碰杯体育，“真藏实窖”为安徽马拉松美好瞬间喝彩

文丨Mia

口子窖·兼20，为“坚持”干杯

近年来，跑马拉松已经烙印上社会精英的标签，有越来越多的高净值人群自发加入“跑马”队伍，将马拉松赛事拉升为城市形象的秀场。

这场汗水与激情的盛宴，在引发全民参与的同时，也吸引着企业的关注。下半年，安徽省迎来马拉松赛事的集中爆发，口子酒业多次以官方赞助商的身份出现在赛场，与参赛者共享美好瞬间。

作为“徽酒四朵金花”之一，口子酒业瞄准体育赛道，致敬体育精神，以跨界营销的方式为城市注入新的活力。当“为坚持干杯”的口号飘扬在马拉松赛场之上，与“真藏实窖”的匠心产生共鸣，口子窖品牌形象随之深入人心。

借力马拉松

用坚持解读“真藏实窖”

曾被选为1957年新中国首场测试赛测试地的合肥马拉松赛场，让这项运动对于安徽而言具有别样的意义。刚刚过去的第七届合肥马拉松暨全国马拉松锦标赛第五站，吸引了来自全球各地三万名选手参赛，足以说明这场赛事的分量与热度。

在本届合肥马拉松赛事中，口子窖作为官方赞助商、唯一指定白酒，全程倾情助力赛事。不仅上阵品牌跑团，加入到万名跑友的队伍中，还在现场设置打卡点，布置人气展区，为比赛增添了更多趣味性，而于场外上线的“为合马点赞”相关有奖互动活动，及核心商圈的线下互动活动引发广泛关注，收获了良好的口碑反馈。

除此之外，口子窖在今年下半年还赞助了池州、黄山、马鞍山、滁州等四场马拉松赛事，与奔跑者一起，足迹遍布安徽，成为靓丽风景线，向更多消费者潜移默化地传递品牌的文化底蕴和价值观。通过切入马拉松比赛，融入消费者的生活方式，与消费者对话，口子窖用品牌文化感染消费者，有效提升圈层影响力。在徽酒市场上，构建起一个更具活力的品牌形象。

立足安徽市场，口子窖始终保持市场敏锐度，率先瞄准“体育营销”这一赛道，用品牌价值观中坚持匠心酿造的情怀与马拉松永不言弃的体育精神“碰杯”，而围绕马拉松的一系列活动布置，在进一步助燃体育氛围的同时，将“真藏实窖”的品牌形象带到消费者面前，口子窖也作为合肥城市名片的一部分，生动展现品牌实力。

致敬坚持的力量

“真藏实窖”以匠心出彩

在“全民健身”的国家战略中，口子窖跨界马拉松，是一次基于品牌形象层面的精准契合，有效实现了为品牌知名度赋能的目标。在白酒行业内，作为全国第17家上市酒企、安徽知名白酒品牌，将“真藏实窖”作为品牌理念，口子酒业正是一位善于坚持的长跑健将。

坐落于酒文化发源于兴盛地之一的淮北区域，口子酒业在“七十二坊争雄”的悠久历史上发展而来，在继承传统大蒸大回、老五甑等传统工艺的基础上，经过多年实践探索，形成了“三多一高两长”的兼香工艺体系。

以“真藏实窖”为金字招牌，在口子酒业看来，原酒就是财富。为此，口子酒业坚持以匠人之心传承古法酿造技艺，在提升品质、提升原酒产量上心无旁骛，用酿造、工艺上薪火相传，构建起口子窖的品质信条。为进一步夯实品质，口子酒业对提质扩产的相关投入也在持续推进，建设了占地3500亩的生产基地，拥有发酵池10000余条，目前实现3.3万吨优质原酒的年产量，原酒储存规模达30万吨。

此外，口子酒业还培养了一支技术团队，拥有国家级酿酒大师2名，工艺大师1名，国家级评委5名，省级评委16名，整个大师团队包括工艺和生产技术人员320多人，这些优秀技术人员在一道道工艺中，用兼香非遗工艺与地下酒窖的时光历练，为口子酒业引以为傲的酒体品质护航。

紧紧围绕“真藏实窖”的标签，口子酒业用实际行动传承兼香技艺，兑现着为消费者酿造好酒的承诺，在捍卫产品质量、企业文化以及产业规模的同时践行着品牌担当，也为未来发展奠定基础。

坚守品质，通过独特的传统生产工艺，形成独具一格的美酒品质，口子酒业在多年发展中用实实在在的品质打造出牢固的消费者口碑，这也是口子酒业能与“马拉松”赛事碰撞出火花，用长跑精神为品牌中的“坚持”“坚守”形象赋能的根本原因。

深耕徽酒中高端市场

兼20未来可期

借助多场马拉松赛事助推品牌知名度，口子酒业提升品牌形象、深耕市场的决心也进一步彰显，从频繁的市场动作来看，今年是口子酒业跨步前进的一年。

在今年年初，为进一步适配终端市场需求，口子酒业在“一步兼香”工艺体系匠心打造中推出“兼系列”新品，被业内誉为代表口子窖品质与品牌新高度的潜力产品。

“兼系列”新品融合10年至30年更高年份的窖藏老酒，并使用了新的包装设计，区别于年份酒系列，进一步彰显口子窖“多曲并用，自然兼香”的酿造哲学。

而在产品定位上，“兼系列”搭建了全新架构的价格体系，“兼10、兼20、兼30”三款产品，分别占位300元、500元和千元以上三个价格带，迎合徽酒市场消费升级趋势，定位中高端，锚定安徽省主流商务接待价格带。

据口子酒业方面透露，“兼系列”产品锚定35至55岁中坚力量群体，专门面向阅历丰富、善于思考、讲究品味、追求品质的群体设计，是 从品质与设计层面进行全面升级的匠心之作。

从上市后几个月内的市场反响来看，“兼系列”又一次说明了口子窖的实力与口碑。放眼未来，“兼系列”有望成为助推安徽市场价格带上行的主力单品，因此，生存空间和未来影响力十分可观。

有行业人士表示，马拉松赛事正在受到高净值消费者的青睐，这些有品位、重生活质量的中产正符合“兼系列”的目标用户群体画像。从市场推广的角度来看，口子窖·兼20产品赞助马拉松赛事，是口子窖圈层营销的重要一步，也是其长期战略的一步。而此次合肥马拉松高达3万人次的影响力，也将为口子窖即将面临的“春节档”传统旺季蓄势，助力“兼系列”未来的市场拓展。