华山论剑西凤酒陈酿12、荣耀26新品上市，剑指全国化纵深布局

文 | 周丽梅

长期以来，华山论剑西凤酒凭借文化名酒的深厚底蕴，在全国化布局中稳步前行。而今，这场征程迎来了重要的战略支点。

3月24日，华山论剑西凤酒“传承经典 耀启新章——陈酿12、荣耀26新品上市发布会”系列活动在成都举行。两款新品精准卡位次高端价位，以差异化的产品定位，精准满足商务宴请、亲朋聚会、礼赠收藏等多元消费场景需求。

发布会现场

陈酿12、荣耀26的上市，既是华山论剑西凤酒深耕品质、迭代升级的匠心之作，更是布局全国市场、深化省外战略的关键一步，也由此推动其全国化进程向纵深加速迈进。

夯实品质

专家背书注入省外破局强心剂

专家鉴评会现场

3月24日上午，华山论剑西凤酒“中国著名白酒专家鉴评会”成功举办。中国酒业协会副秘书长杜小威、江南大学原副校长徐岩、中国酿酒大师赖登燡、著名白酒专家钟杰、陕西西凤酒股份有限公司总工程师冯雅芳等权威专家组成专家组，对陈酿12、荣耀26两款新品进行了多维度专业品评。

经专家组综合评定，陈酿12被评价为“无色透明，香气清雅，花果香、蜜香、粮香突出，香气舒适，酒体醇厚丰满、柔顺绵甜，诸味协调，回味绵长，凤香型白酒风格典型。”荣耀26则获评“无色透明，香气优雅舒适，酒海木质陈香、蜜香、花果香等复合香气自然协调，酒体醇厚丰满，甜润爽净，层次丰富，余味悠长，空杯留香，品质高雅，凤香型白酒风格典型。”

华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军讲话

华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军表示，专家们的鉴评认可，既是对华山论剑西凤酒品质的充分肯定，更是对品牌坚守匠心、深耕凤香的莫大鼓舞。自诞生以来，华山论剑西凤酒始终根植中华优秀文化沃土，坚持以文化赋能品牌，持续强化品质塑造，弘扬勇智敏仁的中国精神。未来，品牌将继续围绕“专业为根、文化为魂、品质为本、服务消费”的核心理念，全力推动西凤事业高质量发展。

山论剑品牌管理有限公司总经理吕战平致辞

华山论剑品牌管理有限公司总经理吕战平在致辞中指出，携系列产品接受专家鉴评，既是对自身产品品质的严苛把控，更是深化全国化发展战略的重要举措。两款新品承袭西凤酒千年传统酿造技艺，融合现代酒体设计理念，在保留凤香核心特质的同时精准契合省外消费需求。

中国酿酒大师，中国酒业协会副秘书长杜小威讲话

中国酿酒大师、中国酒业协会副秘书长杜小威指出，当前白酒行业的竞争已从渠道、价格之争升级为文化、认知之争，唯有让文化“活”起来、品质“硬”到底、伙伴“强”起来，品牌方能真正穿越行业周期。

华山论剑西凤酒自创立以来，始终扎根西凤酒千年酿造底蕴，坚守“品质为根、匠心为魂”的发展初心。在西凤集团“高端化、全国化”战略指引下，品牌持续深耕市场、精研产品品质。陈酿12与荣耀26，承载着华山论剑对消费趋势的深刻洞察、对凤香价值的坚定传承，更是对“文化名酒”这一稀缺资产的时代激活。此次专家的高度评价，不仅是对两款新品品质的权威认证，更为其破局省外市场注入了坚实信心与强劲动力。

次高端“双核”落子

省外市场迎来战略利器

当前，白酒行业正处于深度转型期，消费需求向品质化、品牌化、文化共鸣聚焦，省外市场成为华山论剑品牌发展的重要蓝海。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理

陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长肖宁讲话

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长肖宁表示，两款新品的上市，不仅丰富了西凤酒产品矩阵，填补了次高端市场优质供给空白，为合作盟友提供了更具竞争力的市场利器，更是西凤酒深化产品战略、布局消费升级市场的重要举措，将成为华山论剑品牌开拓市场的新引擎以及西凤酒布局全国次高端市场的核心抓手。

陕西西凤酒股份有限公司总工程师冯雅芳演讲

陕西西凤酒股份有限公司总工程师冯雅芳指出，西凤酒正依托六大核心优势，持续推动酒体品质的系统性跃升。两款新品通过基酒提档升级与风味精细优化等关键举措，精准实现酸、酯、醛、醇的黄金平衡，使酒体呈现出绵柔协调、层次饱满的卓越口感，生动诠释了凤香白酒的典型风格。

可以说，两款新品集中展现了华山论剑的工艺、文化、品质与口感特色，堪称品牌“集大成者”，是产品力升级的核心体现，将其导入省外市场，不仅有利于讲好品牌故事与匠心技艺，让消费者更直观地了解凤香价值，更传递出品牌长期向好的信心与深耕省外重点市场的决心。

启动仪式现场

更深层看，在白酒行业存量竞争加剧的背景下，陈酿12与荣耀26的入局，既顺应了消费升级的趋势，又弥补了西凤酒在省外次高端价格带的产品空白。两款新品精准回应了不同消费群体、多元饮用场景的品质需求，为省外拓展提供了清晰有力的“抓手”。这一布局，这不仅让华山论剑在全国化进程中拥有了更具穿透力的武器，也为省外经销商构筑了更具竞争力的利润支撑。

多维支撑护航

驱动省外规模效益双提升

陈酿12、荣耀26上市后，在省外市场有着怎样具体的规划？

华山论剑品牌管理有限公司副总经理

省外销售公司总经理张蕾解读市场策略

针对省外市场发展，华山论剑品牌管理有限公司副总经理、省外销售公司总经理张蕾现场解读了品牌“13321”发展体系，明确将以两款战略新品为抓手，适配省外南北市场消费差异，从聚焦核心、渠道下沉等多方面发力，科学划分市场层级，锻造营销铁军，携手经销商实现品牌规模与效益双提升。

这一战略布局背后，是华山论剑对省外市场的前瞻性研判与系统性运营能力的坚实支撑。过去一年，品牌主动调整省外市场策略，通过协助客户消化库存、优化渠道结构、严格价格管控等一系列举措，有效激发了渠道活力，带动整体业绩进一步提升。河南、浙江两大省外亿元市场稳步培育，陕西省周边9个区域通过全面管理升级，亦实现持续增长。

两款新品推出后，凭借差异化的产品定位与营销策略，新品的导入为省外合作伙伴提供了新的增长引擎，激发市场拓展动力；同时，借助省外市场相对灵活多元的消费环境，加速新品渗透，重塑客户合作信心，推动华山论剑品牌在全国化布局中实现突破。

发布会现场

白酒行业的全国化征途，从来不缺雄心勃勃的起跑者，缺的是能在长跑中不断校准节奏、持续输出动力的耐力型选手。华山论剑西凤酒的独特之处，在于始终将“文化”与“品质”作为双轮驱动，既不一味追逐风口，也不固守一隅，而是在每一次产品迭代中，精准踩在行业变革的节拍上。

全国化也早已不是简单的渠道铺陈，而是品牌力、产品力、组织力的综合较量。华山论剑西凤酒正将长期积淀的文化厚度与品质深度，转化为市场拓展的锐度与速度。可以预见，随着两款战略新品的持续发力，华山论剑西凤酒的全国化叙事，将迎来更富想象力的新篇章。