匠心之旅走进榆林：在“逐梦”起点总结成长、扬帆未来

文 / 邓贤辉  李华

2001年的寒冬，当西凤酒15年6年品牌在榆林签下第一份合作协议时，或许谁也没有预料到它会成为如今这个“陕酒阵营前列”、“行业口碑优+”凤香核心力量，并担纲起扛旗凤香的重要支撑。

而自上市以来，西凤酒15年6年品牌不断历经市场变革的锤炼，以及行业周期调整带来的考验，在向下扎根、向上生长的过程中以连续畅销22年的优异表现，持续为凤香白酒发展提势与西凤名酒复兴提速注入了难以磨灭的热情与力量。

2023年7月17日至19日，伴随着西凤酒15年6年品牌超额完成2023上半年销售任务目标的喜人成绩，“同心前行 聚力共赢”西凤酒15年6年品牌匠心之旅走进2023年的第三站——榆林。在承上启下的重要时间节点，西凤酒15年6年品牌带着喜悦、带着收获、带着思考、也带着憧憬，回到这个梦想启航的地方，总结成长、扬帆新未来。

西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西禧福祥集团董事长王延安，禧福祥公司总经理边瑞涛，禧福祥公司省内市场销售总经理胡佳，禧福祥公司西安市场销售总经理陈玺，榆林瑞臻源商贸有限责任公司总经理秦利军，以及西凤酒15年6年品牌百余位省内合作盟友、榆林县级合作盟友共同参与了此次匠心之旅，在大漠边关的探索中共商西凤酒15年6年品牌科学、稳健、持续发展大计，并继续为携手前行的策略与信念注入新的时代内涵。

超额完成目标

西凤酒15年6年品牌再造传奇

2001年，西凤酒15年6年品牌的第一场战役在榆林正式打响，并从此在浩瀚的大漠边关播下了燎原的星星之火。

事实上，不仅仅是榆林市场，在这条西凤酒15年6年品牌的“共建共荣”路上，西凤酒15年6年品牌与合作盟友所缔结的缘份越来越深。在从最初的摸索实践，到共建发展新格局这一过程中，西凤酒15年6年品牌的合作盟友也始终对品牌的市场潜力与成长价值保持着高度的发展自信。

在现场致辞中，禧福祥公司总经理边瑞涛重磅公布了西凤酒15年6年品牌在2023上半年取得的市场成绩，她说到：“得益于王延安董事长超前的创意和策划，得益于西凤酒15年6年品牌深入人心，以及得益于与合作盟友一起走过的22年的理想信仰和坚定意志，2023年上半年西凤酒15年6年品牌起步提速、势头强劲，在西凤酒厂各级领导和干部职工的支持和呵护下再造高光与成绩，超额13%完成既定目标任务。”

同时，在2023年的工作汇报中，边瑞涛总经理还从市场、机制、品牌投入、队伍建设、文化建设、品牌温度等层面总结了西凤酒15年6年品牌在2023年上半年“用信仰践行匠心”、携手合作盟友朝“双百工程”目标前进的具体措施。

边瑞涛总经理表示：“2023上半年，我们从‘新’着力，落地实施一物四码，最大化向广大合作盟友、终端商户、消费者释放红利；从‘深’发力，加大珍藏版宴席政策的投放，助推各级市场在宴席渠道的推广与销售；从‘严’管控，加强市场管理、价格管控，打造铜墙铁壁般的基础堡垒；从‘细’谋划，以“匠心之旅”强化客情服务、市场拓展与团队建设……”

这份成绩的取得，一方面是2023年上半年西凤酒15年6年品牌始终秉持“责任、诚信、感恩、创新”的核心价值观，强化品牌价值提升、狠抓市场管理和维护、提升内部管理和服务水平，从体制机制、品牌建设、现代营销网络构建等方面进行了大刀阔斧的改革。特别是对市场营销管理工作进行了深度的变革和创新，使得市场战略布局收效明显、营销团队战斗力全线提升。

另一方面，则是每一位合作盟友不离不弃的坚守、无怨无悔的付出以及不计回报的坚持。以汇涓成流、聚沙成塔之势成就了今时今日西凤酒15年6年品牌传奇故事，缔造了整个陕西白酒乃至全国酒水市场上的绝对亮点，并再次印证了西凤酒15年6年品牌这个22年传奇品牌的市场掌控力与市场根基。

市场精耕、品牌造势

筑西凤酒15年6年品牌坚实根基

2023年上半年，西凤酒15年6年品牌在“开门即决战”的运营态度之下，以永不懈怠的精神状态和一往无前的奋斗姿态，展现出了的雄厚的品牌实力和强劲的穿透力。

在禧福祥公司省内市场销售总经理胡佳看来：“当前白酒销售形势正在发生复杂变化，品牌发展仍处于重要战略机遇期，我们必须紧密对接市场、创新方式方法、全面提升渠道效能、争取优质资源。”

于是，我们看到在今年上半年，西凤酒15年6年品牌通过继续强化投入、坚定信念，为终端注入信心；提出在全省进行核心店体系的打造、陈列网络的建设、品鉴会以及宴席活动的开展、市场销售秩序的管控、广宣投入、客情优化等行动，不断为合作盟友进行发展赋能。

同时，在今年5月，西凤酒15年6年品牌以实际行动践行质量强国建设精神，与CCTV《大国品牌》达成战略合作。在CCTV《大国品牌》的加持下，将为西凤酒15年6年品牌带来更具深度与力量的价值赋予，推动西凤酒15年6年品牌势能的持续进阶。

此外，在2023年上半年，西凤酒15年6年品牌再一次蝉联西凤酒厂子品牌营销冠军荣誉。这份荣誉无异于行业内卷的经济环境下的一针强心剂，同时也将继续鼓舞西凤酒15年6年品牌为扛旗凤香增添新的自信和活力。

在陕西禧福祥品牌运营有限公司西安市场销售总经理陈玺看来，2023年是西凤酒15年6年品牌发展过程中具有里程碑意义的一年，也是西凤酒15年6年品牌发展第五个五年新征程的中枢之年。

陈玺表示：“这一年，属于我们自己的第二个美术馆（陕西凤美术馆）蔚然屹立于灞水侧畔，国字号的画展让人驻足，让‘文化赋能品牌’再添新动力；这一年，经过岁月积淀和时光打磨之后再次荣耀回归的西凤酒600，和由董事长全程创意策划并且赋予锦上添花之美意的西凤酒、禧福祥美好回忆，在一物四码的赋能下再上新台阶。”

“历经22载岁月的见证，我们以西凤酒15年6年品牌为纽带，建立了深厚的情谊，成就了西凤酒15年6年品牌如今年销量过千万瓶的辉煌业绩；在往后的岁月里，西凤酒15年6年品牌在陕西市场的耕耘与建设，我们还将共同坚守与开拓。”

展现前行力量与信念

扬帆2023下半年发展新征程

2023上半年，西凤酒15年6年品牌跨越沟壑、越过险滩，拼出了干事创业的劲头与精气神，在品牌培育与市场建设端取得了丰硕成果。2023年下半年，在产业发展的新周期下，西凤酒15年6年品牌与合作盟友也将继续开拓奋进、全面进击，扬帆西凤酒新未来。

禧福祥公司省内市场销售总经理胡佳表示，2023年下半年西凤酒15年6年品牌将持续做好“三个推进”“三个提升”“三个加强”，带动全省市场的销售动能，给各区域市场合作盟友注入成长信心。

即通过推进核心店建设、推进“一物四码”营销工作以及推进CCTV《大国品牌》赋能升级等举措，提升合作盟友的整体质量和运营能力，加码数字化营销，拉升消费者心中的品牌形象，开启品牌“向上之路”；通过工作能力、营销自信、综合素质的提升，打造更具战斗力的营销队伍；通过加强陈列、品鉴、宴席等基础工作，以及网点建设与市场管理，进一步强化西凤酒15年6年品牌的市场话语权。

陕西禧福祥品牌运营有限公司西安市场销售总经理陈玺表示：“2023下半年工作的开展，我们将紧紧围绕董事长所提出的‘盟友服务好、团队要带好、市场要做好’的思想，结合禧福祥公司的统筹安排，在紧抓渠道建设、网络布局，夯实品牌市场基础建设的同时，全面充实市场的人员配置、稳步推进核心店建设工程，确保年度销售任务的顺利完成。”

此外，在会议的压轴环节，西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西禧福祥集团董事长王延安也以“感谢、捍卫、赋能、愿景”为核心，向与会的全省合作盟友表达了感激、传递了信念、增强了信心、指明了方向。

王延安表示：“面对2023年消费市场复苏带来的挑战与机遇，合作盟友的辛勤付出铸就了我们乘风破浪的信心，奠定了我们创下辉煌的底气。而榆林瑞臻源商贸作为西凤酒15年6年品牌上市签约的全国第一家合作盟友，在22年的坚守中以专业的团队、专业的管理、严谨细致的工作，严格执行资金专用和落实各项政策，做出了市场表率与工作担当。”

同时，王延安董事长还强调到：“在后续发展中，我们将继续加大投入力度，携手CCTV《大国品牌》落地赋能，营造终端氛围，提升自身品牌形象与品牌核心竞争力，在让西凤酒15年6年品牌时刻保持旺盛的生命力的同时，持续展现中国凤香白酒之美，并为西凤酒添筑前行能量。”

在此次“匠心之旅”中，通过对鄂尔多斯响沙湾景区与榆林补浪河女子民兵治沙连基地的参观探索，西凤酒15年6年品牌与全省合作盟友不仅见证了榆林自党的十八大以来从“沙城”到“绿洲”的华丽转身，也将不断汲取坚韧不拔、艰苦奋斗的“治沙精神”，并融入到品牌建设与市场拓展等工作，用实际行动捍卫西凤酒15年6年品牌畅销22载这一辉煌成绩，捍卫西凤酒15年6年品牌在榆林市场“第一品牌”的地位不动摇。

而为表彰全省合作盟友在上半年时间的奋力拼搏、激发每一位合作盟友继续开拓的昂扬斗志与成长信心，会议现场，西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西禧福祥集团董事长王延安以个人名义给全省所有县区以上的合作盟友给予了合同之外的不同程度奖励，累计奖品物资超200万元。

在当前酒类市场的高竞争强度和调整态势下，王延安董事长携手全省合作盟友走进榆林市场，站在“逐梦”的起点上，讲述品牌成长、成熟与蝶变的故事，不仅用行动的步伐夯实了西凤酒和西凤酒15年6年品牌在榆林的市场根基，守住了陕西北大门。同时通过加大市场投入、赋能品牌升级，王延安董事长在传递成长信心的过程中，也为品牌影响力的持续扩散蓄势积能，为西凤名酒复兴和陕酒破局前行积蓄了蓬勃力量。

站在新的起跑线上，面对不断变革的消费市场与持续演变的行业调整周期，也将更加考验企业的应对能力与策略。西凤酒15年6年品牌凭借优质名酒和经典口碑构筑的价值背书，展凤香之美、塑经典之力，也将继续呈现出中国白酒精彩纷呈的故事篇章。