永辉超市联合华润雪花推出定制啤酒，零售渠道自有品牌战略深入酒饮领域

近日，永辉超市与华润雪花啤酒联合推出独家定制产品“永辉定制&雪花全麦拉格啤酒”。该产品以进口全麦芽、两种进口酒花酿造，定价39.9元/箱（12罐/500ML）。此举是大型商超与啤酒巨头合作模式的典型案例。对于永辉而言，推出定制啤酒是其自有品牌战略在酒水品类的重要延伸，旨在通过独家、高性价比的产品吸引客流、提升毛利、增强用户粘性。对于华润雪花，与头部零售渠道深度绑定，推出定制产品，是其柔性供应链能力与渠道定制服务的体现，有助于稳固在重要KA渠道的份额，并探索针对不同渠道的差异化产品策略。这款定价亲民、强调原料进口的定制啤酒，精准定位了家庭囤货、日常佐餐的消费场景，反映出在消费分级的市场背景下，性价比和品质感兼备的产品在实体零售渠道仍具强大吸引力，也预示着渠道与品牌在产品共创方面的合作将愈加深入。