在“时间的美学”中，走入茅台的“美时代”

文 / 刘晓娟

“以美为内核，以美为方向，不断丰富茅台品牌‘美’的表达，并向世界展示中国品牌的美学魅力和时代活力。”是茅台在开启“美时代”之后的明确前行方向。

4月以来，尊品茅台“时间的美学”文化活动已连续在开封、西安两城亮相；与此同时，全国各地的茅台经销商也围绕“尊品、珍品、精品”贵州茅台酒，展开了多频次、多形式的品鉴会，让更多消费者得以沉浸感知茅台第一梯队产品历经时间积淀的厚重之美。

作为茅台所有产品里时间沉淀的卓越者，“尊品、珍品、精品”贵州茅台酒凭借更高频次的亮相，开始在茅台“美时代”的引领下，进一步延伸茅台品牌的“美”学表达。

时间的美学

亦是生活的美学

在茅台的产品矩阵中，“尊品、珍品、精品”等处于第一梯队的产品一直都不是亮相最多的“明星产品”。而伴随着“时间的美学”文化活动的开启，尊品茅台逐渐开始获得了更多的关注。

尊品茅台包含了陈年贵州茅台酒（15）、陈年贵州茅台酒（30）、陈年贵州茅台酒（50）、陈年贵州茅台酒（80）四个品类，均为15年及以上的酒龄基酒。作为茅台所有产品里时间沉淀的“尊者”，尊品茅台不仅拥有无与伦比的卓越品质，也在世代相传的茅台匠心中凝聚了历代酿造者的智慧精华，饱含时光的奥妙与悠长的韵味。

以尊品茅台“时间的美学”文化活动的开启为标志，茅台在产品布局与品牌战略上的侧重点展现出了新变化。

在产品布局方面，相较于飞天茅台的“明星光环”，消费者对于在其之上的尊品茅台缺乏一定的熟知度。借“时间的美学”文化活动，尊品茅台将获得越来越多的亮相机会，并在一定程度上使茅台的产品矩阵更加平衡。

在品牌战略方面，茅台于去年提出了“美时代”的构想，即要以美的产品、美的服务、美的文化，不断满足人们对美好生活的向往与追求。

而尊品茅台作为茅台美学的典型产品表达，承载着茅台酿造的时间之则。在心与情中酿造出的尊品茅台，即是“以美的产品和美的服务，不断满足人们对美好生活的向往和追求”的最佳佐证。

随着“时间的美学”文化活动的持续开启，尊品茅台作为时间美学的载体，将不止进一步向消费者传递茅台文化，也将见证并成就消费者的生活美学。

在美酒与美学的旅程中

不断完善“美时代”拼图

从“一朝步入画卷，一日梦回千年”的开封，到“梦回盛世大唐，举杯诗酒长安”的西安，尊品茅台无疑开启了一场关于美酒与美学的旅程，随着更多目的地的持续开启，茅台“美时代”的拼图也正在得到完善。

去年8月，茅台提出从空间、时间、人物、科学、文化五个维度具体阐释了茅台的美学表达。“五维美学”是茅台品牌之“美”的表达，也是茅台美学的再次升级与丰富。同时，这也是指导茅台线下活动美学升级的关键线索。

从已经落地开封、西安两地的尊品茅台“时间的美学”文化活动来看，茅台对于空间、时间、人物、科学和文化五个维度的精心设计，构建起了尊品茅台与开封、西安两城之间深度共鸣的文化场域。在这个场域内，尊品茅台的价值与文化内涵将得到更大程度的普及。而这，也正是茅台线下活动美学升级的具体演绎。

“时间的美学”文化活动的使命在于，不仅要建立起尊品茅台与消费者的紧密联系，也要进一步扩展尊品茅台的美好价值。从所有茅台产品的饮用感受与产品价值体系出发，消费者不仅可以“买当年酒”，更可以“喝往年酒，品陈年酒，收藏老酒”。

在这个价值排序中，尊品茅台位于“品”与“收藏”的价值选项。而“时间的美学”文化活动就是向消费者普及包括尊品在内的茅台老酒，挖掘、扩展尊品茅台的美好价值，并扩大尊品茅台的文化影响力和市场转化率的重要平台。

以“美”为指引，未来伴随着尊品茅台走进更多历史古都与文化圣地，茅台也将通过对“美”的丰富表达，建立起“尊品、珍品、精品”等茅台第一梯队产品与千千万万消费者、品鉴者、收藏者之间的有效对话；并在美酒与美学的旅程中，带领大众从文化消费、圈层消费，走向审美消费的新时代，与大众共享基于美酒美食美生活的茅台“美时代”内涵。