I茅台上线四周年：从一个APP到一个超级品牌生态中枢

2026年5月19日，I茅台APP迎来上线四周年，并启动以“I生活·519”为主题的系列回馈活动。从连续打卡抽奖、多款稀缺茅台酒投放，到小茅运兑换文创、茅台酱香系列酒及子公司产品专项促销，活动覆盖之广、设计之精，已远超一个购物应用的范畴。四年来，I茅台已从最初的平价飞天茅台申购平台，演变为茅台集团的“数字化中枢”。它集核心产品投放、市场价格“稳定器”、子品牌孵化与赋能、会员体系运营、文化传播乃至文创电商于一体。此次周年庆，犹如一场覆盖茅台全生态的“数字化嘉年华”，精准服务了从投资收藏家、宴请送礼者到日常消费者、文化爱好者的全谱系用户。I茅台的成功，标志着茅台已构建起一套以自有数字化平台为核心、直达消费者的超级运营体系，这不仅是渠道变革，更是品牌与用户关系的彻底重塑。