清香五境·品质正开|2025杏花村酒焕新发布会在京隆重举行

9月26日，以“清香五境 · 品质正开”为主题的2025杏花村酒焕新发布会”在北京郎园隆重举行。本次活动由中国酒业协会主办、山西杏花村酒销售有限责任公司承办，旨在通过产品焕新、文化赋能与营销升级，推动清香型白酒在当代消费语境下的价值重塑与市场拓展。

中国酒业协会理事长宋书玉，汾酒集团党委副书记、副董事长、总经理武跃飞，汾酒股份公司汾酒城管理中心党委书记、主任、发展区公司党委书记、董事长张首福，汾酒销售公司副总经理、杏花村酒销售公司总经理李昊旻，汾酒营销中心副主任、汾酒销售公司高级总监张玉峰，中国酒业协会白酒分会副秘书长、中国白酒首席品酒师康健，中国酒业协会名酒收藏专业委员会秘书长刘海坡，中国轻工企业投资发展协会执行秘书长李仪，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，深圳变法品牌顾问有限公司首席顾问李伟，奥美广告公司首席策略官宋佳等嘉宾，以及行业专家、经销商代表、媒体记者共同出席了本次发布会。

当前，中国白酒产业正处于深刻的结构化调整与转型期。在消费升级、人口结构变迁与市场竞争加剧的背景下，产业发展步入新常态。消费者对饮酒体验的需求也正向更健康、更舒适、更理性的方向转变。在此过程中，清香型白酒依托其清爽的口感特征、低负担的饮后体验以及深厚的文化底蕴，正日益成为新一代消费者的重要选择，展现出强劲的市场潜力。

宋书玉理事长从“清源固本、清意维新、清心共守”三个维度，系统阐述了清香型白酒的价值、创新与未来。他指出，“清”是清香型白酒传承六千年的灵魂根基与品质哲学，它契合了当代健康饮酒的消费趋势。期待汾酒作为品类翘楚，永葆清源本色，担当清韵传承的守护者与匠心中坚；“清”是面向未来的创新智慧与变革勇气，它用科技厘清流程、用文化廓清价值，推动产业走向清新之境。期待汾酒以“清”为核，勇立潮头，引领一场彻底的产业焕新，开创属于清香型的清新时代；“清”是美美与共的产业格局与协同生态，它倡导和而不同、众清则明的发展路径。期待汾酒发挥龙头引领作用，构建清香命运共同体，成就“其美其清、清晖共映”的产业未来。

武跃飞总经理在发言中指出，“杏花村”不仅是承载1200年诗酒文化、体现民族田园记忆与民生温度的文化符号，更是定位为价格亲民、品质可靠的大众酒典范，旨在让白酒回归生活本质。作为汾酒集团“一体两翼”战略的关键引擎，杏花村品牌将通过资源整合与创新传播，驱动业绩增长，肩负起行业价值导向的责任，共同开创品牌新辉煌与高质量发展新篇章。

在专家分享环节，杨光董事长分析了名酒价值的焕新战略。他指出，当前白酒行业正进入一个“高端市场收缩、次高端市场复苏、中档市场扩大”的新周期，在这一趋势下，杏花村作为汾酒的文化名片，迎来了巨大的增长机遇。凭借其独特的品牌价值、深厚的名酒基因和持续的创新活力，杏花村未来的发展空间将十分广阔。

李伟首席顾问阐述了杏花村酒在视觉表达与文化符号上的创新思路。他表示，杏花村品牌的核心策略是“品味历史、致敬经典、再造历史”，强调杏花村与汾酒“同根、同源、同香”的正宗传承。新品“经典版”着重突出“老味道”，致敬1957年的经典口感，传递“清香五境”的品质追求。杏花村新品通过“六千年很远，杏花村很近”的文化共鸣，实现从“品味历史”到“再创造历史”的跨越，推动杏花村酒从一款地方特产升级为具有全国影响力的经典品牌。

宋佳首席策略官表示，汾酒集团将通过五大价值体系实现杏花村品牌的中长期增长。即优化结构性价值，推动汾酒与杏花村品牌协同互补，形成“零死角”市场布局；强化实用价值，以高质价比产品精准卡位细分价格带；提升品牌价值，通过品牌叙事与传播增强消费者认同；注入文化价值，借老酒复刻、文创产品深化品牌底蕴；夯实市场价值，依托终端扫描与渠道精细化运营，实现中低端市场的专业渗透与持续增长。

发布会的高潮环节为新品发布仪式，宋书玉理事长与武跃飞总经理共同登台，启动“杏花村酒·品质正开”焕新仪式，象征经典与未来的交融。据悉，除本次发布的“杏花村酒（经典版）”外，未来还将推出“大院版”“鎏金版”等多款文化主题产品，进一步拓展杏花村酒的品牌内涵与消费场景。

此次发布会不仅是杏花村酒品牌焕新的重要里程碑，也为清香型白酒品类的整体发展注入了新动能。在文化自信与消费升级的双重驱动下，杏花村酒将以“清”为核，以“新”为翼，开启清香型白酒高质量发展的新篇章。