携手八省高协举办邀请赛，珍酒谱写出体育营销的破圈指南

文 / 刘晓娟

珍酒+高球，上演1+1>2的精彩碰撞

在营销破圈方面，珍酒无疑是一位才华横溢的“实践家”。这一次，珍酒将视线瞄准体育营销，交出了一份精彩的破圈指南。

8月21日—23日，贵州珍酒携手湖南、广东、河南、海南、湖北、江西、广西、贵州8省高尔夫球协会，共同举办了“挥杆致远 洞见非凡”珍酒2023高尔夫贵州邀请赛、“挥杆致远 携手珍程”珍酒&高协战略合作座谈会等系列活动。

此次活动，珍酒不仅为高尔夫球友带来了一场精妙的赛事体验，也将其与珍酒的极致品质融合交叠，并依托于双方精神文化的碰撞交响，促成了珍酒在体育营销上的又一次破圈演绎，以及在品牌营销“棋局”中的又一次精彩布局。

赛场之上，共绘美好生活

赛场之外，赋能珍酒未来

酒企体育营销成功的核心，在于其能否找到与体育的价值契合点，并将品牌文化与体育文化完美相融。对于珍酒而言，此次与高尔夫的跨界碰撞，即是其依托于双方相合的精神内涵，展示出对于美好生活的共同演绎。

高尔夫作为一项优雅、注重传统和礼仪的绅士运动，拥有沉淀百年的美学传承。这使得这项运动演化成了素养与生活品味的证明，更在传承过程中成为了人们心中独树一帜的生活美学。

而珍酒作为中国四大国宴白酒之一，始终以坚守工匠精神、专注高品质酱香的进取姿态，稳步行走在打造中国乃至世界范围内酱酒代表品牌的前进之路上。从目前来看，凭借中国白酒一号工程、中国酱香白酒第二股、贵州三大酱香品牌、中国四大国宴白酒的独特品牌故事，以及全价位覆盖的产品布局、渠道端的精细化运作、市场端的合理布局，珍酒已经成为众多高端白酒消费者的首要选择。

正是凭借着与高尔夫的高契合度，珍酒才在赛场上具备了与消费者对话的更广通道，同时与在颁奖晚宴上强势露出的珍三十、珍酒·2012真实年份酒及1988年份酒三款高端产品，立体传达出链接美好生活的品牌态度。

在赛场之外，珍酒也不断向消费者传达着“踏实酿好酒，扎实做品牌”的长期主义价值观。一方面，通过带领邀请赛参赛选手走进珍酒厂区，直观传达珍酒作为高端酱酒的文化底蕴；另一方面，以“挥杆致远 携手珍程”珍酒&高协战略合作座谈会为平台，演绎珍酒与高尔夫运动的深度价值互融。

座谈会上，珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东表示：“这些年珍酒实打实投入了非常多，再加上我这十多年默默无闻地做酒，我始终认为做酒跟做人一样，总不能去欺骗消费者，总不能把不好的东西推广出去，那会砸牌子的，我们希望，珍酒这个品牌在大家的帮助下，未来能够成为一个百年企业、百年品牌，为贵州的民族工业多做贡献。”

与高尔夫的跨界联动，是珍酒在体育领域“实打实的投入”。而在珍酒的全局品牌营销策略中，不仅有不断推出的体育营销范本，还通过酒食融合、文学艺术以及经济环境等创新营销内容，助力珍酒在多领域建立起精准链接消费群体的有利渠道，在品牌塑造、圈层营销、市场推广等多维度形象曝光中，赋能珍酒向上、向优发展。

从一盘创新营销“棋局”

看见珍酒向上的品牌力量

据8月23日珍酒李渡集团发布的2023年半年度报告显示，报告期公司实现营业收入35.2亿元，同比增长15%；实现毛利20.4亿元，同比增长19.6%。珍酒李渡继续践行产品高端化战略，高端产品收入占比较2022年上半年增长32%。在2023年上半年白酒行业充满挑战的情况下，珍酒李渡集团整体收入远超市场预期，实现了高质量增长。

其中，珍酒作为珍酒李渡集团业绩的核心增长引擎，约占集团上半年营业收入的65.5%。而此成绩的获得，很大程度得益于珍酒战略性地加强其在高端价格圈的影响力。从品牌营销层面来看，则是因为珍酒在体育、美食、文学、经济等领域全面铺开了一盘创新营销“棋局”，充分保障了珍酒持续高端化的动力。

作为珍酒体育营销的组成部分，本次与高尔夫的跨界碰撞，不仅强化了珍酒对高端消费群体的培育，更“挥”出了其在体育营销方面的又一个范本。伴随着与高协在更多维度、更多区域的合作展开，将进一步向高尔夫球友与消费者传达珍酒向上的品牌力量。

在美食方面，珍酒继去年独家冠名由腾讯视频出品的《拿一座城市下酒》后，又在今年相继打造了“大师中国宴 年年有珍味”春节IP活动、“四季珍赏•春宴”沉浸式私享宴，在为消费者营造极致品鉴体验的同时，也不断丰富着珍酒创新营销的美食拼图。

在文学方面，珍酒今年上半年联合《山花》杂志社，举办了“鲁奖名家珍酒行”采风活动与“醉美珍酒·诗文相伴”文化论坛，借鲁迅文学奖得主与多名文学界人士之力，不仅使珍酒完成了诗酒美学的深度联动，也让珍酒的“艺术之珍”更上一层楼。

在经济方面，珍酒在上个月携手著名经济学家任泽平，举办了“点燃新希望：2023中国经济十大新机遇”年中大秀，凭借着任泽平个人的强大影响力与年中大秀的热度，成功让珍酒品牌影响力进一步出圈，知名度进一步提升。

随着珍酒在更多营销领域的持续落子以及更多优秀营销案例的持续打造，这盘创新营销的“棋局”也在不断得到完善。在“饱和式+立体式”的营销布局下，不仅会全方位提升珍酒的品牌力，也将进一步助推珍酒在品牌、产品、渠道等方面实现差异化的跨越式发展。

据公开信息显示，珍酒李渡集团已经被纳入“港股通”名单，并将于9月4日正式生效。对于珍酒而言，其依托于创新营销“棋局”积蓄的品牌势能，也将伴随着“港股通”的生效，迎来更集中的价值爆发。