在城市的老Gào中，特曲60版探寻时光的足迹

文 / 刘晓娟

时光，因老Gào而熠熠生辉

去年年底，泸州老窖特曲60版（后简称“特曲60版”）“一座城市的老Gào”城市记忆影展在成都掀起了一场怀旧风暴。如今，这场怀旧风暴在重庆得到延续。

11月3日，特曲60版携重庆老Gào“影集”正式走入了最能反映重庆原始风貌的地方之一——重庆山城巷。在一张张记录着时光的老照片中，特曲60版不仅为消费者呈现了城市过去的样子，也再度借由一场与城市的深度沟通强化了自身的怀旧标签。

当百年老巷相逢城市老Gào

感受特曲60版的怀旧本色

在去年的成都站，特曲60版将城市记忆影展开在了“快节奏”的地铁站内，形成强烈的快慢反差感；而今年的重庆站，特曲60版则选择了走入承载“慢生活”的山城巷，将对慢时光的表达进行到底。

作为重庆母城渝中临崖而建的百年社区，山城巷的历史可以追溯到明清时期，并且至今仍延续着原生态的山城市井生活，是重庆最名副其实的老Gào之一。

在重庆方言中，老Gào特指家庭中、城市中窖藏的宝贝，可能是一张合影、一段阶梯、一处建筑，又或者是有着特殊记忆的某种交通方式……同时，作为“老窖”的方言发音，它也承载着特曲60版的怀旧基因。

沿着山城巷的坡道梯坎，从山脚拾级而上，由“重庆人”“重庆城”“重庆魂”三大板块组成的重庆老Gào拼图便在观展者眼前徐徐铺展开来。

以山城巷这处重庆的老Gào地标为载体，特曲60版除了呈现出影展所挖掘到的宝贵历史影像，以此实现与消费者的时光共赏，还在广大网友及摄影、文化等重庆各界人士的助力下，实现了从时光共赏向时光共享的价值进阶。

网友@页由沈认为，重庆的老Gào是永远爬不完的梯梯坎坎；而在网友@阿达看来 ，重庆的老Gào是横亘在江水两侧见证时光流逝的千厮门大桥。雕塑家、戏剧导演、策划人顾桃认为，重庆的老Gào就是藏在城市里的剧场，需要在不断探索中读懂它；《美国国家地理中文版》特约供稿作者、城市风光摄影师鬼迹，则选择将镜头对准朝东路上忙碌的人们。

他们与特曲60版一起，将更多承载城市记忆的珍贵瞬间与特曲60版的时光故事带至山城巷的大小角落里。不仅让特曲60版完成了一次从设展地到设展内容都充满怀旧色彩的价值诠释，也进一步在与城市、与消费者之间的双向沟通渠道中，传递出其自身的怀旧本色。

百年老巷与城市老Gào组成了更立体的重庆，而特曲60版以更沉浸的方式，将立体重庆中的人与人、人与城市、人与时代做了更具象的展示。这是城市老Gào的力量，更是泸州老窖特曲60版的力量。

随着未来特曲60版城市记忆影展走进更多城市，我们也将透过泸州老窖的视野看到更多城市过去的模样，感受由特曲60版所带来的怀旧力量。

时光珍藏的味道

特曲60版让经典历久弥新

正如一张张照片组成了城市的老Gào，特曲60版也跟随时光的脚步，走出了成为老Gào的价值进化之路。

20世纪60年代，曾获得第三届“中国名酒”称号的“工农牌”特曲风靡全国。2014年，“工农牌”特曲以特曲60版之名，再次以时光珍藏的味道让经典历久弥新，唤醒了一个时代的珍贵记忆。

也正是基于此，特曲60版自面世便携带着与众不同的基因，承载时代荣光。在中国酒业步入深度调整期的境遇下，通过情感链接过去的“工农牌”特曲与现在的特曲60版，让更多人品尝到时间珍藏的味道，也成为了消费者感受名酒经典风味的重要载体。

同时，也是自2014年再版重启之时，特曲60版就将“情怀”不仅注入了生产环节中，更体现在了每一次的品牌动作之中。

作为天生有故事的情怀类产品，特曲60版在2017年便推出了自有IP“时光”主题系列活动，为消费者构建了能够充分释放情怀并唤起记忆的沉浸式场景，从而进一步强化其最显著的复刻标签与情怀价值。此后推出的创新IP“礼宴”，更是通过升级传统白酒文化体验和品鉴宴席的互动方式，强化参与者的融入意识，形成了一套属于特曲60版的独特认知标签。

不断上新品牌IP并打造专属标签，是特曲60版能够持续唤起消费者热情与市场热度的关键。

作为“时光”系列的重要组成部分，去年推出的城市记忆影展，则是特曲60版精准对接和扩展核心消费层的又一次有效示范。

无论是城市老Gào，还是特曲60版对老Gào的立体化价值表达，都是对珍贵时光与年代记忆的最好“复刻”。对消费者而言，老Gào代表着一段值得被珍藏的过去；而对特曲60版而言，老Gào是讲好产品故事的一张“王牌”，不仅能实现对其品牌价值的再次强化，也能让它链接过去与现在，成为唤醒消费者泸州老窖“王者地位”记忆的最好载体。

另一方面，随着特曲60版全国版图的进一步扩张，品牌深度培育与创新表达依然是重要竞争手段。换句话说，特曲60版围绕“时光”持续的差异化缔造与价值输出是当下竞争格局的必然举措。

从这个角度来看，相继落地成都、重庆的城市记忆影展，不仅是特曲60版以新的表现形式、互动内容与新老消费者见面的新一轮市场深耕行动，更是代表着其以川渝市场为先锋，为未来深度开拓全国市场的新一轮造势。

从时光中走出来的特曲60版，不仅是属于泸州老窖的老Gào，也是属于那个时代的老Gào。而为了成为如今的老Gào、未来的老Gào，特曲60版仍在坚定地走向让经典历久弥新的“时光”深处。