今世缘酒业携手“苏超”，赛场与市场“同频共振”

文 | 郭媛

今天下午，2025江苏省城市足球联赛第四轮淮安主场对战南京，经过90分钟鏖战，南京队以1:1的比分和淮安队打平。

今世缘酒业国缘V3作为“苏超”战略合作伙伴，今世缘酒业又赞助了淮安队，在赛事中频频亮相，为比赛砥砺奋进、增光添彩。

出征赛场，也是出征市场。随着 “苏超” 赛事的推进，今世缘酒业省外市场“新赛季”的开场哨声，已然鸣响。

为什么是“苏超”？

“苏超”是当下最具关注度的体育赛事之一，开赛仅一个月，线上线下都成了“现象级”赛事。

目前来看，“苏超”已不单是一个单独的体育联赛，在其持续破圈的同时，已成为覆盖整个江苏的政治经济地理等多维度内容的文化现象。

今世缘酒业与“苏超”的战略合作，对其全国范围的品牌形象推广，将带来强力助攻。

江苏省体育局副局长刘彤、江苏省体育产业集团董事长、党委书记顾晔对赛事主冠名商国缘V3进行授牌

另外，足球迷与白酒主力消费者有着较高的重合度。《中国足球超级联赛-2020赛季商业价值白皮书》显示，中超男性球迷占比62%，30-34岁球迷占比最高，达到33%，年薪收入高于10万元的中超球迷，占比达到83%。

可见，足球球迷群体具有不容忽视的白酒消费力及品牌接受度。

回顾白酒与足球合作的经典案例，最著名的莫过于当年四川全兴队掀起的“黄色狂飙”，凭借足球赛事实现了从区域品牌到全国畅销的跨越。

实践证明，当白酒遇到足球，能够助力品牌打开发展新局面。作为拥有庞大消费中坚群体的体育赛事，足球赛事蕴含的强大影响力，无疑将是品牌市场攻势的核心驱动力与加速引擎。

赛场与市场“同频共振”

选择在此时携手“苏超”，背后是今世缘酒业对进一步打开全国市场“天时地利人和”的考量。

从“天时”来看。

在今世缘酒业看来，拓展省外市场是难而正确的事。2022年，今世缘酒业战略优化调整，省外拓展路径日益聚焦：以长三角一体化为核心引擎，高举国缘品牌利剑，精准卡位次高端市场。

在这一战略的指引下，今世缘酒业省外布局稳定推进：2022-2024年省外营收增速分别为16.07%、40.18%、27.37%，印证了策略的有效性。

2025年业绩说明会上，今世缘酒业明确将对省外周边市场加大投入，并对省外销售组织进行优化调整，将更多人力投向环江苏重点板块。

依托长三角一体化加速的东风，手握国缘品牌，今世缘酒业的省外破局之路或将在2025年迎来收获期。选择在此时携手“苏超”，有利于省外市场的进一步拓展。

从“地利”来看。

2024年江苏全省60家酿酒工业规上企业全年累计完成销售收入755.96亿元，同比微增0.69%。全省酒类流通市场规模超1000亿元，占全国10%，白酒销售额近620亿元。

此外，2024年江苏十三个市有五个城市地区生产总值超万亿元。

如此经济体量和实力，为江苏白酒筑牢了消费底盘。今世缘酒业深耕于此，拥有主场优势。

通过赞助地域性赛事，今世缘酒业强化了与江苏消费者的情感连接，“缘”文化品牌内涵与足球赛事中强调的团队精神、拼搏精神形成良好共鸣。

从“人和”来看。

“苏超”为今世缘酒业提供了巨大传播红利。关于“苏超”的话题数以亿计，这种全民的参与热情，造就了今世缘酒业的“人和”。

当“苏超”比赛再启，今世缘酒业省外市场的“天时地利人和”优势将进一步释放，加大其品牌曝光度，我们有理由相信，其市场发展也将按下加速键，形成赛场与市场的同频共振，全面策动增长攻势。

全面来看，今世缘酒业当下已处于厚积薄发的临界点，以“苏超”的品牌效应作为催化剂和导火索，其高质量、突破性发展的窗口期，已然开启。

【通讯员  刘聪】