态文明标杆，二是要打造特色产区核心竞争力，三是要突出白酒产品个性地理标志

3：北京一轻控股首都酒业总经理刘立清：新一轮白酒周期的特点将呈现出文化引领、转型升级、提价占位以及创新驱动四大特点

（ 5月11日，2023深蓝媒体智库年度峰会暨高质量发展与品牌创新大会在北京召开）

北京一轻控股首都酒业总经理刘立清在案例分享环节表示，新一轮白酒周期的特点将呈现出文化引领、转型升级、提价占位以及创新驱动四大特点。整体白酒产业从2017年便进入了转型升级的新时代，其中创新成为关键点。未来，随着白酒调整期结束，行业也将出呈现出品牌分化、价格分化、香型分化趋势。

刘立清还进一步指出，未来白酒行业将呈现弱动销、慢恢复状态。2017年至2027年是白酒赛道的白银周期，其中市场层面将呈现品质化、品牌化、高端化、全国化；渠道层面将呈现厂商一体化、C端化、BC一体化；国际市场层面将呈现年轻化、时尚化、国际化发展趋势。

4：五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦：锻造世界一流品牌，既要恪守正道，坚守品牌的本和源、根和魂，又要革故鼎新，顺应时代发展要求

（5月11日，2023世界品牌莫干山大会开幕式在浙江德清举行）

曾从钦认为，锻造世界一流品牌，要坚持守正创新，既要恪守正道，坚守品牌的本和源、根和魂，又要革故鼎新，顺应时代发展要求，塑造品牌新动能新优势。在守正方面，五粮液遵循品牌建设的客观规律和本质要求，守住三个“正”：守品质之正，守品牌之正，守品行之正。在创新方面，五粮液把创新摆在突出位置，积极识变应变求变，实现三个“新”：强化科技创新，强化绿色发展，强化数字化转型。