冲破“八角笼”，不装做自己

文 / 鲜宇涛

这便是光良的品牌哲学。

不是每个人都能有机会亲身踏过雪山与草地，命运从出生的一刻起便化作樊笼。无形的、有形的、坚实的、带荆棘的、沉闷的、八角的，以各种形制和方式桎梏未来的走向。

无论是《八角笼中》，还是已真正隐入尘烟的《隐入尘烟》，所述叙的都是众多樊笼里某个泛化的故事。观众需要一点「共鸣」，而这些故事正是现实某些坐标、某些人身上正经历或曾经历的事迹。王宝强讲述的故事是幸运的，也是悲楚的，像是以另一个视角在诉说他自己的经历。

恰如学员晨练时的高喊——生如野草，不屈不挠。无论是那群无父无母、家徒四壁的孤儿少年，还是王宝强自己，都曾是一株野草，面对疾风吹袭、暴雨侵盆，没有先辈的萌阴为其遮掩，唯一的路便是“使劲活下去”。

对在荒芜中生长的人来说，想要走出挡在身前的大泷山，只能诉诸于严格训练和提高，让自己如沙场的石子一般坚硬，且能够籍此被赋予微薄的价值。这是原初的「命」。可以信，隐入尘烟；可以不信，闯入再闯出八角的铁笼。

“我从最底层一步一步走出来的，每一步我都很了解这个人的内心是怎么想的。”这是王宝强以导演身份接受采访时谈及的。从一介龙套，到家喻户晓，向腾辉的故事，讲的未尝不是他的人生。苦熬、成功、失败、转型、背叛、再起东山，这是《八角笼中》的叙述脉络，也是王宝强过往经历过的真切体感。

苏木长大后告诉向腾辉，格斗是他这辈子唯一的出路，是通往大千世界的唯一桥梁，这句话也未尝不是王宝强对那个六岁学武的憨厚少年的追忆。

做为导演，王宝强全篇透露出的唯有两个字——真诚。无论是叙述故事的角度，还是角色的性格，脉络的延展，甚至自己人生的影子，他都极为坦诚的映现。卸去了第一次执导时的心浮气躁与造作，在六年之后，将自己最本真的那副淳厚、刚直、硬朗以及不屈的态度放到了自己的镜头前。

做演员需要装吗？做导演需要装吗？做一个人需要装吗？树先生，许三多，向腾辉，以及导演王宝强，每个身份在真我的基础上不断创造、不断突破，突破一个有一个樊笼。不装，也不需要装，他本初的色调才是他自己。

扎实的功底，真诚、不装的法姿，坚韧如野草的个性，这种与光良品牌仿佛天成的契合感，或许正是它选择王宝强、选择《八角笼中》的原因。

整部影片中，光良59产品露出了9次，几乎戳中了整个故事脉络的关穴，而光良酒的每一次出现，几乎都成为主角倾诉情绪的破局点。在镜头的入微表达下，光良的品牌主张、文化理念，淋漓尽现。

早在6月，光良便已在部分城市开展《八角笼中》终端营销活动的试点，推行购酒赠票活动。部分试点现场，甚至仅用一天时间便完成了销售任务。这依托于选中《八角笼中》的独到眼光，也在于光良酒业“全面to C”战略的成功。

从累计举办167场、联动终端2W+、参与人数8W+的“一桌好饭”，到累计开展417场、联动餐饮商家2140家、线下免品互动近6W的“我在夜市喝光良”，再到而今盛极一时的《八角笼中》，光良在消费者群体中的势能正不断增幅；从“数据化白酒”到“去包装化”、从“不装”到“自己人”，光良不断以“不装”的真诚面对市场，不仅得到了全国各地经销商的认可，更在一次次突破「八角樊笼」的过程中，受到市场的青睐。

时至今日，《八角笼中》的电影票房已然突破了14亿，这即是王宝强六年磨一剑的坚韧不挠，也印鉴了光良品牌的独到眼光，毕竟不装的真诚，永不过时。

导演王宝强是如此，光良59亦是如此。