25年商业向善，郎酒与青年儿郎共赴向光未来

文 / 刘晓娟

如何更大程度释放出商业向善的力量？郎酒用25年时间交上了一份高分答卷。

8月29日下午，2023郎牌特曲“郎助郎·上学堂”捐资助学公益活动仪式在郎酒庄园举行。伴随着收官时刻的来临，这场历时三个月的义卖公益活动取得了“196家爱心企业、275组认购组数、137.5万认购金额以及为275名青年儿郎照亮求学之路”的优异成果。

从25年前的一颗爱心种子，到现在成长为极具影响力的郎酒公益IP，“郎助郎·上学堂”不仅成全了无数青年儿郎的向光未来，也彰显了郎酒对商业向善、回馈社会的生动诠释。

向善力量

在薪火相传中蓬勃发展

百年大计，教育为本。而郎酒在“郎助郎·上学堂”IP之下奉行的商业向善理念，就是在深入思考，企业如何为教育、为社会创造更大的价值。

郎酒股份常务副总经理、总工程师蒋英丽在致辞中表示：“因贫困上不起学的大学生就像99度的热水，只要大家帮助一下，加把柴火，很快就会沸腾，变成开水，成为社会栋梁，郎酒愿意为那1度贡献力量。”

正是因为坚持“为那1度贡献力量”，郎酒于1999年在赤水河畔成功播种了“郎助郎·上学堂”这颗爱心种子；2020年，已成长为参天大树的“郎助郎·上学堂”IP在郎酒重要板块郎牌特曲加入后，迎来了商业向善模式的新起点，即通过义卖郎牌特曲，携手更多爱心企业和爱心人士传递向善力量。

2020年至今，郎酒已携手600余家爱心企业，达成超400万元认购。从无到有，从一到多，这股已经成长25年的力量，如今不仅有郎酒的向善坚持、郎牌特曲的锐意创新，更有无数爱心企业的鼎力支持与受资助学生的感恩反哺。

爱心企业代表四川恒创寰宇地产集团有限公司的李林现场表示：“很荣幸今年加入到了‘郎助郎·上学堂’公益助学活动之中，今后将和郎酒共同做大这项爱心事业，助力向善力量汇成江河大海，灌溉每一颗成长中的国之栋梁。”

连续4年参与「郎助郎·上学堂」公益助学活动的爱心企业代表，泸州时为科技节能有限公司董事长李金龙也表示：“我们已经相伴郎牌特曲走过了4年商业向善之路，也持续追随郎酒人的善心、善念、善行，继续感受爱、传递爱。”

活动当日，考入中国人民大学的葛冉同学和考入西南政法大学的熊燕萍同学，因受到“郎助郎·上学堂”公益资助也来到了活动现场。在发言中，她们由衷表达了对郎酒的感谢，因为有了“郎助郎·上学堂”，才让无数与她们一样的困难学生顺利进入大学校园学习，有机会用知识开启智慧，用智慧改变命运。

对于青年儿郎而言，郎酒以“郎助朗·上学堂”为切入点，为其提供了“用知识改变命运”的机会，实现了从根本上的帮扶。

对于郎酒而言，自我发展无疑是其穿越行业周期的关键，但社会责任更是体现郎酒向上、向优发展的重要“指标”。

面对复杂的外部环境，郎酒对于社会责任连续25年的坚持，不仅担当社会责任研究助力葛冉、熊燕萍等青年儿郎插上梦想的翅膀，也为酒业输送了如朱帅一般从受资助者成长为国家一级品酒师、国家级白酒评委、郎酒高级调酒师的行业人才。这一方面夯实郎酒未来发展的坚实基础，另一方面也对酒业的公益践行起到引领和扩大影响的作用，为行业树立了积极的向善样本。

从商业向善“长跑”中

看见郎酒的向上、向新之势

对于“郎助郎·上学堂”来说，郎牌特曲自2020年赋予其的新模式，为这场向善“长跑”注入了全新动能；对于郎牌特曲来说，借助“郎助郎·上学堂”IP也在持续收获来自市场端的积极声音。显然，两者用四年时间建立起的深度连接，在持续的奔跑中彰显郎酒的向上、向新之势。

如果再放大视野，郎酒当下的商业向善版图中，不仅有成就青年儿郎读书梦想的“郎助郎·上学堂”公益助学活动，更包含了农业、服务业等相关产业的多元化、持续性公益项目。

扎根深山，郎酒助力乡村振兴

据郎酒披露，2002年以来郎酒已累计向国家上缴税费超300亿元，解决了近2万人就业；通过地震捐款、抗疫捐赠、公益助学等形式，郎酒已向社会捐款累计超两亿元；同时，郎酒还通过自身发展，带动当地农业、旅游业、服务业、运输业等相关产业发展。

借助多方式、多行业的集中发力，郎酒一方面“造血式”助力乡村振兴；另一方面也不断为其商业向善的“长跑”注入新动能，完成郎酒向上、向新发展的多角度赋能。

在郎酒的实践中，商业向善不再是一个简单的口号，而是根植在郎酒的战略业务发展以及资源配置当中的公益之心。以“郎助郎·上学堂”捐资助学公益活动为例，郎酒销售有限公司郎牌特曲事业部副总经理朱继良在活动后的采访中表示，以泸州为起点，未来还将借助大兼香战略与体系的力量，积极推动“郎助郎·上学堂”走向四川、走向全国。

随着“郎助郎·上学堂”IP持续得到丰富，消费者从了解中将加深对郎牌特曲的认同感，进而深刻感知到郎酒充满爱与担当的经典品牌形象。在此过程中，郎酒也将在社会价值的层面，完成对品牌价值的再度提炼和赋能，加速推动其在新一轮的酒业竞争格局中向上、向新发展。

而在这发展之势的背后，也离不开新一代郎酒人的助力。8月25日，四川郎酒股份有限公司发布最新人事任命：即日起，聘任汪博炜先生为公司总经理。这意味着以年轻化、专业化人才战略为引领，新一代郎酒人也将和郎酒的商业向善“长跑”一起，于商业价值之上创造社会价值，助力郎酒真正做到可持续发展，并成为社会进步的重要力量。

郎酒庄园

郎和郎的故事，还在继续；“与郎共舞，龙马奔腾”的精神气魄，也在得到更深入的演绎；向上、向新的郎酒，正在商业向善的“长跑”中，加速前行。