以体育营销为锚，泸州老窖“乒”出中国荣耀

以荣耀之名，赴“乒搏”之约

文 | 刘晓娟

4月21日晚，持续7天的2024年澳门国际乒联男子及女子世界杯（后简称“国际乒联单打世界杯”）在中国澳门落下帷幕。作为时隔三年重磅回归的赛事，本次国际乒联单打世界杯汇聚了来自世界各国的顶尖球员，为球迷们呈现了无数个精彩绝伦的高燃瞬间。

赛事举办期间，泸州老窖于4月20日晚同步举行了国际乒联世界杯观赛之旅·中国乒乓球城市挑战赛启幕仪式。这是继去年12月泸州老窖成为国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴，并携手国际乒联开展混合团体赛之后的又一重要举措。

借助国际乒联世界杯正赛与城市挑战赛的强势露出，泸州老窖将进一步加深与乒乓赛事的链接，强化与消费者的情感共振，并以体育精神与创新活力为杠杆，在为品牌发展注入新动能的同时，持续书写出其体育营销的新样本。

新赛制、新高度，泸州老窖与国际乒联世界杯共扬“乒搏”精神

作为国际顶级赛事，国际乒联世界杯已有40多年的赛事历史，与奥运会、世乒赛并称为“乒乓球运动三大赛事”，影响力遍布全球。2024年，本届国际乒联单打世界杯带着全新的规则和远超以往的人员规模重新回归。

在赛事规模上，为了让更多优秀球员获得参赛机会，本次国际乒联单打世界杯参赛人数由16人增加至48人。全新升级的赛制，从“表”来看，给更多新星球员提供了追梦机会；从“里”来看，其实是国际乒联为培养年轻球员、助力乒乓球事业走向高质量发展的提前布局。

泸州老窖通过参与国际乒联世界杯正赛并发起城市挑战赛，为乒乓球运动增添精彩、提升热度，并在更广层面上助力我国乒乓球事业向上发展。

国际乒联秘书长劳尔·卡林在致辞中表示，“本次赛事将乒乓球推向前所未有的水平，也为我们的体育创新设定了一个开创性的标准。在接下来的四年合作周期内，我们将携手泸州老窖共同启动中国乒乓球城市挑战赛，为更多乒乓球爱好者提供一个交流互动的平台，传承与发扬乒乓球精神。”

国际乒联秘书长劳尔·卡林

在全民参与的热度下，泸州老窖借助城市挑战赛，将进一步与广大乒乓球爱好者实现积极联动与激情碰撞，释放出“乒搏”精神。同时，与国际乒联的深度携手，让泸州老窖为推动乒乓球事业发展提供了更多助力。而助力的关键，则在于泸州老窖与乒乓球运动在内涵上的高度契合。

正如泸州老窖股份有限公司首席数字官、泸州老窖国际发展（香港）有限公司董事长苏王辉所说，“白酒与乒乓球虽形式不一样，但都饱含着自强不息的民族精神、传承荣耀的不懈追求。”

泸州老窖股份有限公司首席数字官、泸州老窖国际发展（香港）有限公司董事长苏王辉

作为中国体育的标志性运动，乒乓球在国内拥有辉煌的竞技成绩、庞大的群众基础和深厚的文化底蕴，是推动中国体育向上发展的绝对主力。而泸州老窖作为中国白酒的“浓香鼻祖”，也以浓香技艺开创者与浓香标准制定者的身份，为中国白酒行业贡献着不可取代的力量。

毫无疑问，当拥有匠心传承与品质坚守的泸州老窖与充满自信、拼搏精神的乒乓球运动相互融合，注定是一场既美好又充满活力的相遇。而两者共同的“乒搏”精神，也将随着合作深度的加强，继续赋能乒乓球事业与白酒行业走向新高度。

构建“三个立体化”

泸州老窖持续书写体育营销样本

一直以来，体育运动都是满足人民群众对美好生活向往、促进人与社会全面发展的重要手段。泸州老窖在品牌成长历程中，坚持助力各类体育项目的发展与全民普及，并通过全面深耕，真正融入到了这一利国利民的事业之中。

自开启体育营销篇章以来，泸州老窖在为一个又一个的“胜利时刻”举杯的同时，不仅让品牌理念在体育赛场上得到了充分传递，还通过构建“三个立体化”的营销模式，走上了更高阶、更多元的体育营销之路。

以体育营销矩阵的立体化，实现对消费者的全面覆盖。具体来说，通过跨界高尔夫、网球、冰雪运动、乒乓球等体育运动，泸州老窖一步步完成了“金字塔”式的消费者覆盖。其中，乒乓球凭借在世界范围内的广泛普及和群众基础，牢牢占据了“金字塔”的塔基位置，冰雪运动、网球、高尔夫等则占据了“金字塔”的塔腰与塔尖，共同推动了泸州老窖对各圈层消费者的培育与覆盖。

以打造策略的立体化，实现对体育跨界的深度探索。在携手跨界的过程中，泸州老窖不仅深度参与其中，还为每一项运动形式都匹配了“因赛制宜”的合作推进方式，即根据体育运动不同的调性，匹配不同的打造策略。以此次国际乒联单打世界杯为例，泸州老窖依托于“官方正赛+城市挑战赛”的打造方式，在赛事发起者身份的助力下，进一步拓展了跨界乒乓球的深度。

以空间的立体化，实现对国内市场的深耕与对国外市场的开拓。泸州老窖借助体育赛事的全国性与全球性的不同级别，不仅进一步加强了对国内市场的深耕，还不断积累着品牌在国际市场上的品牌知名度、美誉度，持续推进着品牌的全球化。

在“三个立体化”的引领下，泸州老窖不断以创新的联动方式让品牌文化与体育精神“碰杯”，加速品牌势能的积累、品牌价值的提升和消费圈层的扩展。相信随着中国乒乓球城市挑战赛持续登陆北京、上海、成都等40余座城市，我们将在全民参与的体育互动中，再度感受到泸州老窖对“乒搏”精神的新释义，并探见其书写出的又一个体育营销样本。