重磅新品发布 “郑光先纪念酒”不止品质

近日，由贵州珍酒酿酒公司和贵州酱酒集团共同出品，贵州郑公酒业集团总运营的首款面向白酒的轻奢消费推出的全新战略品牌,“郑光先纪念酒”在贵阳正式发布。

对于郑公酒业来说，此次携手珍酒重磅推出“郑光先纪念酒”新品，不仅是为纪念郑光先对珍酒厂毕生的心血与特殊贡献，也是郑公酒业在打造差异化竞争优势的同时，对打造出高质量、高水平的产品的进一步尝试。

占位优势 筑牢纪念酒价值

据智研咨询发布的《2023-2029年中国白酒行业市场现状分析及投资前景规划报告》数据显示，2021年我国白酒行业市场规模约6018.17亿元左右，2022年我国白酒市场规模约6589.75亿元。细分白酒产品结构而言，目前国内高端和次高端份额分别占比16.9%和20.8%左右，随着白酒高端产品认可度继续提升，高端和次高端占比将继续提升带动我国白酒市场规模继续增长。

这对于“郑光先纪念酒”来说，是赛道优势，也是空前机遇。

正如中国酒类流通协会会长王新国在致辞中所说,当前中国白酒正面临科学创新的重要课题，郑光先纪念酒的发布，无疑是给中国酱酒行业注入了新的活力。

但要在不断扩容的次高端白酒市场中脱颖而出，卓越的匠心品质与高阶的审美价值都是必不可缺的组成部分。纪念酒，正是将“以品质为核心、以文化为重心”的产品价值熔铸于产品的内在品质与外在审美之中。

在品质方面，“郑光先纪念酒”系出名门、高光亮相，选用品质底酒和年份老酒进行小批量勾调而成，具有酱香突出、醇厚丰满回味悠长、优雅细腻、空杯留香的风格。

在审美价值方面，此次限量推出的郑光先纪念酒，从瓶身到酒体都完美复刻以易地实验基地鉴定成功的试制品，具有独特的艺术品位和收藏价值。

同时，纪念酒由贵州珍酒酿酒公司和贵州酱酒集团共同出品，贵州郑公酒业集团负责总运营。三大企业背书，珍酒元勋精神点缀，堪称是对纪念酒品牌内涵的一次新注解。

记者采访郑公酒业得知，“郑光先纪念酒”品牌定位为“一代宗师”，场景定位为“宴席、商务接待、封坛定制”。贵州郑公酒业集团总经理范泳涛表示，在此基础上，企业将与经销商进行团购、代理等战略合作，力争在五年内达到28亿元的品牌销售目标，将纪念酒打造成为“珍酒第二品牌”。

现场签约 与优商共建共创

除了在品质与审美价值方面的差异化优势，郑公酒业还具有更大的发展目标。

现场，贵州郑公酒业集团与河南省郑州市河南中洲华鼎集团，深圳中融国盛（深圳）投资集团有限公司，成都市武侯区成都顺渤恒商贸有限公司，河南省洛阳市河南洛阳路顺商贸有限公司，重庆渝中区重庆东盾科技有限公司，四川宜宾梁世彬先生等经销商进行了合作签约。

可以看出，与优商共同成长、共享价值，是贵州郑公酒业在品牌发展新阶段中的破局之道。

贵州郑公酒业集团董事长郑先强

贵州郑公酒业集团董事长郑先强表示，将纪念酒打造成风靡全国的品牌，是企业的中长期发展目标。作为郑光先幼子，郑先强为自己的酿酒事业定下来一个愿景：“酿一壶好酒，为经销商找一瓶好卖的酒，为消费者寻一瓶好喝的酒。”

郑公酒业所锚定的品牌传播战略，核心是以往传统的厂商关系与模式，围绕企业与经销商、品牌与销售模式。积极探讨新思路，以打造纪念酒的高价值。本次签约一定程度上也映照着郑公酒业品牌传播战略从广度到深度的价值探索。

从广度来看，本次签约经销商的地域归属几乎涵盖了白酒消费热点区域。在此价值链中，白酒消费的“热点地区”成为郑公酒业实施创新品牌战略、文化赋能的基础与保障。

从深度来看，郑公酒业以优商战略为指引，在持续和行业各地经销商达成的合作中，构建出更多呈现方式的“好酒+优商”合作模式，进一步推动品牌合力的凝聚与增长势能的加码。

对于锚定并差异化竞争优势的纪念酒来说，在品牌打造与传播战略之下，于更多市场发展更多消费核心圈层、培育核心消费者是大势所趋，也是其在优势上筑牢纪念酒价值的关键之举。

多面播种，也将不仅让郑公酒业在战略广度与深度的向上探索中构建起产品及品牌差异化价值的多维表达，更将助推其在与更多经销商构建起牢固厂商利益共同体的同时，扩大品牌的传播力，释放出郑公酒业品牌更大的发展潜力与机会。

文：陈宪