酒鬼酒首次亮相Prowine Asia，书写“涓涓传万里”的出海新解

文 | 刘晓娟

新加坡ProWine Asia展会上，从湘西出发的酒鬼酒成为了现场名副其实的耀眼新星。这场盛大的国际性酒类贸易展览会，让来自全球的人们首次感受到馥郁香的魅力，也为酒鬼酒“涓涓传万里”的初衷做出了更国际化的时代解答。

4月26日，有着东南亚地区最大葡萄酒和烈酒展览会之称的ProWine Asia在新加坡落下帷幕。作为两年一届的国际性酒类贸易盛会，本届展览会吸引了来自世界各地著名葡萄酒、烈酒企业，以及经销商的积极参与。这其中，也包括首次登陆ProWine Asia展会的酒鬼酒。

作为酒鬼酒扬帆出海的标志性事件之一，本次赴海外参展是其在国际市场上的一次响亮发声，并将实现其差异化产区、工艺、文化价值在广度与深度上的高质量传播。在作出国际化表达的同时，这也是酒鬼酒不断趋近“精品酒企”战略目标的关键一环。

放大核心优势

酒鬼酒讲述“精品酒企”新故事

去年下半年以来，酒鬼酒基于对市场的深入洞察和消费者需求的准确把握，正式焕新了“百酿馥郁 妙境天成”的品牌形象，并提出“精品酒企”战略目标。这一全新的品牌形象和战略目标通过明确的品牌定位、差异化的竞争优势，将“馥郁香”从一项有效的战术升级为战略，让其不再只是产品特性，而是成为酒鬼酒的品牌护城河。

酒鬼酒这场自上而下的变革成为了其发展史上的一个里程碑时刻。正是基于品牌焕新带来的动力，赋予了酒鬼酒在精品酒企目标下的前进动能。品牌焕新，为酒鬼酒带来的不仅是内生力的提升，更是外部表现上的全面提速。

2024年，酒鬼酒将围绕着“精品酒企”的目标，充分发挥差异化竞争优势推进国际化战略，搭建国际化合作平台，积极拓展对外发展新空间，积极参与行业交流，加快“走出去”步伐，推动中国白酒文化与国际酒类消费市场的深度融合，实现酒鬼酒海外布局新突破。此次远赴新加坡就是酒鬼酒在全新国际化战略下，焕发出的新故事。

在本次ProWine Asia展会上，酒鬼酒具有差异化的产区、工艺、文化价值再次大放异彩。基于产区与文化的独特性，酒鬼酒将湘西元素融入了展位的打造中，极致展现在湘西神秘色彩映照之下的产区与文化特性；在工艺方面，酒鬼酒以“馥郁香五感风味轮”，将“三香九韵”具象化为生活中人们熟悉的味道，为参展客商创造可以主动探索的品酒体验。

正因为做到了对差异化价值的极致呈现，酒鬼酒在ProWine Asia开展首日，便赚足了关注度。有参展商现场表示：“家里藏着十几年前买的酒鬼酒，一直舍不得喝，没想到今天又遇见。”此外，酒鬼酒在参展首日还与新加坡忠良集团私人有限公司完成了“高含金量”的首单签约。作为酒鬼酒在新加坡的总代理，该公司将助推酒鬼酒的海外市场的拓展。

对于酒鬼酒而言，在“走出去”的过程中，针对不同地域文化的消费者建立和引领相关的价值，是一件任重而道远的事。从此次酒鬼酒既放大核心竞争优势又贴合国际化的展陈方式来看，酒鬼酒显然已经迈出且走稳了价值建立与引领的关键一步。

而随着酒鬼酒“精品酒企”战略的更进一步，其“走出去”的步伐也将愈坚；同时，酒鬼酒也将在产区、工艺、文化三大核心优势的加持下，于海外市场上逐步完成对价值的建立和引领，创造出属于酒鬼酒和中国白酒的价值世界与世界价值。

破浪出海

酒鬼酒加速征战国际化

“酒鬼出湘西，涓涓传万里。”这是黄永玉老先生对酒鬼酒的美好祝愿。以上世纪九十年代酒鬼酒风靡港澳台为起点，这句祝愿伴随着酒鬼酒的一次次远行，正在成为现实。

在酒鬼酒不间断的出海征程中，2023年是一个关键节点。在这一年，内参酒·竹入青云产品意象短片首次登录美国纽约时代广场，成为中国故事的亮眼表达；同年，酒鬼酒借助BBC、TIMES、卫报、每日电讯等欧美主流媒体，完成了对“酒鬼酒X李可染画院馥郁可染新品上市会”的国际化传播。

此外，酒鬼酒还在2023年成立了酒鬼酒国际业务版块，对海外业务进行资源整合与布局拓展。在行业人士看来，国际业务板块的成立既是酒鬼酒坚定深耕海外市场的表现，更是其加速推动国内国际双循环的关键一步。

据酒鬼酒销售管理中心国际业务板块负责人刘境介绍，目前酒鬼酒已经实现了美国、加拿大、德国、澳洲、菲律宾、越南、津巴布韦、澳门等9个国家和地区的出口布局。2024年，酒鬼酒国际业务板块还将围绕具有差异化竞争优势的“中国精品酒企”目标推进国际化战略，实现酒鬼酒海外布局新突破。

对于加速出海的酒鬼酒来说，华裔人口较多且与中国保持良好经贸文化往来的东南亚市场是必须要占领的高地。而新加坡作为东南亚最成熟的酒类消费中心，不仅集聚全球酒商，还是一个成熟的消费者市场。从此角度看，酒鬼酒此次登陆ProWine Asia展会，就是其聚焦东南亚市场，实现海外布局新突破的一个锚点。

有行业人士评价到：“通过亮相ProWine Asia展会，酒鬼酒拿到了打开东南亚市场的一把‘钥匙’，而酒鬼酒的高明之处在于其不仅找到了‘钥匙’，还为这把‘钥匙’匹配了一整套战略决策，以独特的产区、工艺、文化价值建立起了国际市场可感知和认同的价值体系，开辟出国际化成长的馥郁新途。”

对于当下的酒鬼酒来说，比起大而全的面式布局，更精准的点式布局更具有现实意义。于是，今年以来，酒鬼酒在国内相继打造出高标准的样板市场，如今又以登陆Prowine Asia展会为标志，拉开了打造国外样板市场的序幕。如此因时制宜的市场策略，将不断为酒鬼酒精品酒企的战略目标提供更多赋能。

可以预见的是，在“涓涓传万里”的愿景之下，酒鬼酒依托中粮集团强大的海外资源优势，不仅将驶向品牌国际化征程的新阶段，还将在“文化白酒引领者”身份的加持下，化身中国白酒的文化使者，为中国白酒的文化传播“添砖加瓦”。