茅台、泸州老窖诉听花侵权一案终审认定 听花发声明诚恳致歉

       8月27日，听花酒业发布关于《听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》，声明显示，该案在8月18日已由四川省高级人民法院做出终审认定，认为听花在百度推广过程中不构成商标侵权，而属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条第二款规定的不正当竞争行为，被判赔偿茅台30万元、泸州老窖20万元。

       对此听花酒业表示，向贵州茅台、泸州老窖致以诚挚的歉意，并真诚地感谢他们的监督与鞭策。同时，也坦诚地公开其在测试中使用的五粮液、郎酒等有关白酒品名的关键词，并向涉及的77家企业致以诚挚的歉意和真诚的感谢。

测试推广词 7个月后成被告

       据了解，该案件源起于听花于2021年下半年展开的一波市场推广测试。据声明显示，当年9月，听花酒业委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司进行了为期28天的百度搜索推广“关键词竞价排名”，根据与百都公司协议约定，在符合当时百度平台规则的基础上，共测试了151个关键词，除了茅台和泸州老窖相关关键词，还包含96个白酒“品名”词语。值得一提的是，在测试期间，听花所有的推广链接，均明显标识了品牌名“听花酒”及“广告” 字样。

       但听花很快发现，这种推广方式并不适合听花这样的超高端品牌，随后便暂停了相关关键词推广，转为在传统媒体进行广告投放，以更好的扩大品牌知名度。

       然而让听花始料不及的是，一次市场推广却给自己招来了一场官司。在百度推广测试过去7个月后，听花忽然收到了来自茅台和泸州老窖的一纸诉状，茅台和泸州老窖以“茅台”“国窖1573”进行搜索时出现听花酒信息为由，将听花告上法庭，诉其涉侵犯商标权和不正当竞争。据悉当时有同行曾邀约五粮液联手起诉，但五粮液最终选择了包容和谅解。

       两大巨头同时盯上一个新品牌，消息爆出后，一时引发舆论热议。著名时评人石述思表示，“天价白酒’站到了白酒鄙视链的顶端，入侵了茅台和泸州老窖的核心敏感地带”“难怪让躺着赚钱的巨头这样警觉，才出现茅台要求赔偿50万，泸州老窖要求赔偿30万的魔幻剧情”。

频频被抹黑 听花的艰难创新路

       一上市便被扣上“天价白酒”标签听花酒，除了被巨头起诉外，也成为了“网络水军”攻击的重点。

据了解，自2021年听花开始品牌推广后，便遭遇到了系统的“?络?军”攻击，包括散布?量的负?虚假信息，对品牌诋毁、谩骂；有知名职业打假?在多地区、多轮次对听花相关主体进?恶意举报；甚?，还有?冒充猎头公司，联系公司离职的?管，出?价收购我们的经营信息和所谓的“?料”。

       对此听花表示，系统的“水军”攻击以及恶意诋毁，表达了幕后者?的：抹?听花，不想让消费者了解到听花的创新，不想让消费者喝到更好的酒。对此，听花将用法律武器维护自身权益。

       在业内人士看来，新白酒品牌被恶意打压却并不鲜见。这背后，其实是白酒繁荣发展的另一面，多年来，虽然各大白酒头部品牌业绩仍然持续增长，但事实上，白酒市场整体已多年处于产销双下滑的通道，挤压式增长已成为行业大趋势。蛋糕越来越小，但分的人如果越来越多，难免会触及到部分传统品牌的敏感点。尤其是高端市场，常年来更是被认为是新品牌的禁区。作为首款减害增益工艺双激活白酒，听花在传承传统白酒优势基础上，实现了一系列的创新价值：被形容为让“老酒淡如水” 的浓郁风味口感和全新的健康化价值。这些都引来市场的广泛关注。

       因此，高调上市主打超高端市场的听花，尽管占有率并不高，但其独特的创新工艺和发展势头，还是对一些高端品牌带来了一定的威胁，引发其恐慌也在所难免。

       该业内人士强调，尽管白酒行业时不时还会有一些不和谐的声音，但竞合发展仍然是白酒行业的主旋律。在多元消费时代，白酒企业更应美美与共，携手推动行业共同发展。

       正如听花在声明中所言，把酒做好、让消费者喝到更好的酒，才是最好的竞争方式。