引领级“新秀”力量，助力清香从风起到势成

文 / 刘晓娟

在众酒企合力之下，清香之风漫卷了整个行业。

从去年汾酒牵头，16家清香酒企倡议共建“大清香时代”，到此前“杜牧”品牌上市，定位高端清香，再到近期承袭了劲牌70年清香造诣的战略品牌“清香年代”首发，种种迹象都表明，清香热度正持续高涨。

尽管“清香崛起”已成定局，但清香“腰部企业力量不足”“整体品牌性不强”等问题依然存在。而劲牌近期发布的“清香年代”，作为清香品类中的引领级“新秀”力量，对即将到来的“大时代”做出了回应。

作为保健酒行业的先行者，劲牌70年的发展历程与清香型白酒的酿造息息相关，如今，借着“清香年代”这一战略品牌的发布，劲牌的清香故事不仅有了全新的载体，清香型的全国化进程也得到了助力。

正如其命名，“年代”二字，既涵盖了对清香型白酒过往辉煌的致敬，也饱含着对行业未来的致敬。

清风徐来，水波渐兴

当前，清香品类的崛起之势变得越发明显。据1919酒类直供平台在今年春糖期间公布的数据显示，1919体系清香白酒在2022年销量和销售额均突破150%的同比增幅，且增长率和增长质量均高于行业平均水平。

同时，中国酒业协会也指出，“十四五”期间清香白酒市场规模将达到1500亿，产量将提升到200万千升，行业占比将由15%上升至20%以上。

清香品类不断向好的发展趋势，不仅体现在宏观层面，更体现在以汾酒为代表的龙头酒企身上。

4月27日，山西汾酒发布2022年业绩预报，年报显示，2022年汾酒实现营业收入262.14亿元，同比增长31.26%；净利润80.96亿元，同比增长52.36%。公司同时披露2023年一季报，一季度汾酒实现营业收入126.82亿元，同比增长20.44%；净利润48.19亿元，同比增长29.89%。

如此令人瞩目的成绩，向行业展示了“汾酒速度”，也展示了清香品类的生命力，因为龙头企业的引领，对于一个品类的复兴与火热，向来有着重要的助推力。

近日在“清风徐来，香飘齐鲁”2023中国（山东）清香白酒发展论坛上，著名白酒专家、山东省白酒协会原会长、山东省白酒专家组原组长黄业立谈到：“近两年来，清香型白酒在汾酒的带动下，消费市场迅速升温，进入高速发展期，行业关注度居高不下，从消费热到产业投资热，清香白酒开始向高端化、全国化、产区化迈进。从目前发展形势看，清香型白酒出彩的机会很大。”

但另一方面，目前清香品类整体“小、散、弱”的特点还未得到改善，品牌形象辨识度低，缺少大资本的大量进入等问题也同样存在。

正如黄业立所言：“清香白酒企业需要有更多名优品牌企业引领发展，目前腰部企业力量不足，整体品牌性不强；清香白酒企业需要针对价值提升问题，做更多的工作……”

而在风味打造、品牌IP等方面皆有突破的“清香年代”，无疑为“清香复兴”带来了更多可能。

新力量，激活清香品类新动能

劲牌70年的发展历程与清香型白酒的酿造息息相关，如今“清香年代”白酒采用的小曲清香工艺，劲牌公司便是这个技艺领域毫无争议的老大。经过多年的技术沉淀和技术创新，劲牌对于小曲清香白酒的酿造已经炉火纯青。

劲牌基于清香型白酒战略规划和品牌塑造需求推出的“清香年代”，不仅标志着其后续将在清香型草本白酒端发力，也为长期由汾酒带领的清香品类展现更多元的发展机遇。

“清香年代”是劲牌基于“草本”与“陈雅”在清香品类风味上的突破。在风味之上，劲牌也在构建起消费者千百工程、品牌IP打造等多方面的有效探索之后，以“清香年代”为实现载体，能够为清香品类开启更多元运营方式的同时，与汾酒共同助力清香品类的全国化。

在价格带上，“清香年代”包含了清香年代年份酒、光瓶酒等系列产品，覆盖多个价格带和消费场景。这对于价格带相对单一，且缺乏高端化特征与收藏化特征的清香品类来说，无疑是一次完善品类价格与价值的空前机遇。

在运营方式上，劲牌在2017年创收突破百亿后，随着消费者需求的变化、行业发展的调整等，劲牌公司在探索产品体系的升级以及品牌活化上进行了许多尝试。对于消费者运营策略也从之前“以市场占有率为主要目标，重点布局经销网络和门店终端”转向了“强调与消费者良性互动，更好运营消费者资源”。

“清香年代”是劲牌在其发展70载之后锚定的全新未来，也是清香品类向上发展的不可或缺的引领级“新秀”力量。犹如一只搅动池塘的“鲶鱼”，随着这支优质力量的加入，清香品类的品质进化或将迎来加速，品类新动能也或将由此激活。

我们期待着一个全新的“大清香时代”再次到来。