关于龙年生肖酒，70后、80后、90后、00后都有话要说

文 | 吕代茜

最近几年，兼具收藏价值、文化属性、稀缺感等概念的生肖酒，成为了众多酒企彰显品牌文化特色的战场之一。

截至目前，茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、舍得、贵州珍酒等多家白酒企业均已推出龙年生肖酒，且在持续热销中。1月17日，“i茅台”发布消息称，每天平均有600余万人参与甲辰龙年贵州茅台酒的申购，同比去年癸卯兔年申购数上升72%。不少网友直呼：“根本买不到。”

对此，糖酒快讯找到了四位生肖酒消费者分享自己的故事。他们有人是白酒爱好者，有人将生肖酒作为情感寄托的载体，有人把“收集”当做一种游戏，有人则是为了享受被人羡慕的快感。如今，生肖酒赛道发展势能强劲，一群年龄、性别不同的消费者也通过生肖酒对白酒有了新的认识。

“买茅台生肖酒，是因为它价格合理，还有收藏价值”

黑娃 70后 教师

“买茅台生肖酒，是因为它价格合理，还有收藏价值”

黑娃是个热爱生活的“网瘾中年”，平时喜欢用手机记录日常，在抖音上有近两千粉丝。除此之外，黑娃还有一个爱好就是喝酒。他常常叫上几位朋友到家里饮酒聊天，并向他们展示自己珍藏的好酒。

对于生肖酒，黑娃称得上忠实爱好者。

2022年，黑娃从i茅台app试运行期间便坚持申购生肖酒，如今已成功申购到1瓶“虎茅”、两瓶“兔茅”。黑娃表示：“ 我现在也每天坚持申购‘龙茅’，不过目前还没有成功。不知道是不是因为申购的人太多了，所以概率低。”

“申购的人太多”是黑娃的主观感受，这一点在社交平台也有所体现，“龙茅”上线后曾多次登上微博热搜，小红书、朋友圈等app上也反映出了市场对“龙茅”的强烈期待。

而从实际的数据来看，i茅台官微表示，日活用户的增长是随着i茅台2024年元旦系列活动的开启，特别是甲辰龙年贵州茅台酒的上架。1月7日-16日期间，i茅台申购总人次已达1.35亿次，日均新增注册用户20万，峰值达40万，同比2023年提升了146.8%。

除自己之外，黑娃还邀请到了身边的亲朋好友加入申购行列。在他看来，茅台生肖酒的价格设置合理，且极具收藏价值。他谈道：“生肖酒是生肖文化的载体，而茅台生肖酒无论是包装的颜色还是瓶身上的国画与书法都非常精美。我购买的第一瓶生肖酒是‘虎茅’，虎是我女儿的属相，所以我觉得，当生肖酒与我们具有了情感上的链接，会更有纪念意义。”

同时，黑娃还表示，自己购买生肖酒的主要目的是自饮，但会选择一个重要时机开瓶，他认为，重要时刻有了一瓶好酒的加持，会更加难忘。

“我和老婆今年要生个‘龙宝宝’，这瓶酒等孩子满月喝”

老墨 80后 商铺老板

老墨近日通过天猫超市购买了两瓶舍得甲辰龙年生肖酒，在品牌选择上，老墨表示：“我和老婆去年结婚时用舍得酒招待宾客，所以这次在选择龙年生肖酒时也选择了舍得。”老墨平时滴酒不沾，因此比起香型与口感，他更在意这瓶酒所带来的情感附加值。

去年，老墨和妻子决定生一个“龙宝宝”，在他看来，龙这个属相寓意很好。如今，一瓶舍得甲辰龙年生肖酒已然成为了他与妻子美好爱情的载体，也寄托着他望子成龙的美好愿望。

与老墨相比，身边的朋友显然拥有更高的买酒热情，甚至有朋友一次性送了客户六瓶不同年份的茅台生肖酒。他谈道：“快过年了，大家都在都在陆陆续续买酒送客户、送长辈，不过他们大部分都还是选择茅台、五粮液这种全国知名的品牌。虽然我滴酒不沾，但以我做生意总结的经验来看，生肖酒和普通白酒的区别就是它的文化价值、收藏价值，所以越是头部名酒，它的流量和市场认可度就更高。”

“中国人对龙有着特殊的情感”

小一 90后 企业员工

“我在网上申购龙年生肖酒，我弟弟在线下排队买龙币龙钞。开年以来，众多与龙相关的事物得到了消费者的青睐，我认为这离不开中国人多年来对龙的特殊情感。”小一平时很少购买白酒，但近日也在参与甲辰龙年贵州茅台酒的申购。她表示，身边并没有属龙的亲朋好友，但她对龙有着深深的喜爱，甚至到了一种痴迷状态。

小一购买了许多和龙有关的玩偶、手办，就连身上的纹身都是一条龙，她谈道：“我觉得不只是中国人，就连很多外国人也都喜欢龙，比方说《功夫熊猫》里面最厉害的就叫‘神龙大侠’。所以我觉得如果能把龙的文化讲好，那传统的白酒也可以吸引到我，甚至可能会成为文化输出的一个好途径。”

与大部分人购买龙年生肖酒的目的不同，小一的积极申购只为了满足自己的“收集”爱好。但小一也表示：“申购茅台生肖酒主要还是因为它保值。”她还用自己的手办进行类比，原价三百的手办现在市场价已升至八百，她认为，生肖酒的限量其实是为了保证产品的价值感和稀缺性，独特的收藏编码会让消费者从心理上收获尊贵感。

作为本次采访中唯一一位女性，小一也对生肖酒的外形表达了自己的看法：“虽然生肖酒不等于生肖酒瓶，但我希望里面的酒喝完了，这个融入了‘龙’元素的酒瓶还会被我保留。文创冰淇淋都在卷造型，生肖酒作为文创酒的细分品类之一也应该在包装上下功夫。”

“最大的00后已经24岁了”

小石 00后 企业员工

小石在接受采访初期就表示，最大的00后已经24岁了，他也已经接触白酒有几年时间。

2024年恰好是小石的本命年，于是他决定给自己买一瓶龙年生肖酒作为纪念。他谈道：“我姐姐属虎，她家里给她买了瓶‘虎茅’作纪念，我觉得很有意思，所以也决定买一瓶‘龙茅’。就像是过生日，有人送出生当天的报纸作为礼物，时间是一个很虚的概念，只有当它和人事物联系起来才会具象化。生肖和酒都有时间属性，两者合二为一，就更加有意义了。”

小石还表示，如果他之后成功购买到“龙茅”，一定会发朋友圈“炫耀”。对他来说，他人羡慕的眼光也是他在购买生肖酒时获得的满足感之一。

写在最后：

十二生肖，一个穿越中华历史的文化符号，演绎着东方美学的生活方式，是属于中国人的精神图腾。而龙作为其中具有重要地位和影响的存在，更是承载着人们对祥瑞、尊贵、向上的信仰和希冀。

通过本次采访可以发现，不同的消费者对于生肖酒有着不同的看法。但综合来看，名酒企业的生肖酒，收藏价值与升值潜力更大，也更易获得消费者的青睐。同时，一款生肖酒的成功与否，关键在于如何通过生肖文化与消费者产生情感共鸣，如何将生肖文化更好融入产品及包装中。而包括生肖酒在内的文创酒，最终要解决的问题，始终都是白酒品质的价值表达与品牌文化的协同。