月度看点丨大运会赛场外，酒类品牌们也很“拼”

汇编 / 吕代茜

 

半年总结会、白酒出海、“白酒冰饮”、大运会、暑期档……进入七月，白酒行业的热点话题只增不减。除了延续每年常规的IP活动，以及积极参与海内外消费者培育活动之外，酒企们也在品牌传播上与大运会这样的体育盛事或暑期热门电影进行联接。这一系列动作对于酒类企业而言，既是一场品牌价值回归的战役，也是一次品牌破圈的突围行动。

 

116亿元

贵州习酒“高质量”向上生长

 

 

看点回顾：

 

“2023年上半年实现销售额116亿元，同比增长13%。”7月5日，在贵州贵安召开的2023年半年营销工作会上，贵州习酒正式公布了这一重磅数据。

 

在此次召开的2023年半年营销工作会上，贵州习酒销售公司总经理曾庆政还披露了一项重磅消息——“为了保证习酒的品牌价值和竞争力，从即日起，习酒公司停止对外产品开发项目。”

 

向对外产品开发说“不”，是贵州习酒在战略上的主动选择，也是贵州习酒基于营销智慧基础上的勇气与营销业绩基础上的底气。

 

快讯点评：

 

作为习酒集团成立后开局启程的首份成绩单，贵州习酒如期完成了“时间过半任务过半”的目标任务，不仅为全年目标的实现铺垫了稳固的基础，也继续夯实了与头部企业相匹配的增速规模与实力信心。

 

国窖1573今夏再造冰感空间

 

 

看点回顾：

 

7月初，国窖1573携手冰JOYS品牌挚友、知名歌手吉克隽逸发布MV《不如冰JOYS》，共同开启今夏的白酒冰饮体验。MV的诞生与快速传播，让我们看到了国窖1573的号召力与活跃度，歌曲对“不如冰JOYS”的诠释，则是我们倾听冰JOYS冰饮主张的又一创新方式。

 

而在国窖1573携手吉克隽逸发布时尚MV《不如冰JOYS》的同时，另一边，冰JOYS线下活动也将陆续登陆全国多座城市，邀请消费者共同激发想象力，探索白酒冰饮的无限场景。

 

快讯点评：

 

2023年是冰JOYS走过的第6年，也是国窖1573开启白酒冰饮先河的第15个年头。

 

诞生至今，国窖1573•冰JOYS这一风尚IP，一直专注于向消费者传递冰镇白酒的丰富口感和多重乐趣。国窖1573·冰JOYS的不断创新，开拓了更多圈层的消费人群，让越来越多的人开始接受和爱上“白酒冰着喝”的生活方式，也深刻认知到中国高端浓香白酒的魅力。

 

今年正值1573国宝窖池群持续酿造的450周年，站在又一个重要的历史节点上，不断进阶的国窖1573，还将展现出更强大的创新与引领力。

 

白酒国际化“排头兵”

五粮液“和美全球行”

 

 

看点回顾：

 

法国当地时间7月10日，以“香遇世界 和美共生”为主题的五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在巴黎开启。

 

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在活动致辞中表示：“和美，是艺术的至高境界，是人类的终极向往，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。”

 

法国前总理让-皮埃尔·拉法兰以视频方式致辞，他表示，五粮液是享誉世界的中国烈酒品牌，中法人民间合作与友谊的不断实现和深化，非常需要五粮液这样的活动，相互深入双方国度、推动彼此交流互动。

 

法国站之后，五粮液“和美全球行”还将奔赴澳洲、美洲、东南亚等地，探索与不同文明互鉴携手的更多创新表达形式。

 

快讯点评：

 

作为后疫情时代中国白酒在全球展开的首场品牌主题活动，五粮液“和美全球行”有了明显的创新与优化。不再简单沿用过去中国白酒国际化常用的单向产品展示，而是致力于文化之间的沟通与融合，让东西方文化真诚对话，寻找共鸣，用文化和精神上的共同追求，为白酒国际化寻找新路径。

 

珍酒 ：与任泽平，寻找新机遇

 

 

看点回顾：

 

7月15日，知名经济学家任泽平“点燃希望·2023年中国经济十大新机遇”年中大秀在苏州举行。财经大V在线论道，知名企业云集，线上线下超千万人次观看，二次曝光量过亿。

 

珍酒作为品牌支持合作伙伴，也收获了大量关注。任泽平全网总粉丝达3500万，其强大的影响力和年中大秀的热度，让珍酒品牌影响力进一步出圈，知名度进一步提升。

 

快讯点评：

 

此次携手经济学者，是珍酒聚焦精英消费人群的一次精准品牌传播。如果将此合作放在珍酒李渡上市的背景下观察，我们则能看到珍酒的品牌营销策略和打法，已经发生了细微的变化。

 

就聚焦高端消费者而言，今年初，珍酒设“四季珍赏•春宴”，在缙云仙都宴请嘉宾。“春宴”是借珍三十、珍三十（大金奖纪念酒）等高端产品，突围高端圈层，使彼此之间建立有效链接。

 

而此次与任泽平合作，珍酒似乎更进一步去聚焦精英圈层，去影响目标消费群体，并借助任泽平、高端圈层的影响力，在大众层面形成良好的二次传播。究其本质，是珍酒在长期的发展中，形成了以历史底蕴、品牌、品质、市场渠道、服务体验、价值观等为驱动的系统性内生力量。

 

与大运同行

水井坊再与成都共闪耀

 

 

看点回顾：

 

2023年7月18日，是水井坊博物馆的第十个建馆纪念日，这个消费者了解水井街酒坊历史的关键窗口，早以成都城市名片之一的身份，深度融入到成都这座极具魅力的都市中。

 

今年恰逢成都大运会，水井坊博物馆成为这一城市历史时刻的一部分，让国宝级的“第一坊”，积极融入有着60年历史的大运会，为世界各地的友人展现成都的城市热情，中国高端白酒的价值风貌，以及“酒中美学”的独特魅力。

 

大运会期间，水井坊博物馆作为大运会城市特色文化类官方供应商，在馆内承办了“60年大运会遇见600年博物馆”主题蓉宝展，将多彩多姿的天府文化和城市底蕴，以及大运会历史生动呈现给来自世界各地的来宾。

 

快讯点评：

 

本届大运会，水井坊与成都延续这份情感共鸣与价值互动，水井坊博物馆敞开大门欢迎一批批来宾，在水井坊酒的醇香与神秘，以及天府之国成都的文化韵味中，共鉴中国白酒与千年古城的魅力。

 

五粮液大运会快闪酒吧

打造大运会“第三空间”

 

 

看点回顾：

 

第31届世界大学生运动会的比赛正在如火如荼地进行中。在东安书院大运会主媒体中心，由五粮液精心打造的“大运会快闪酒吧”（以下称“快闪酒吧”），为全世界的媒体朋友搭建了一个集办公、休闲交流、文化体验于一体的沉浸式配套服务空间，从主媒体中心开放入住以来，快闪酒吧就受到各国记者朋友的欢迎。

 

快讯点评：

 

而成都大运会是中国西部第一次举办世界性综合运动会，是展示城市发展、人文理念、历史文化的绝佳机会。

 

身为中国民族品牌典型代表和行业领军企业，以及川酒龙头企业，五粮液始终践行“国之大者”的企业担当，积极作为，不仅为中外媒体打造比赛区与生活区外的“第三空间”，还将竞技体育精神与城市文化、历史文化以及中国白酒文化、品牌文化深度融合，传递“和美”品牌主张，小空间彰显五粮液的大格局。

 

暑期档，白酒“全勤”露出

 

看点回顾：

 

在光良与《八角笼中》，以及009与《封神榜》之后，《热烈》中也出现了白酒产品的身影，并这一次亮相的又是光良。而红星二锅头之前也和《巨齿鲨2》有过联动，在一则短片中，主演吴京带着国际巨星杰森斯坦森一口饺子一口二锅头，主打一个反差感。

 

快讯点评：

 

无论是电视剧还是院线电影，都拥有十分可观的观看频次，如果遇到爆品和口碑力作，那么这种曝光度还将几何级提升，这让恰如其分的形象露出获得极具传播渗透力的实际效果。大量的植入案例累积后，消费者对品牌也会从陌生到熟悉，配合市场端不断渗透的产品覆盖率，从而实现看到、喝到并爱上的理想状态。