三大关键词，读懂红西凤1978的使命必达

文 / 邓贤辉  李华

5月25日，随着“品质与信仰同在”红西凤价值研讨会暨红西凤1978上市发布会在改革开放的前沿城市深圳落下帷幕，西凤酒不仅将红西凤的品质与信仰的具象表达呈现在行业面前；同时也正式宣告了次高端战略新品——红西凤1978正式加入到这场复兴征程中来。

对于品牌高端化、全国化取得突破性发展的西凤来说，进一步夯实红西凤的引领作用势在必行，此次研讨会在品质、文化、战略、名酒精神层面全面剖析红西凤价值，为西凤的跃升增添新的时代内核。

作为此次盛会的焦点，红西凤1978的首发亮相，则是西凤酒置身酒业变革浪潮，再次以创新精神为引领，对下一个酒业成长周期的研判与回应，这一品类探索与矩阵强化的积极动作，也将触发一系列连锁反应。

关键词一：红色力量

中国红，是中国文化的底色，对于每一个生长在红旗下的华夏儿女而言，这一抹红早已融入血脉之中，成为中华民族的生命色彩。

而在中国酒业的宏大版图中，这一抹红色也在西凤酒的身上得以聚焦与呈现。在此次首发亮相的红西凤1978身上，其从产品命名的考究，到产品设计的巧思，再到品牌内涵的赋予，均蕴藏着深厚“红色印记”。

从产品命名来看，红西凤1978不仅是西凤酒对伟大祖国母亲的献礼，也是对“改革开放时代精神”的最美讴歌。

1978年，改革开放的春风从深圳吹遍神州大地。在45年后的今天，经过持续的开拓进取，深圳创造了无数发展奇迹，从一个边陲小镇蜕变成为了现代化的国际大都市，在逶迤磅礴的中国历史画卷上镌刻了影响世界的时代印记，成为了见证国家经济腾飞的地标城市。

这一年，西凤以“敢为天下先”的魄力率先推动改革创新，在总结、继承传统工艺的基础上，全面启动了西凤酒香型问题的探索研究，首次提出了独立于其他香型的“凤型”香型，为最终西凤酒香型的确立奠定了坚实基础。

从产品的设计来看，红西凤1978同红西凤与五星红西凤一样，继续延续了“中国红”这一标志性颜色与基本元素设计，同时还增加了“1978”这一亮眼的数字标识以及瓶身上方象征着持续跨越的城市群落刻画，通过标记时间的维度与发展的维度，也展现了“中国红·红西凤”的文化内涵，呈现出西凤酒的创新精神。

从文化内涵来看，西凤酒的演变与发展和中华文明相伴而行，与时代脉搏同频共振，一代代西凤酒不断从中国传统文化中汲取力量，并嵌入品牌成长的全过程，最终形成了独树一帜的西凤文化和酿造文化，这是西凤酒最深厚的价值底色。而红西凤1978 以“红色”品牌文化核心价值，不仅代表了中华文化的基本元素与着红色精神，更寓意着将红色基因赓续与发扬光大。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正也明确表示：“当代表着匠心、传承和经典的红西凤与代表开放、创新和发展的深圳相逢，西凤必将如同深圳这座创造奇迹的城市一样，创造中国酒业的一个‘新特区’。”

关键词二：凤香提势

近几年时间，面对不断进化与变革的品质消费需求，在浓香、酱香、清香等香型在市场热度上的此起彼伏之下，凤香白酒自然也需要力量的引领，并实现在市场端的再次爆破，而作为四大名酒与凤香白酒领袖的西凤酒势必也要有所动作。

随后我们也看到2019年红西凤在行业焕新归来，而西凤酒也通过持续的战术部署下推动着这一抹红色在中国酒业持续进阶，在密集的市场落地与品牌IP的孵化与打造下，这一抹从三秦大地蔓延的“红”已在全国范围掀起了一股势能强劲的“红色风暴”。

2021年，西凤酒推出超高端战略产品——五星红西凤，在对西凤酒高端化的品牌形象进一步塑造后，实现在超高端赛道的市场抢位与价值升级。

此次，红西凤1978的推出，作为继五星红西凤、红西凤上市发布以来西凤酒的又一倾情之作，经时间沉淀、凝匠心品质、承文化基因，在正式亮相后红西凤1978也将与凤香白酒的跟随力量，做好在次高端领域的市场孵化与品类培育工作，做好凤香白酒的标杆引领作用。

经过25日上午“红西凤国家级白酒专家品鉴会”上，王延才、杜小威、甘权、路福平、杨韵霞、张宿义、熊小毛、贾智勇、王科岐9位国家级白酒专家组成的专家团高规格、高标准的品鉴，并最终确立了“清亮透明，香气秀雅，陈香舒适，醇厚丰满，诸味协调，回味悠长，大曲凤香型白酒风格突出”的鉴评意见。

作为近几年时间中国名酒阵营乃至中国酒业中极具“时代使命感”和“历史使命感”的战略新品，红西凤1978占位凤香白酒次高端，也将成为中国高端白酒名酒价值、品牌价值、品类价值新标杆，重塑中国名酒发展新格局，为整个行业注入新动力，进一步促进行业形象提升和品牌升级。

关键词三：复兴提速

近两年来，“高端化、全国化”的发展战略和“重回一流名酒序列”的奋斗目标，是西凤酒传递给行业的强烈信号。我们也看到西凤酒旗帜鲜明的塑造了以红西凤为核心的高端品牌系列，在激烈的市场环境中再度擦亮了作为凤香型白酒鼻祖的金字招牌。

此次，红西凤1978的首发亮相，是西凤酒在中国酒业恢复阶段，聚焦于次高端赛道推动红西凤品牌体系进一步完善的战略落地。这支兼具品质、文化，以及肩负品牌信仰的标杆性产品，也将被锻造成为西凤酒加速复兴的又一有力武器，为西凤酒“重回一流名酒序列”积蓄势能，为西凤名酒复兴的价值回归打开更为广阔的成长空间。

陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎也明确表示：“红西凤1978是我们优化产品矩阵，强化次高端大单品打造的核心战略产品，我们将加强品牌氛围打造、提升品牌势能、强化文化赋能作用、创新市场营销模式，迅速实现红西凤1978在次高端矩阵的规模化。”

红西凤1978上市发布，是西凤酒在次高端领域的战略补充，作为西凤酒品质与信仰、匠人与匠心的承载与表达，将与红西凤和超高端产品五星红西凤构建起更加完备的品牌战略矩阵，为西凤酒的增长曲线带来新的赋能与提振，为西凤名酒复兴开辟一条新的上升通道。

其中，五星红西凤将代表着西凤酒高端化的品牌形象，持续激活西凤酒品牌价值；新一代红西凤作为西凤酒的战略聚焦重点，肩负着助力西凤名酒复兴的光荣使命；红西凤1978作为西凤酒“家国情怀”的核心产品，则承载着中国人民对美好生活的需求和向往。

“坚守品质承诺、坚守匠心传承、做消费者美好生活的陪伴者和见证者”一直以来都是西凤践行的初心与使命，红西凤1978作为西凤酒穿越历史时空，再现的“西凤记忆”，自然也将承担起满足人民对美好生活追求和向往的使命担当，做好凤香型美酒的传播使者，与消费者分享具有3000年传承的凤香美酒，向行业与市场展现凤香白酒的文化底蕴与成长魅力。

如今，伴随红西凤1978的推出，西凤酒实现了对红西凤品牌体系的持续优化与完善，也意味着西凤酒实现了在超高端、高端、次高端领域的市场站位与价值夯实。而在后续的消费培育与市场开拓中，西凤酒也将以更完备的产品矩阵实现更全面的市场覆盖，重塑中国四大名酒的品牌荣光，在中国酒业的矩阵中呈现出一个更具价值、更有质量的名酒之姿。