茅台集团高层拜访敦煌研究院，共商“飞天”文化双向赋能新篇章

5月18日，茅台集团党委副书记、总经理王莉率队拜访敦煌研究院，与该院党委书记程亮围绕深化合作、传播中华优秀传统文化开展座谈。程亮指出，敦煌文化与茅台文化在坚守传承、创新发展上精神同源，希望以飞天文化为核心推动深度融合。王莉回应称，茅台飞天商标根植敦煌文脉，愿以美酒为载体，通过文化研究、专题展览等形式，实现双方文化双向赋能。此次高规格的拜访与会谈，将茅台与敦煌的合作从品牌活动层面，提升至战略级文化合作的维度。它标志着双方关系的深化：从茅台单向借用敦煌文化符号，转向共建、共享、共传“飞天”这一文化IP。未来可能的合作，如联合文化研究、举办专题展览、开发文创产品等，将使茅台的文化叙事更具学术底蕴和系统深度，也让敦煌文化通过茅台这一国民品牌和商品载体，实现更生动、更广泛的当代传播，堪称一次“国家品牌”与“世界遗产”的强强联合，为白酒行业的文化营销树立了新的标杆。