华山论剑西凤酒赞助林丹杯，以体育营销赋能品牌全国化进程

文 | 周丽梅

7月25日至27日，“全民健身 运动三秦”2025华山西峰索道?林丹杯羽毛球公开赛（西安站）在陕西省体育馆举行。

作为赛事荣誉赞助商与官方指定用酒，华山论剑西凤酒以“名酒+体育”营销基因深度入局，以羽毛球赛事为桥梁，不仅为这场体育盛宴注入了品牌活力，更通过精准布局品牌升级与渠道赋能，推动品牌全国化战略进程。

赞助羽坛盛事

华山论剑西凤酒为荣耀加冕

跳跃挥拍、奋力扣杀、反手变线……赛事期间，选手们以饱满的状态和高超技艺，为观众们呈现了一场场精彩对决。

作为全球唯一以林丹个人IP命名的顶级羽毛球赛事，“林丹杯”自2020年创办以来，已在全国多地成功举办，吸引了无数羽毛球爱好者的关注，所到之处皆掀起羽球热潮。

此次首度登陆西安，不仅吸引了众多国内外高水平选手，羽坛传奇林丹也亲临现场，为冠军加冕，将赛事氛围推向高潮。林丹杯的落地，对提升陕西羽毛球竞技水平、扩大项目影响力、激发全民健身热情、促进体文旅融合具有积极意义。

凭借卓越的品牌实力、可靠的产品品质与广泛影响力，华山论剑西凤酒成功成为本次赛事的荣誉赞助商及官方指定用酒。

作为西凤酒的核心战略品牌，华山论剑西凤酒承袭西凤酒三千年无断代酿造技艺，拥有坚实的品质基础。同时，其作为中国文化白酒品牌，持续深入践行“勇、智、敏、仁”的中华优秀文化，与羽球运动“球不落地，永不放弃”的拼搏态度高度契合。与林丹杯的合作，不仅是品牌精神与体育精神在巅峰赛场的同频共振，更是借力顶级体育IP深化品牌文化内涵、拓展全国影响力、精准触达目标人群的重要战略举措。

深度参与赛事

打造沉浸式羽球体验

赛事期间，华山论剑西凤酒全程深度参与。赛前通过预热海报、门票互动、快闪倒计时等方式提升赛事关注度。赛中，在现场设立品牌展示区及“羽林同行，挥拍就赢”趣味打卡区，巧妙融合产品瓶型元素与羽球运动，为现场观众提供独特互动体验，成为人气焦点区域。

华山论剑西凤酒通过“赛场冠名”与“线下体验”的双线共鸣，巧妙地将竞技体育的激情、活力与向上力量，内化为自身文化基因的一部分，在消费者心智中构建起独特的、富有感染力的价值认同。

可见，华山论剑西凤酒与林丹杯的这场“双向奔赴”，不是简单的资源叠加，而是通过场景融合，让每一次挥拍的力量、每一场以球会友的温情，都成为品牌“勇、智、敏、仁”精神理念的生动体现。

体育营销赋能品牌价值

助力全国化战略

回溯华山论剑西凤酒近两年的体育营销布局，不难发现其每一步都暗藏精准的市场逻辑。

从荣膺“全国群众体育先进单位”，到荣耀成为第十四届全运会官方指定品牌，“体育赋能品牌”的主线贯穿始终。

华山论剑西凤酒自上市以来，多次成为指定用酒，尤其是全运会作为国内规格和水平最高、规模和影响最大的综合性运动会，其官方指定品牌的殊荣，是国家层面对华山论剑西凤酒品牌实力、文化地位、匠心品质，以及传播中华文化、弘扬体育精神、助力全民健身事业的充分肯定。

此次与林丹杯的深度携手，是华山论剑西凤酒在体育领域战略版图的重要升级与全新跨越，更是将体育营销的“动销力”推向新维度。

今年以来，华山论剑西凤酒以“五年规划”为抓手，持续推进品牌全国化战略的落地。核心省外市场终端陈列持续扩容，渠道订单与宴席场次亦展现出强劲增长韧性，实现逆势突围。

增长的底气源于精准的布局。华山论剑西凤酒着力推进“大区+特区”管理模式，在省外划分战区、精选特区市场重点培育，同时组建品牌领先业界的800余人专业销售团队，以“保姆式服务”深耕市场，是确保体育营销声量高效转化为市场动能的坚实保障。

借势林丹杯等赛事赞助，华山论剑西凤酒持续强化“勇、智、敏、仁”的文化符号，为其“TOP5000终端计划”、“百万新区培育计划”等全国化落地举措注入强大品牌势能，助力实现“文化名酒”的全国认知。

高频次、高声量的营销动作，叠加精细化、网格化的渠道运作，华山论剑西凤酒让量质并举的增长路径清晰可见。

此外，华山论剑西凤酒在借势体育营销实现品牌跃升的同时，始终不忘企业的社会责任与担当。品牌积极投身公益慈善事业，将品牌影响力延伸至对公益事业发展的关爱支持；持续深化终端伙伴关系，通过专属答谢与赋能计划，与经销商伙伴共享发展成果，携手成长。

这种长期投入，构筑了超越商业价值的责任担当，为品牌可持续发展注入深厚人文温度与社会认同，成为其赢得市场尊重、实现全国化征程行稳致远的坚实根基。

在白酒行业竞逐未来的赛道上，华山论剑西凤酒正以体育营销的长期坚守、文化赋能的深厚积淀、市场开拓的雷霆之势，挥拍击出品牌价值升维的精彩弧线。