白酒美学盛典发布季观点集锦③

汇编 / 严青青

酒与天地共长。在文明漫长的演变历程中，酒始终是一个不可忽视的角色。人们饮酒，谈酒，酿酒，与酒共美。从历史走至现在，有关酒的故事仍然经久不衰地上演。

在白酒美学盛典发布季上，我们聆听了一场场思想盛宴。从行业内外的领导、专家、学者，到躬耕业内多年的从业者，再到业外的观察者、体验者，每一位嘉宾以酒为媒，发表了高质量观点。本期，糖酒快讯继续梳理来自业内外的嘉宾发言，看他们立足自身视角，分别从白酒与时尚、酒与生活状态、白酒与东方美学等角度，讲述对酒的看法。以下为观点集锦：

01

高端的要义

贵州珍酒酒业总经理  郭亮

活动现场：追光大会

产品的高端是品质的高端、设计的高端与消费者内心价值诉求契合的高端。

02

白酒是情绪表达

牛栏山酒厂副厂长  陈世俊

活动现场：追光大会

白酒本质是社交媒介，也是情绪表达，因此刚需一直存在。

03

发挥大单品作用

厚道营销策划公司总经理  陈斌

活动现场：追光大会

光瓶酒具有物理价值与情绪价值，从产品思维转向消费者思维的背后，需要大单品去推动。

04

用现代元素表现美

舍得酒业股份有限公司品牌中心总经理 杨平

活动现场：白酒美学盛典全球发布音乐会

中国的文化不缺美，但是如何用现代的元素，现代的语言去表达，这个真的是一个开始。

05

品质光瓶酒正在兴起

四川五粮液浓香酒有限公司尖庄品牌运营部负责人  周铁军

活动现场：追光大会

当前光瓶酒市场正在不断扩大，品质光瓶酒正在兴起。

06

美美与共

泸州大成浓香酒类销售有限公司黑盖品牌经理袁卫卫

活动现场：追光大会

百元价位的刚需市场具有用户基数大、消费品质足够多、消费能力足够匹配三大特征，因此各酒企、各品牌都能美美与共。

07

回归到战略上

金六福酒业助理总经理  徐建勋

活动现场：追光大会

大众名酒光瓶酒打造需要回归本质、品质与价值。大单品的打造还需要回归到战略上，以更智慧的方式考虑到本质。

08

光瓶酒要全国化

四川省川酒集团国浆销售有限公司执行董事 潘运洲

活动现场：追光大会

光瓶酒要全国化需要具备企业背景、品质保障与强大的营销渠道，而不具备这三个条件的品牌则可能走“小而美”路线，去锚定一个精准定位群体做细分类市场以及做区域王者。

09

品牌与平台至关重要

山西金汾河酒业有限公司总经理 范云喜

活动现场：追光大会

在集中化趋势下，老品牌（即名酒）与好平台对企业的成功至关重要，未来金汾河将在品质的基础下，通过加强内外部渠道建设以及圈层营销良性竞争。

10

持续建设品牌

山西青花酒酒业（集团）有限公司总经理  王叶飞

活动现场：追光大会

在“汾老大”的带领下，整个清香型白酒企业都有巨大发展空间，未来将通过扩大优质产能、让利经销商、打造先进新的厂商一体化的销售模式完成清香大曲知名品牌建设。