在南京秋糖，看见海南椰岛老字号新消费破局之力
文 | 邓贤辉
“一颗秋糖两头甜，今年最甜是南京。”10月11日至15日，第113届全国糖酒商品交易会（后文简称：南京秋糖）酒店展在南京各大布展酒店火热进行，来自全国各地的酒企、酒商以及酒类从业人员共赴这场“金秋之约”，用行动与激情助力着中国酒业的活力释放与价值跃升。
作为中国保健酒行业的领军者和“中华老字号”代表企业，海南椰岛举旗“老字号·新消费”这一主题，携旗下椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒、椰岛草本酱酒以及椰子水等七大矩阵产品亮相南京世茂滨江希尔顿酒店B1展厅，也向中国酒业呈现一场关于“老字号”与“新消费”深度对话的品牌图景。
大手笔加码南京秋糖
全息呈现“老字号”品牌风貌
纵览今年南京秋糖酒店展，在72年深厚品牌底蕴与“非遗+老字号”的价值锚点等影响因素之外，海南椰岛战略级的品牌投入，也助力其在全国糖酒会这一顶尖的行业舞台上赢得了持续的话题与流量，以及空前的关注与热度。
130平的超大品牌前沿阵地、红色国潮风的展厅设计与展陈布局、涵盖大健康产业的超级产品矩阵……海南椰岛大手笔布展，以匠心与创新在南京写下了独特注脚，不仅向行业集中展示了“经典板块持续领跑、白酒板块差异化破局、饮品与大健康板块快速起量”的品牌成绩单，也宣告了海南椰岛“老字号再出发”的战略落地。
海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇直言表示：“本次秋糖会，我们在空间设计与产品矩阵等维度持续加码，是希望通过这个融合历史厚重感与现代设计感的展台，让行业直观看到椰岛在全品类、全场景、全人群上的突破，让行业看见我们既守护鹿龟酒等经典产品的基本盘，又通过品类创新打开了年轻消费市场的阶段成果。”
从整个酒店展期间的参展效果上看，海南椰岛的品牌热度远超预期，展厅自10月11日酒店展开展首日以来，便获得了全国各地消费伙伴的持续关注，成为了本届秋糖的人气担当与流量担当。在持续5天布展时间，海南椰岛吸引来自全国各地的经销商伙伴落座洽谈，并与百余家经销商达成了意向合作。
一位现场签约的经销商说到：“在南京秋糖的展会现场，我们看见了一个全新的海南椰岛。历经品牌焕新与战略升级，海南椰岛已不再是一个简单的传统保健酒品牌，而是一个具有创新精神，且能够引领大健康、大消费品的产业集群企业。”
同时，在刚刚结束的“2025年度美学产品网络评选”活动中，凭借着对健康消费的敏锐洞察力和优化工艺与组方的技术创新，椰岛鹿龟酒（佳品）获评“美学风尚大奖”，糖酒快讯总编李森也携带这份奖牌突击展会现场，并为海南椰岛进行了直播颁奖，表彰其在经典焕新与消费场景融合上的积极表现。
作为海南椰岛传承古方，并不断探索传统技艺与现代科技融合的重要载体，椰岛鹿龟酒（佳品）不仅展现了椰岛酿酒人对匠心工艺的极致追求，更传递了海南椰岛作为“中华老字号”品牌以技术革新守护品质的初心与信念。
着力深耕大健康产业
砥砺奋进“新消费”转型征程
以重磅投入赢得持续的人气与关注，凭深厚底蕴与创新技术斩获行业重磅殊荣，海南椰岛亮相南京秋糖，既展现了“中华老字号”品牌的传统韵味与现代活力，传递了品牌在大健康产业变革趋势下的转型思路。
对于海南椰岛来说，南京秋糖不仅仅是其展现品牌形象与传递品牌理念的一个重要窗口，也是其持续深耕大健康赛道，并深度链接“新消费”的一次庄严宣告，这在“老字号·新消费”的主题中便已有迹象。
从在海口举行“传承老字号·椰岛再出发”海南椰岛2025全国经销商大会，定下“老字号传承为魂、以品质升级为本、以共生共赢为念”的主基调及生态圈运营的核心路径，到在南京秋糖全景呈现品牌在产品创新、战略落地与渠道赋能上的硬核成果，持续推进东方养生智慧与现代健康理念深度融合，海南椰岛始终践行着“老字号·新消费”的理念，也让行业更加理解了品牌在坚守与创新两个维度的深刻认知。
对于海南椰岛来说，在当前大健康、大消费产业蓬勃发展的时代背景下，品牌“坚守”的是72年品质根基和经典产品的根脉，“创新”的是“健康+潮流”需求催生的年轻化表达与现代化表达。而平衡“传承与创新”的最终目标，则是让海南椰岛既做“非遗文化的守护者”，也做“健康生活的引领者”。
正如海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇在接受糖酒快讯采访时所言：“海南椰岛不做‘博物馆式’的老字号品牌，而是以创新设计让传统文化‘活起来’，通过‘经典+创新’的组合拳，构建健康饮品生态。同时，以经典产品为创新品类背书，以创新品类为经典产品注入年轻活力，将椰岛打造为更年轻、更多元、更具活力的品牌。”
段守奇董事长还指出，对于合作伙伴，海南椰岛将始终秉承开放合作的态度，以可落地的选品、可盈利的模式、可长期的生态构建共探健康消费市场，共建老字号新生态。
经典产品是海南椰岛的“根”，是品牌与忠实消费者情感连接的纽带；创新产品是海南椰岛的“翼”，是对经典的延伸与补充。而从覆盖经典酒品、草本饮品、跨界品饮的全品类、多场景的产品战略，到全域链接大健康产业的供应链实力，海南椰岛借南京秋糖全方位展现在大健康领域的创新成果，探索老字号品牌在“新消费”时代的发展路径，也将持续为“老字号”发展赋能，为深耕大健康产业的“新消费”浪潮积蓄变革力量。
