新战略、新动能、新征程，三大维度透视海南椰岛的守正与创新

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新战略、新动能、新征程，三大维度透视海南椰岛的守正与创新

传承老字号，椰岛再出发。

文 | 邓贤辉

在当前大健康产业的市场蓝海中，海南椰岛正扬起“老字号”的时代风帆，驶向“再出发”的远大航程。

8月28日，海南椰岛在海南海口举行了以“传承老字号·椰岛再出发”为主题的2025海南椰岛全国经销商大会暨全新战略发布会，在酒香与椰韵的碰撞、历史与未来交汇中，擘画了椰岛在未来健康生态产业布局的全新图景，奏响了老字号“再出发”的时代新声。

在这场汇聚政企精英、行业翘楚以及全国合作伙伴的品牌盛会之中，海南椰岛不仅展现了全新的品牌风貌，更通过战略发布、技术解密、以及生态共建等系列举措，让更多的人感受到了品牌守正创新的品牌内核，和聚力共生的价值理念。

传承创新并举

以战略升级定调奋进方向

从1953年国营海口市酒厂、饮料厂起步，海南椰岛不断成长壮大，在72年的时光淬炼和匠心传承中，与时代同行、与市场共振，并实现了从一家地方国营酒厂，到知名老字号品牌的升级与蜕变。

如今，在非遗传承的道路上，海南椰岛坚持传承与创新并举，为老字号的焕新出发注入前行力量。

会上，海口市人民政府副秘书长杜欣能高度赞誉了海南椰岛在过去七十余年“坚守匠心、传承创新”的奋斗故事，并对海南椰岛开启全新发展征程表达了深切关怀与殷切希望。

杜欣能指出，老字号的生命力在于守正创新，海南椰岛作为中华老字号企业，始终秉持“传承不守旧，创新不忘本”的信念，将海岛珍材与传统技艺深度融合，以非遗匠心浸润每一瓶产品，不仅赢得了全国消费者的口碑信赖，更让“椰岛”成为响彻大江南北的国民品牌。未来，海口市政府也将一如既往地为企业发展提供大力支持，给予全方位保障，让椰岛‘海南健康之味’走向世界。

活动现场发布的《传承老字号 椰岛再出发》主题视频，以恢弘的企业视野和细腻的镜头语言，讲述了海南椰岛72年风雨兼程的奋斗故事与荣耀征程。

从“秘方献国家”的初心，到“非遗酿匠心”的坚守；从地方国营饮料厂、酒厂，到“酒业+饮料”及多个产业的多元化市场布局……海南椰岛的成长轮廓被清晰呈现，并能够被近距离地触摸与感知。

而今在传统技艺、非遗匠心与自贸港的现代战略碰撞之下，海南椰岛又将如何焕新生命力，谱写新的品牌成长篇章？

在《守正传承·“发”轫新程》的主题演讲中，海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇深度阐释了海南椰岛的新时代传承观，并在战略升维中为椰岛的全新征程进行了全新定调。

段守奇指出，既能守得住老传统的“根”，也能接得起新时代的“脉”，这是海南椰岛身为老字号品牌的匠心本质，也正是这份守正创新的基因，让海南椰岛能够穿越周期屹立至今。

段守奇还强调：“站在品牌承前启后的历史节点，海南椰岛将以三大承诺锚定未来成长航向，即始终以老字号传承为魂，让文化价值成为穿越周期的精神密码；始终以品质升级为本，让健康理念成为驱动增长的核心引擎；始终以共生共赢为念，让生态协同成为基业长青的坚实根基。在此基础上，海南椰岛也将着力打造‘投资者的椰岛、合作者的椰岛、消费者的椰岛、椰岛人的椰岛’四维共生的价值共同体。”

品牌市场共振

以多维布局激发成长动能

七十余年的匠心坚守，海南椰岛以“传承中华养生智慧”为使命，不仅深度融入了亿万民众的生活场景，并树立了健康滋养的国民记忆，成为了海南椰岛历史厚度与市场高度的绝佳体现。

随着时代浪潮的向前奔涌，在当前大健康、大消费产业蓬勃发展的时代背景下，海南椰岛又将如何让老字号既存“老味道”，又添“新活力”？

在此次大会上，海南椰岛用一整套涵盖品质技术创新、品牌传承赓续、市场渠道构建、产品矩阵建设等维度的综合布局，构建起品牌发展的全新坐标系，进而在品牌与市场的持续共振中，激发品牌成长的长效动能。

在品质技术创新维度，海南椰岛始终坚持以“百年古方”的非遗底蕴为根，不断探索传统技艺与现代科技的融合路径，并正式发布了技术创新产品——椰岛鹿龟酒（佳品），这一战略新品也被视为海南椰岛传承古方、优化工艺以及优化组方的重要载体。

在技术创新分享环节，海南椰岛集团技术总监展学孔做《椰岛创新新品技术推介》主题分享，通过对海南椰岛品牌历史、技术研发、品质管控等内容的深度解读，不仅展现了椰岛人对匠心工艺的极致追求，更传递出了老字号以技术革新守护品质初心的坚定信念，以及让非遗瑰宝在新时代焕发科技光彩的不懈追求。

在品牌传承赓续维度，海南椰岛以品牌发展时光长河中那些镌刻在历史深处的荣耀印记，映照今日的战略布局，并明确强调“把海南椰岛建设成为世界一流的大健康、大消费品产业集群公司”。

海南椰岛（集团）股份有限公司董事长助理、椰岛酒业分公司总经理王叶飞指出，生态圈运营模式是椰岛未来的突围之路，海南椰岛将以“健康与消费”为战略锚点，聚焦于酒类领域、大健康领域以及品牌IP运营三大板块深化产业布局，让每一个板块既独立，又能够实现相互赋能。

在市场渠道构建维度，海南椰岛也在持续创新营销矩阵，深化用户连接。会上，海南椰岛集团董事长助理、椰岛生活家商业运营管理有限公司总经理付新文以《海南椰岛新品鹿龟酒简介及经营策略》为核心，分享了新品鹿龟酒产品升级、渠道支持、市场落地、质量保障的清晰路径，以及保障经销利益的硬核举措，让合作伙伴清晰地看到了海南椰岛优化市场布局的战略决心与持续突破。

在产品矩阵建设维度，海南椰岛正不断朝着多元化发展的方向迈进。在《海南椰岛食品饮料经营策略及海南市场规划》汇报中，海南椰岛酒业运营管理有限公司、椰岛食品饮料有限公司、椰岛电子商务有限公司总经理康朝阳正式揭开了椰子水、椰子汁、椰子类复合饮品以及海南特色果饮茶类项目等未来产品矩阵的神秘面纱，并通过流通市场与零售市场的布局，勾勒了食品饮料板块的战略路径与海南市场的深耕蓝图。

从品质技术创新，到品牌传承赓续；从市场渠道构建，到产品矩阵建设……海南椰岛以更加务实的规划与行动，夯实老字号的市场根基，在守正与创新之间，不断与品牌共振，与时代共前行。

构建开放生态

以聚力共赢奔赴品牌新程

2025海南椰岛全国经销商大会暨全新战略发布仪式，不仅是海南椰岛非遗匠心的传承之约、战略升级的聚力之章，也是海南椰岛与合作伙伴共生共赢的启航之路，这背后是海南椰岛以“共生”之念携手同行，用务实行动共享发展红利的真实写照。

作为椰岛在守正创新道路上的重要智囊，徐自发先生受邀发表了《携手聚力·共创新局》主题演讲，并以穿透行业周期的洞察与携手共生的魄力，与海南椰岛共同诠释了“伙伴经济”的深层价值。

海南椰岛指出，海南椰岛走过的72年，是与时代同行、与伙伴共生的72年。未来，他们将以更开放的心态构建价值共同体：既要为合作伙伴提供更具竞争力的发展平台，共享品牌成长红利；更要与产业行业形成战略协同，共同开拓健康消费的蓝海市场。

有经销商也在现场表示，从深入车间参观，到产品细致品鉴，再到多元战略的协同落地以及健康生态的开放共建，海南椰岛不仅展现了更为宏大的格局视野，也让老字号在非遗传承中不断焕发出新活力，给予了我们坚定前行的信心。

赓续老字号的历史根脉、创新产品硬核实力、构建多元产品矩阵、协同伙伴聚力共赢……海南椰岛不仅将72年的传承与创新进行了全景展示，也正凝聚起与所有同行者携手“再出发”的战略共识。

以这场传统与现代、传承与创新的智慧碰撞为新起点，海南椰岛也将继续以非遗技艺为魂、以市场需求为导向、以开放合作为本，与合作伙伴共绘“传承老字号·椰岛再出发”的崭新蓝图。