汇编 | 严青青
2024年伊始，龙年生肖酒的热潮仍在持续。作为每年的春节档营销的一场压轴好戏，集新春祝福、收藏礼赠、艺术审美等多重功能于一体的生肖酒，成为品牌综合实力较量的交锋点。而本月，随着茅台、剑南春、钓鱼台等陆续上新生肖酒，也让今年的“生肖酒大战”充满惊喜。
中国酒业协会数据显示，目前白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年超30%的速度迅速扩张。生肖酒早已成为白酒行业一大重量级IP。而在白酒旺季密集发布生肖酒，也有助于拉动春节及白酒消费市场活力。
龙茅上市，美无止境
产品名称：甲辰龙年贵州茅台酒
上市时间：1月6日
快讯点评：
1月6日，“龙腾九霄 四海安澜”贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品上市发布会，在杭州良渚举行，产品规格为53%vol，500ml，2499元/瓶。
甲辰龙年茅台生肖酒产品采用生肖文化、五行文化、国画、书法艺术等传统文化元素，将各元素进行调整、融合，赋予该产品独特的艺术表现形式，实现生肖系列产品包装风格的统一和延续，是茅台文化与书法、国画艺术的巧妙融合。
从品质看，龙年茅台生肖酒采用科学独特的大曲酱香白酒传统工艺酿制，运用“连锅汤”方式，将逾4万个不同生态位点的基酒精心勾兑，历经五年而成，产品酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久。
此次上新的甲辰龙年茅台生肖酒在品质极致的基础上，传承了数千年的色彩文化内涵，是传统五行文化、中华诗画文化、中国美酒文化有机融合而成的创新之作，具有较高的艺术品位和收藏价值，再一次诠释了茅台产品、文化的“美无止境”。
行业声音：
龙年茅台生肖酒问世，不仅融合传统文化，酒质和包装设计卓尔不群，在市场层面更是备受瞩目，将引发酒商、消费者、藏家高度关注，未来前景看好。伴随春节旺季到来和龙年茅台生肖酒陆续上市，其市场表现有望继续锦上添花。
市场反馈：
有经销商表示，龙年茅台生肖酒但前来咨询的客户已经不少。除传统收藏、送礼，购买用于孝敬老人也不少。特别是一些生肖属龙的人士，以及龙年准备迎接新生命的家庭，都希望购买到一瓶龙年茅台生肖酒，作为纪念。
剑南春（甲辰龙年）生肖纪念酒限量上市
产品名称：剑南春（甲辰龙年）
上市时间：1月11日
快讯点评：
1月11日，剑南春（甲辰龙年）生肖纪念酒限量上市。产品规格为888ml大容量，限量发行20240瓶，建议零售价为1299元/瓶。
在设计上，新品以金黄色为主色调，整体风格奢华大气。酒瓶与剑南春传统瓶型一脉相承，使用陶瓷材质，温润之中彰显底蕴。888ml大容量则寓意财源滚滚，心想事成。瓶颈处烧刻甲辰龙年四字，绘以中国传统纹饰，展现东方艺术的内敛精致之美。
在品质上，新品古法酿艺之精髓，精选高粱、大米、糯米、小麦、玉米、大麦六种粮食为原料，采用冰川雪水，经千年古老窖池发酵酿造，选取优质陈年好酒精心勾调而成，酒体丰满圆润，香味和谐优雅，余味悠长净爽。
产品通过线上+线下的方式进行销售。线下渠道采取经销商配额式预售，在预售开启次日便已售罄。线上渠道则于1月8日在剑南春天猫、京东、抖音三大官方旗舰店陆续上架，引发消费者下单热潮。
行业声音：
一年一岁一生肖，生肖酒正成为白酒品牌彰显文化价值、品牌价值的重要形式，剑南春（甲辰龙年）的走红，造就了独一无二的产品价值，而这份特殊的文化和品牌意义，也将赋能剑南春品牌价值不断正向放大。
市场反馈：
剑南春（甲辰龙年）是剑南春推出的首款龙年生肖纪念酒，具有首创意义，这也是众多经销商追捧这款产品的原因。有经销商表示：“这是剑南春推出的第一款龙年生肖酒，市场上消费者认可度很高，预售配额都是要抢的。一般情况下，名酒的生肖酒更有收藏价值，增值空间更大。”
剑南春·天文纪限量发布
助力国博文物活化
产品名称：剑南春·天文纪文创酒
上市时间：1月15日
快讯点评：
1月15日，剑南春·天文纪文创酒上架剑南春线上旗舰店，建议零售价1699元/瓶，限量发售10000瓶。即日起购买可享新春特价1299元/瓶，每个id限购4瓶。
新品以《宋·“天文图”碑拓片》为创作灵感，将产品作为天文图的呈现载体之一，将传承千年的酒文化与中国古代天文学更进一步地融合。精选优质高粱、小麦、大米、糯米、玉米、大麦六种粮食为原料，采用国家级非物质文化遗产技艺酿造。由剑南春国家级品酒师把关，层层甄选，终成精品。
剑南春·天文纪是剑南春继与三星堆博物馆合作之后，携手国家级博物馆推出的又一款高品质文创产品。产品将中国古代天文学和白酒文化进行融合创新表达，是剑南春文化创新的最新成果，助推剑南春品牌价值升级。
行业声音：
在业内人士看来，作为“国家文化客厅”的国博与“大唐国酒”剑南春的首款联名产品，剑南春·天文纪具有极高的收藏价值与纪念意义，或将成为剑南春撬动春节旺季市场的一张王牌。
而剑南春不断打造出文化活化利用的优秀样本，让消费者通过美酒触摸、理解中华文化的魅力，不仅提高了剑南春品牌的市场活跃度，吸引年轻消费者对品牌的关注，让消费者真切感受到文物焕发出的古老魅力和现代活力，同时也积极传播中华优秀文化，增强消费者文化自信，通过文化创新，增强消费活力，为行业发展注入源源不断的动力。
“直播+美食+美酒”，钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版发布
产品名称：钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版
上市时间：1月19日
快讯点评：
本次发布的钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版共有 2 款。一款是钓鱼台国宾酒甲辰龙年珍藏版（建议零售价1999元/瓶），限量销售1.2万瓶；另一款是钓鱼台国宾酒甲辰龙年标准版（建议零售价1599元/瓶），限量销售3万瓶。
两款处处体现着中华传统文化的记忆，如瓶盖是以圆明园中十二兽首之龙首为原型进行打造，特别采用了古法琉璃工艺，通透有光彩，富有观赏性。立足酱香白酒，钓鱼台是酱酒高质量的代表。而此次推出钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版，则是其品类自信的重要体现。
在文化内涵上，钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版，是继钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版之后的又一力作。本次钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版继续融入了大量的乾隆元素，将乾隆皇帝钟爱的《九龙图》设计于瓶身上，为消费者带来了视觉、文化上的多元享受。
行业声音：
钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版不仅对生肖文化、龙文化进行了深入挖掘，并且还将其与自身品牌相关的“乾隆文化”做出有机碰撞，从而实现了生肖文创酒文化价值的创新升维。
而活动现场，“直播+美食+美酒”的创新形式，还能够让消费者直接感受钓鱼台酒的品牌文化，加固钓鱼台酒与核心受众和潜在消费者的沟通桥梁，最终实现有效培育终端消费者、助力商家拉升产品动销的目标，是钓鱼台品牌文化表达的一次重大创新。
首秀即C位、首战即焦点
“龙耀中华酒”声震生肖酒赛道
产品名称：中华酒·2024甲辰龙年纪念酒（龙耀中华酒）
上市时间：1月24日
快讯点评：
“龙耀中华酒”限量惜售，全球仅发行10000瓶。960mL国色大器，陶瓷艺术大师易龙华的鼎力监制，有望以3999元/瓶的定价屹立于生肖酒赛道里狭窄的收藏级矩阵。
新品由2位中国白酒大师领衔匠造，每一瓶皆秉承恪守传统、优中选优的“五大首善标准”，酒体设计上则以10年静谧佳酿，辅以30年稀有老酒精湛调和，品位妙至毫巅，呈现“陈香磅礴、圆润细腻、风味深邃、回味悠然”的独特风味。
作为中华酒旗下的首支生肖酒产品，“龙耀中华酒”身兼品牌拓圈的重任，为了达到“首秀即C位、首战即焦点”的惊艳效果，中华酒联袂书法、国瓷、美学、酿造、调酒等多位大师，对产品进行精心打磨，艺术呈现，使其具备天生的高价值基因，且呈现出和而大美的深邃境界。
行业声音：
“龙耀中华酒”作为生肖酒赛道的向上力量，不仅凸显了中华酒在文化和美学层面的深厚造诣，更细致诠释出了“匠心为根，艺术为魂”的深刻表达，在超越传统生肖酒的维度上演绎品牌个性。相信在文化先行、艺术提笔、情感共振下，这支诚意大作能成为全球华人的情感链接，推动中华酒在品牌、市场、用户培育等层面的一系列的正向有机反应。
密鉴品牌隆重发布
掘金“白酒+文旅”新蓝海
产品名称：坛酒“文旅洞藏”、瓶装酒“文旅宜宾”“文旅·联名”
上市时间：1月26日
快讯点评：
1月26日下午，“阅山海·醉春秋”密鉴品牌产品上市发布会在宜宾举行。现场发布三款新品，其中“文旅洞藏”是五粮液浓香酒公司首款洞藏产品，将国标优级酒体入坛封藏，放置于宜宾著名景区兴文石海中，藏养酒体。品质在洞藏中进一步提升，酒中也融入了兴文石海的自然之力。
产品造型古朴简约，陶坛采用红官窑瓷，国瓷品质，做工精细，格调雅致。产品分为5L、15L、50L三种规格；建议零售价依次为6999元/坛、19999元/坛、49999元/坛。
“文旅宜宾”以宜宾命名，与“酒都宜宾”深入融合，打造独树一帜的宜宾名片和标签产品。酒体“绵、柔、醇、香”，代表宜宾味道。产品包装简洁优雅，体现了宜宾“三江汇流”的地域特色，富有浓厚的人文气息,建议零售价为568元/瓶。
主品之外，密鉴还发布了“文旅·联名”产品。与中国著名景点联名，共同打造文化价值和纪念意义兼具的文旅佳酿。采用更适合文旅纪念的100ml*5产品规格，可充分展现一地文旅资源。
着眼“白酒+文旅”赛道，密鉴的产品个性突出，适用于不同的场景，满足消费者封坛珍藏、礼赠亲朋、旅游纪念等多种需求。更重要的是，密鉴的全年产量仅300吨，稀缺产量赋予稀缺价值，同时作为五粮液白酒体系中的文旅融合品牌，还自带消费流量，市场机会巨大。
行业声音：
当前白酒行业传统渠道内卷加剧，跨界资源将有助于白酒销售打开新的突破口，同时也有助于酒文化的破圈传播，培育年轻消费者。文旅产业作为未来极具发展前景的产业，与白酒产业有着天然的文化契合。密鉴瞄准“白酒+文旅”赛道，在五粮液浓香酒公司与蜀南文旅集团的双重赋能下，积极开拓这片蓝海市场，引领白酒在文旅市场中的发展。
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