酒鬼酒半年报发布，上半年净利润4.22亿元，费用改革初显成效

8月30日晚间，酒鬼酒发布2023年半年报，报告显示，1-6月公司实现营业收入15.41亿元，实现归属于上市股东的净利润4.22亿元，较去年同期不同程度下滑。分季度来看，公司Q2营收、净利润降幅环比明显收窄，业绩韧性彰显。

报告期内，酒鬼酒坚持长期主义，苦练内功，以“聚焦发展、开源节流、持续创新”为重点经营策略，坚定推进营销战略转型，营销模式改革初显成效，战略产品市场价格逐步提升，终端动销开瓶情况全面向好。

具体来说，在产品端，酒鬼酒一方面持续推进控盘稳价策略；另一方面积极拓展腰部价格带，持续聚焦资源打造“红坛”大单品；在销售终端，酒鬼酒持续增强对终端活动的投入力度，通过异业合作、企业参访、馥约品鉴深耕消费者培育，不断提升开瓶率和品牌美誉度；在渠道端，酒鬼酒继续坚持核心终端建设，以核心网点发展带动产品分销。

而对于下半年，酒鬼酒方面表示，将继续坚持营销模式改革，精耕大本营市场、聚焦省外战略市场，通过开展名酒品鉴会、婚喜宴、文化活动联动等形式，推动“金九银十”双节营销活动，提升市场氛围，进而带动终端开瓶率和复购率提升。

整体来看，酒鬼酒Q2净利降幅已经明显收窄。这离不开其自推进费用改革以来，在发展思路、经营管理、消费者关系和品牌影响力等方面的充分赋能。而随着费用改革的持续深入，相信酒鬼酒也将捱过刀尖向内的阵痛，释放出强劲的弹性抗压能力和后续发展韧性。