上线半年，茅台打造的数字世界如何阐释“我无止境”？

文 / 刘晓娟

7月5日-6日，上线已有半年时间的巽风数字世界正式开启半年派对。

活动期间，巽风数字世界为消费者升级打造了一场从全新装扮到庆典祈福互动，再到参与“小巽有约”的全系派对式场景体验，将其半年以来在优化场景与体验方面所注入的努力做了具象化的呈现。

半年前，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台集团2023年市场工作会议上表示：“巽风是要把茅台在数字世界里再做一遍。”半年后，巽风数字世界作为茅台和用户的“平行世界”，正在呈现出对于茅台、对于行业更多维的价值链接。

巺风起势

实现白酒数实融合期待

从诞生之初，巽风数字世界就被茅台赋予了“数实融合”的数字化转型使命。但对于有着强烈传统色彩的白酒行业来说，这条转型之路并不好走。

承载流量入口与交易平台的双重重任，巽风数字世界在经历过系统BUG、玩法争议等“数实融合”新玩家不可避免的短暂阵痛后，用客观数据彰显出了其坚韧的成长性与价值孵化能力。

6月13日，贵州茅台2022年度股东大会上，贵州茅台酒股份有限公司副总经理涂华彬在股东问答中表示：“巽风上线半年左右时间，现在的用户数是370万，日活50万人，同时产生了21亿元的营收。”

从数据来看，巽风数字世界在打破茅台与终端消费者之间渠道壁垒、信息壁垒方面，已经取得了一定成绩。但从受众来看，巽风数字世界不仅是要搭建起与消费者之间的坚固联系，更锚定在全行业用户的价值共建。

今年2月，国内元宇宙Web3领域头部自媒体《元宇宙简史》公布了《2023年一月份国内主流数字藏品平台Top30排行榜》，在这份榜单中，上线仅有一个月时间的巽风数字世界位列第三名。

同月，著有《超级IP孵化原理》的作者陈格雷表示：“茅台与网易合作的巽风世界，是中国品牌迄今为止最完整的元宇宙工程，它将品牌、产品、东方文化体验融于一体，是在做一个非常远大的、数实融合的世界，具有标杆式的意义。”

无论是从消费者层面扩增到各行业用户层面的庞大受众面来看，还是从现实世界与数字世界建立起的强链接来看，走在行业前面的巽风数字世界都正在走出行业，实现新时代下全行业消费者对于“数实融合”的更多期待。

精准破局

巽风数字世界“快人一步”

上线半年，巽风数字世界不仅将理念转化成现实，也在反省与成长中完成着功能性的自我进化，助力茅台于同质化的行业竞争现状中实现精准破局。

巽风数字世界的“快人一步”表现在，其既保持独立创新，又与茅台主业互联互通，将茅台核心竞争力转化为数据资产；同时还依靠新技术进行销售方式的创新、运营管理模式的创新创新，将优势进行最大化呈现。

在巽风数字世界的构架逻辑中，其丰富的设计与互动可以让用户展现无限创意。而这些创意会转化成真实可感的数字和数据，进而形成茅台自有的数据资产。这些有形的数据资产在产生真实经济效益的同时，也会为茅台数字化转型提供客观且有力的支撑，成为另一个真正意义上的“平行宇宙”。

一位自上线就入坑的巽风数字世界玩家表示：“巽风数字世界其实是通过内置电商及数字商品交易平台，和茅台酒申购、茅台数字藏品深度融合，并嵌入了虚拟IP、虚拟土地、虚拟商品等周边开发，已经是一个很完整的元宇宙生态经济系统了。”

对于早已陷入同质化竞争的酒企来说，巽风数字世界的出现，是精准破局的关键变量。它打通了时空限制，也不再拘泥于传统形式，是将困境置于数字化工具之中，并经由数字工具生成破局方案的高效价值循环机制。

半年时间，对于这个承载茅台更大期待的价值循环机制来说，其更全面的价值与实力尚在孵化中。对此，巽风数字世界发布半年派对活动上线的同时，也表示接下来的半年，家园后续、生态治理、夏季灵韵活动、共创空间等功能会陆续上线，新增的“祈福互动”会将茅台镇古老的祈福树映射到数字世界，酿酒工艺体验也会更加优化。

半年不是中点，更不是终点。对于“快人一步”的巽风数字世界而言，“巽风，我无止境”正在一步步变成现实。