金秋时节“喜逢”北京，茅台1935包装焕新升级，持续向美而行

文 / 严青青

癸卯孟秋，香满京华。9月10日，值此教师节之际，茅台1935一路向北，行至京城，于翰林书院演绎一场“京喜”相逢。于酒，于诗，于礼乐之间，与嘉宾一道见证中华美学与茅台1935的碰撞。

现场通过“金榜题名”“焕新上市”“喜事喜酒”三大环节，以诗书礼乐为引，嘉宾在翰林书院品文化之美，赏历史之韵，见证茅台1935喜文化内涵再度丰富与茅台1935包装焕新升级。

好事成双，喜事相逢，通过打造“喜相逢”IP，茅台1935联动城市底蕴、连接文化沟通、推动品牌发展，持续凝练弘扬“喜”文化的美好价值，塑造行业营销美学典范。而此次行至北京，又将开启一段与喜相逢的流动的文化之旅。

“京喜”相逢之际

焕新升级恰逢其时

在京艳·翰林书院，见证一场与美相逢的盛宴。

古琴一曲，悠悠入心，串联起中国传统文化中的诗书礼乐酒，营造出千年历史名城北京的文化底蕴。于此情景，“喜相逢·茅台1935（北京站）的帷幕徐徐拉开。在国子监旁、孔庙之侧的翰林书院，一出“金榜题名宴、升级上市喜”浮现眼前。

恰逢教师节、正值升学季，金榜题名、步步高升意味着人生另一阶段的开启。而茅台1935这一去年诞生的“孩子”亦迎来喜事——在有“设计界奥斯卡”之称的美国缪斯设计奖上，茅台1935荣膺最高荣誉——铂金奖。

同时，在金秋、金榜之际，茅台1935以“喜”赋能，包装焕新升级。在历史悠久、底蕴厚重的北京，包装焕新的茅台1935开启一段喜逢美好的美丽奇遇，更是好事成双，喜上加喜。

此次茅台1935的包装升级，是茅台坚守“质量是生命之魂”，坚守匠心、精益求精的生动实践。在更高的防伪效能、更好的开瓶体验、独有的价值标签三方面进行升级，茅台1935守品质匠心，持续筑牢茅台美酒之魂。

活动现场，茅台集团党委书记、董事长丁雄军进一步表示：“‘1935’在茅台历史上有着独特的时代记忆和茅台故事，激励着茅台不断向美而行。在今天的‘美时代’，茅台坚持酿造高品质生活，坚定走好以茅台美学为价值内涵的五线发展道路，始终致力于以美酒、美食、美生活，不断满足人们对美好生活的向往和追求。”

茅台酒股份公司党委副书记、工会主席、监事会主席游亚林表示：“今日的茅台1935，聚焦增强防伪性、体验感、观赏性，全方位焕新发布，既是我们因美而生、向美而行，推动产品战略升级的生动实践，也是我们情系消费者、服务消费者，满足人们对美好生活向往的务实举措，必将为大家带来新的更美体验。”

在与历史、与文化对话的过程中，茅台1935一路向美，通过与喜事相逢，与人生美好时刻的幸福相会的文化概念打造，助力自身品牌价值内涵不断提升。在文化的碰撞交融中，茅台1935将持续迸发出更多璀璨火花，不断在美时代创造美生活。

潜能持续释放

茅台1935冲刺百亿大单品目标

于历史底蕴中走来，在美学文化中前行。茅台1935自诞生以来，便在打造IP方面持续发力。而“喜相逢·茅台1935”文化之旅是融合茅台文化和地域文化的特色IP活动，是致力于推动文化创造性转化和创新性发展的典型实践。以一瓶美酒对话一座城市，借一地文化丰富茅台文化。通过巧妙结合各地历史风韵，以各类文艺演绎方式，展现茅台1935与各地文化相逢的美学盛宴。

与此同时，“寻道中国”也是为茅台1935量身打造的IP。沿胡焕庸线，寻找串联大美中国的逻辑，领略祖国山河之美。茅台1935于寻道之中，塑造高端品牌酱酒的价值内涵，在共生融合之美中，走出茅台之美。

每走进一座城，在丰富茅台1935文化内涵同时，也是对茅台1935品牌的强势输出，实现知名度与美誉度的双向提升。与此同时，茅台1935也体现了极强的市场号召力。

作为茅台酱香酒第一款千元价格带产品，茅台1935的发展态势可谓一路向上。2022年上市第一年，就取得超50亿销售规模的成绩，一举夺下行业内突破50亿最快的大单品，成为白酒行业当之无愧的明星。

今年上半年，茅台系列酒实现约99亿营收，其中茅台1935占50亿。下半年，茅台1935的潜力正在持续释放，正在向百亿目标冲刺。一旦实现百亿营收，意味着茅台1935不仅在时间上书写了破百亿单品的重要节点，更在白酒行业创造了酱酒千元单品发展新样本。

而在品牌价值跃升之际，茅台1935实现包装升级可谓恰逢其时。这是对品牌重视并塑造美形象的关键举措，也是自我革新、走向更美的重要体现。

因美而生、循美而发、向美而行的路上，茅台1935将持续塑造品牌文化内涵，不断释放自身潜能，朝百亿大单品目标进发。而在西起天府都江堰、东出吴都拙政园、南临羊城文化馆，北至翰林书院之后，茅台1935还将持续“将美进行到底”。